形象策劃網絡營銷策略研究

李瑤

[摘 要]現階段社會對于市場經濟發展的取向更加注重企業的核心競爭力與品牌信譽。這種變化推動了各類經濟主體改變自身傳統的發展思維，更加貼近信息科學技術的發展潮流。而品牌形象作為展示企業特色和核心價值的橋梁和紐帶，在這種情況下也應當受到更加廣泛的關注和重視，努力地在市場競爭中脫穎而出，提高企業的社會知名度和公信力。文章以網絡營銷為主體，重點敘述品牌策劃的方法和途徑，從傳播個人發展思想、提高市場信譽、推動品牌的靈活性發展三個方面研究企業形象策劃的網絡營銷策略。

[關鍵詞]品牌塑造;網絡營銷;營銷策略

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.15.120

互聯網技術作為經濟發展新階段延伸的重要產物，其自身的優勢為當下經濟領域的各項主體帶來了深刻的變革，許多企業也將互聯網技術作為自身戰略制定的重要依托。同時值得注意的是，互聯網技術的發展也讓群眾在消費的過程中更加注重企業的特色和優勢，更加注重企業的自身發展色彩和特點。這也就意味著，企業不能再以傳統的量化發展模式為主體，而是要在市場競爭中凸顯自己的品牌形象，展現出自己對于用戶的消費價值和消費潛力。

1 立足現狀，把握必要

現代化的市場經濟發展，促進了競爭的飽和，群眾生活水平的提高對于產品的硬性需求也早已不可同日而語。消費者不再看重產品數量的多少，也不再注重對產品的模式化追求。這也就意味著，傳統零散的銷售企業若是一味地按照量化生產的方法來追求市場經濟效益的話，必將會逐漸喪失自己的競爭優勢，并且也會造成大量的產品積壓。久而久之，就會降低自身的經營利潤，企業也會在這種情況下入不敷出，最終導致破產。

除此之外，我國企業在很長一段時間內對于外國企業的依賴性較大，從產品的設計到生產以及銷售等各個層面都在很大程度上借鑒了外國的發展模式，包括產品的外觀、產品的技術以及產品的性能等。甚至有相當一部分企業是完全仿照外來企業的生產模式，市場經營的目的也僅僅是為了借助外來企業在市場中的熱度，以此來獲得經濟利潤，相關主體并沒有在產品的研發和設計上下足功夫。這也讓我國的企業在很長一段時間內都受到社會的詬病。出現這種現象的主要根源在于，我國企業的品牌意識和創新精神嚴重匱乏，并且也沒有自主的維權意識，這種狀態并不能促進經濟的長遠發展，反而會讓社會建設陷入死循環。

另外，我國企業在很長一段時間內受到傳統發展模式的影響，并沒有注重新技術的引進和開發，也沒有完全跟上互聯網時代發展的腳步，在意識上并沒有注重網絡營銷的重要性。特別是就我國傳統的大中型生產企業，有相當一部分主體對于自身的市場占有率過于自信，認為自身即便是不進行開發和創新也會穩定地維持原有的市場地位。創新是一個企業生存和發展的根本源泉，市場地位的維持和提升并不在于企業傳統規模的大小，而在于企業能否適應現代化競爭的潮流，能否融入當下先進技術競爭的主流。這也是我國當下出現僵尸企業的主要原因之一。[1]

我國互聯網技術發展迅速，現階段已經形成較為完整的體系和管理機制，并且互聯網的發展具有非常廣泛的市場前景，也是當下經濟領域競爭的主要手段。這也就意味著，企業進行網絡營銷，不僅僅有市場發展的推動，也有相應的技術可以依托。并且，互聯網技術也在很大程度上反向推動了企業的多樣化發展，相關主體若是想真正地保持自身的優勢，就必須學會在同類行業的競爭中凸顯自身的特有形象，要有強烈的品牌意識和創新意識，要做到讓消費者有煥然一新的體驗，要開發自己的核心技術，只有這樣才可以跟隨市場發展的潮流甚至領先潮流。

2 對癥下藥，塑造形象

2.1 傳播個人發展思想

要想塑造良好的品牌形象，首先要讓消費者接受并在意個人形象的塑造和改變，消費者只有重視個人形象的發展，才會在主觀意識的驅動下按照個人的喜好來選擇與自身形象相符合的品牌。這也就意味著企業要與消費者建立良好的溝通和協作關系，要讓消費者產生對自身改造的意愿和自信。

企業一是要認識到盡管當下個人形象的塑造已經得到了一定程度的認可和一定規模的普及，但仍有相當一部分消費者對于這一觀念仍抱有保留的態度，他們認為形象的定制和創設是針對一些公眾人物或者是特殊行業的人物而進行的，并不會把個人形象的塑造聯系到自己身上，自然也不會去選擇與改造自己相關的企業。所以企業應當在品牌塑造中，特別是在互聯網銷售平臺的設計中，要突出風格設計的模塊和專區，要讓顧客能夠有多種的選擇，能夠根據個人的喜好來選擇屬于自己的風格。同時，企業也可以根據顧客在網絡上的瀏覽記錄，利用先進的互聯網技術，分析其個人喜好和興趣的取向，設定“可能喜歡”這一專欄。企業二是要針對顧客的客觀情況對其提供個性化的服務。就服裝品牌而言，企業可以在打造網絡店鋪的過程中，將衣服的尺碼和具體的規格系統地介紹在頁面上，當有顧客來瀏覽時，顧客就可以輸入自己的身高或者是體重，或者輸入自己喜歡的風格，以此來獲得較為準確的參考。同時，企業也要在這一過程中，讓固定的客服人員同消費者開展線上的交流，為消費者解答疑惑。就是消費者可以接受個人形象的定制，企業也可以在后續對這一成功的案例進行適當的宣傳，以此來更加凸顯自身的品牌特色。

2.2 提高市場信譽

互聯網平臺促進了各種各樣經濟形勢的發展，這在給市場競爭注入多樣性活力的同時，也無可避免地引入了各類不良信息。整體經濟領域的競爭也會呈現出參差不齊，魚龍混雜的現象。這也就在很大程度上導致了相當一部分消費者對于網絡營銷品牌沒有好感，當在網頁上看到相關的宣傳時，會自動選擇跳過，甚至會帶有批判的態度。[2]企業要保證品牌形象塑造的真實性和客觀性，要嚴格根據自身的發展特色和市場定位來設計，不能夸大其詞也不能發布虛假信息。除此之外，企業也要保持自身品牌形象的獨創性和設計性，不得抄襲仿冒，也不能山寨造假，要注重對于品牌的注冊和申請，當自身的原創性品牌受到侵犯時，應當有強烈的維權意識，用法律武器維護自己的合法利益。[3]

2.3 推動品牌靈活性發展

品牌形象的塑造在很大程度上也代表了企業市場營銷的方向和定位，這也就意味著，企業的經濟發展戰略也要與品牌的形象相契合。企業的戰略規劃要有高度的靈活性和變通性，不能完全按照主觀的臆斷來設定營銷的方向，也不能完全按照固有的模式來進行。而是要全面地把握消費者的需求，對市場競爭的熱點進行動態的監督和分析，企業要做好用戶的跟進和反饋，要不斷地總結當下消費領域較為熱點的內容，以此來調整自身的營銷規劃。[4]

3 結論

綜上所述，形象策劃網絡營銷策略研究是企業利用網絡營銷來塑造品牌形象的方法，是正確且合理的。這是企業轉變自身發展方式，深入推進改革的應有之策，也是提高核心競爭力，配合市場競爭發展步伐的重要舉措。企業主體要始終對市場保持敏銳的觀察力和洞察力，要對市場變化有靈活的反應和分析，在緊跟時代發展潮流的同時不斷地優化自身品牌塑造的質量。同時也要有獨立自主的創新意識，對于自己的品牌要有自信心和自豪感，要堅定自主品牌形象的立場，提高公信力。

參考文獻：

[1]許競文.基于大數據精準營銷的網絡營銷策略探究[J].民營科技，2018， 225（12）：283-284.

[2]吳佳桐，李薇薇.精品酒店網絡營銷策略研究[J].度假旅游，2019（4）：238-239.

[3]張瑜.連鎖酒店網絡營銷策略研究[J].商業經濟，2019，513（5）：71-72，98.

[4]齊月會.醫藥企業網絡營銷策略研究[J].科學與財富，2017（26）：26.