文化自信視域下中國影視文化傳播的問題和出路

何俊威

摘要：近幾年，伴隨著經濟和科技的快速發展，影視文化行業也有著突飛猛進的進步。提升影視文化傳播力度是提升我國文化軟實力的重要體現。在文化自信的視域下發展我國影視文化，首先要做的就是梳理這些年我國影視文化的發展歷程，總結和分析在發展過程中遇到的問題和挫折，堅持走文化強國的道路，探索出符合中國國情和發展規律的新道路。

關鍵詞：文化自信;中國影視文化;傳播問題;解決方式

近些年，伴隨著經濟的發展，中國的影視文化行業有了多方面的鼓勵和支持，包括政策的支持、市場的繁榮發展以及產業鏈的延展等情況，有機遇的同時也有著很多困難和挑戰，例如作品觀看者的數量減少、對作品滿意度下滑、網絡平臺占領了部分廣告市場等等。影視行業想要穩定健康的發展下去，需要多方面的努力和提升。文章從現階段影視傳媒的發展力度出發，研究和分析了發展中遇到的問題并有針對性的提出了解決方式，希望可以更好的幫助影視傳媒的健康繁榮發展。

1當前影視文化傳播遇到的問題

近些年，我國的影視文化傳媒在對外傳播過程中，有著不小的成績，很多作品都走出了國門，傳播到了國外，甚至作品被國外影視行業翻拍，優秀的作品贏得了不少的贊賞和好評。與此同時中國的電影票房收益也逐年提升，不管是選景、道具還是演員選擇上都有著很大水平的提升，很多國外作品也開始向國內演員或導演拋出了橄欖枝，這也顯示出我國文化傳媒對外傳播力度的提升。但是也不難看出，在傳播過程中，也存在著很多缺陷和不足。

1.1國外受眾很難理解我國傳媒作品內涵

由于文化的差異以及地域的影響，很多在我們國人看來有意義或者令人深思的情節傳播到國外不一定有良好的反響，因此在進行影視文化傳播過程中，首先要考慮到當地的文化背景、風土人情或者宗教信仰等因素，有選擇性的去輸出，或者在后期配字幕、配音過程中進行注意和修改。但是總體觀察我國影視文化傳播的過程，不難發現在這方面的轉化效果還是有很大提升空間的，很多國外觀眾在觀看之后不明所以，甚至完全“看不懂”，不明白在講什么意思。由于文化的差異，很多在我國票房超高的影視作品傳播到國外之后不一定會有同樣的反饋，很大的原因是因為外國人看不懂“中國幽默”，因此在觀看時無法達到情感上的共鳴。根據多方面的調查和統計，至少有過半外國人都反映中國的影視邏輯不清晰，翻譯的水平也有很大提升空間，由此可以看出，中國的影視文化想要走的更遠，首先要提升自身的專業能力。

1.2缺乏高質量的原創產品

中國影視節目種類繁多，但是追根揭底內容的原創性過于薄弱，很多收視率高的節目很大部分都是借鑒而來。伴隨著經濟的發展，中國影視產業的發展，中國和國外影視行業的交流變得頻繁和活躍，在此過程中引進或者借鑒國外的節目模式已經是常態。很多制作上在引進國外已取得良好收視的節目之后，可以有效的保證節目的收視率以及經濟的效益，但是長期下來引進國外作品之后取得不錯成績，會促進更多的電視媒體進行引進，會大大減少原創作品的創作。當作品在引進之后，為了提高收視率吸引觀眾的眼球，會重點提示與引進作品的相似性，而忽視了創新的重要性。在我國，節目引進模式已經有20年的時間，之前網絡火爆的《爸爸去哪兒》其母版便出自于韓國，節目的形態成熟并且在韓國也受到了極大好評，除此之外《中國好聲音》、《星跳水立方》等等都是引進的國外節目模式，但是更多的節目都只停留在學習和模仿階段，這就決定了這類節目沒有再被其他國家引進的可能了。如果對引進來的節目進行創新和改變就不會是現在的狀況。

2文化自信視角下中國影視文化傳播的創新路徑

2.1堅持創新，傳播中國特色

在目前我國影視文化傳播過程中，“失語”的現象非常普遍，國內影視節目繁多，但是真正原創真正展現本國特色的節目少之又少，不懂得怎么去表達更不懂的怎么去展現。面對這種情況，相關人員要提高警惕心，重視影視文化傳播的表達問題，根據節目收看群眾的文化水平、宗教信仰以及風土人情等進行更貼近的表達。行業工作者一定要認清楚中西文化的差距和差異性，很多優秀作品在亞洲可以收到很多好評，這也是因為地域相近或者文化相近，如果同樣的作品想要讓歐美或者非洲國家的受眾接受的話，還需要踏實研究下苦功夫才可以。想要作品傳播的更遠，需要做的是先了解傳播國家人們的語言交流習慣、文化的傳播以及宗教信仰習慣等等，將這些細節在影視作品中展現出來，很容易取得良好的傳播效果。前兩年大火的《媳婦的美好時代》傳播到非洲之后也取得了良好的評價，其成功之處便是避免了文化的沖突，并且對于后期語言配音進行了再編輯。

2.2提升營銷能力，建立成熟的影視市場

中國的影視文化傳播，在世界影視行業宣傳的不是不太成熟。這種現象的出現首先是因為在全國的范圍內營銷平臺、營銷理念以及營銷方式都很缺乏動力，還沒有達到很成熟的狀態。另一方面是因為國內對于影視產品的對外營銷理念欠缺，沒有主動性。先要讓自己的影視文化作品走出國門，提升作品的質量，首次需要提升國內的營銷平臺和營銷方式水平。營銷平臺的建立主要為了調動營銷的積極性，活躍市場氛圍，伴隨著經濟的發展和市場的繁榮，影視作品一定會溢出國內市場，向國際市場發展。和影視文化行業比肩的出版行業，國家已經出臺了政策將優秀的資源進行整合，并在此期間建立國家級別的優秀內容推送平臺、學術論文發表平臺、產品信息的交換平臺、版權的線上交易平臺等，這樣規范化的管理和規劃極大的提升了出版行業的整體水平。這樣的政策同樣值得影視傳媒領域進行學習。

結語

從文中可以看出，在國家的支持和鼓勵下，影視文化傳播取得了良好的發展，同時也存在很多不足，我們需要做的就是正視自己的文化特點，在創作和引進的過程中深入思考，提升傳播的力度，站在文化自信的視域提升本國作品質量，將更多優秀帶有本國特色的作品傳播到國外，真正的提升在世界上的影視文化影響力度。

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