“互聯網+電視”：中國電視融媒體產業的場域空間

李永鋒

摘要：“互聯網+電視”的新興產業，被稱為電視融媒體。在我國，電視融媒體產業主要有廣電上市中心和視頻網站，還有終端硬件廠商。這一領域被稱為“互聯網+”，從這些“互聯網+電視”的創新舉措中，我們可以考察中國當下融媒體產業的創新與發展。

關鍵詞：融媒體;互聯網+電視;媒體融合產業

現代的產業經濟學認為：產業之間將具有相互作用，具有同類屬性的產業可組成經濟活動的集合和系統。比如我國在“媒體深度融合”的改革中，“單向傳播”的媒體形式逐漸轉為了“雙向傳播”。傳統電視機也在融媒體產業方面進行開拓，尤其是電信運營商，更是看準了IPTV（即交互式互聯網協議電視）的領域，在此領域加大了力度，在網絡電視劇、原創視頻欄目、網絡大電視產業等方面做得風生水起。在電視融媒體的產業中，出現了“電視產業”與“電信產業”的融合，這些新興產業的誕生都以“電視產業”為中心，即“互聯網+電視”。不得不說，融媒體產業突破了各傳統行業的瓶頸，包括視頻、影視行業等，都凸顯了更高的商業價值。

從2015年開始，廣電上市公司對融媒體產業進行創新舉措，在“廣電寬帶”“高清互動”“一云多屏”等方面，可以窺探出我國對“互聯網+電視”的發展趨向。從目前來講，廣電上市的公司主要有歌華有線、華數傳媒、天威視訊、電廣傳媒、廣電網絡等，這些創舉結合了人工智能等新媒體技術，包括結合了云計算、大數據、物聯網等，融媒體產業的結合，讓互動點播及圖像廣播成為可能。在“寬帶中國”的戰略下，“互聯網+電視”產業得以大力發展和推廣，從而打破了廣電與電信間的限制。

（一）電視融媒體產業呈增長極

在2018年初，《第41次中國互聯網發展狀況統計報告》顯示：截至2017年底，中國的網絡視頻用戶占5.79億，占網民總數的75%，移動端的數據也達到了72.9%，視頻付費比例高達42.9%，整體而言，網絡在視頻移動化方向的發展越來越明顯。視頻發展也更加正規化與精品化，這些視頻行業的網站包括了搜狐、騰訊、阿里和愛奇藝等。視頻內容的制作也涉獵極廣，其中包含了文學、漫畫、游戲、電影等，其視頻的商業價值在不斷凸顯。拿騰訊視頻舉例，它以視聽節目為核心，堅持“版權+自制”的內容戰略。在網絡劇和網絡綜藝兩個方面發力，制作出了《捉妖記》《天將雄獅》等影視精品，讓騰訊視頻在內容制作的實力上大大得到了提升。憑靠著內容戰略，和一系列制作精良的網絡劇，騰訊視頻在網絡綜藝制作能力與節目內容把控上，都處在了行業的領先地位。

（二）中國電視融媒體的特征

在2017年的第三季度，中國有線數字的電視用戶達兩萬多萬的用戶，這個數據是呈減少趨勢的。這與三網融合的全面深入開展，寬帶中國戰略的推動有關。在三網融合的推動下，在2017中，我國的IPTV用戶高達1.22億，用戶一度達到了53.5%。IPTV的業務收入達到了121億元，同比上年增長了32.1%。在內容產業方面，以《陳翔六點半廢話少說》為例，其實現了超高的回報率，在愛奇藝等網絡大電影中回報率位居第一。2017年一年間，就上線了159部網絡綜藝，投資規模一度達到了43億元，增長了43%，播放率超出500億，其商業價值與電視綜藝比肩。由此可見，網絡劇、綜藝、大電影等網生內容，已經在迅速崛起。電視融媒體擔任了內容的生產與傳播，這些精神文化產品對社會的影響非常明顯。但縱觀中國電視融媒體產業的競爭格局，可整理出“互聯網+電視”的空間基本特征。“內容”和“受眾”是傳媒公司制造的兩種商品，受眾帶來的流量經濟，已成為電視融媒體產業的核心競爭力。

對于2019年來說，《問政山東》使用融媒體的方式，在直播問政山東省教育廳，這應該算是有史以來現場討論最為激烈的一期節目，場面幾乎失控，原因很簡單，因為教育的事，民眾都太關心了。使用融媒體的技術，對現場進行直播，而教育廳廳長也不怕埋怨，盡力且真誠地回應了大家的問題。直播讓問政節目《問政山東》徹底火了，而且火勢越燒越烈，一度成了各界群眾與政黨機關的都重點關注的話題。通過精彩的直播現場，讓一問一答的形式充滿了看點，成為了談資。在直播現場，也解決了一大批的問題，群眾確確實實得到了好處，節目的好評不斷。《問政山東》的火爆，讓其成為了2019年融媒體運營成功的經典案例，“電視+互聯網”的直播形式，受到大眾一致好評，也證實了中國電視融媒體產業的場域空間有大好的發展前景。