“互聯網+”時代傳統媒體如何轉型升級分析

龔佳

摘要：近些年來信息技術處于高速發展的狀態，并且隨著信息技術在各領域的廣泛應用，其在一定程度上給原有的產業帶來了較大的發展機遇，同時也帶來了較大的挑戰。隨著“互聯網+”時代的到來，傳統媒體的發展面臨著較大的挑戰，特別是以紙質媒介為核心的傳統媒體，其發展在“互聯網+”時代受到的影響更大。因此傳統媒體在新時代背景下的發展應當根據傳媒的發展規律，并且將傳統媒體與互聯網技術展開有機的結合，從而利用信息技術抓住傳統媒體轉型升級的機遇。

關鍵詞：“互聯網+”;傳統媒體;轉型;升級

一、傳統媒體的內涵

（一）當前傳統媒體所具有的優勢

對于傳統媒體來講，其發展的時間相對較長，并且傳統媒體所掌握的媒體資源相對較多。除此之外，在媒體信息的制作過程中，其在拍攝、后期的媒體信息編輯制作、商業模塊的運行等方面的專業程度更高，從而使得傳統媒體在傳播力、影響力方面具有明顯的優勢。

（二）新時代背景下的新媒體

隨著“互聯網+”時代的到來，新興的媒體在此環境下得到了快速的發展。對于“互聯網+”時代下的新媒體來講，其通常情況下是以傳統媒體為基礎進行建設的。現階段的“互聯網+”時代下的新媒體屬于傳統媒體新方向的發展以及部分層面的深層延伸。新媒體的出現使得媒體訊息數據的傳播速度以及覆蓋范圍得到大幅度的提升。互聯網信息技術在應用過程中實時性以及互動性較強，從而有效解決了傳統媒體在互動性方面的不足。但是新媒體在發展過程中也存在一定的問題，由于其信息傳播速度較快從而使得一些未得到證實的虛假信息在社會中的影響較大。

（三）傳統媒體與新興媒體的有機結合

現階段傳統媒體的發展環境由于互聯網的廣泛應用發生了極大程度的改變，在“互聯網+”時代下傳統媒體在發展過程中需要轉型尤其是其結構方面需要進行科學合理的重組。當前，大多數的傳統媒體已經對自身的轉型發展展開了研究，并且傳統媒體逐漸地與新興的媒體展開了有機的融合，從而在推動傳統媒體的轉型升級的同時也在促進整個媒體行業的發展。近些年來我國政府部門也在不斷推動傳統媒體與互聯網的有機結合，一些省市級別的傳統媒體展開了有效的強化以及與新興媒體的有機結合，通過互聯網技術進行媒體訊息方面的傳播，同時還通過信息技術進行視頻等方面的信息分享，展開了與客戶更為直接的互動溝通，以此提升節目的收視率以及收聽率。

二、傳統媒體在“互聯網+”時代的發展策略

（一）充分發揮傳統媒體自身優勢

現階段信息技術發展較快，使得媒體信息傳播速度得到了大幅度的提升，并且通過互聯網使得媒體與受眾的互動性也得到了有效的提升，同時由于互聯網數字化方面的優勢使得其在內容上更為豐富。相較于傳統媒體來講，該方面的優勢成為了現階段新興媒體發展速度更快的主要原因。然而“互聯網+”時代環境下傳統媒體在新聞方面的深層次挖掘以及權威性方面具有更為明顯的優勢。所以在當前“互聯網+”時代的大環境下，傳統媒體想要保持良好的發展狀態應當充分地發揮自身的優勢，對新聞報道進行深層次挖掘，并且在進行新聞報道材料的選擇上要保持較高的精準度，從而推動傳統媒體在新環境下的穩定發展。

（二）合理調整傳統媒體體制

互聯網技術的廣泛應用使得新媒體出現以及快速發展，在一定程度上沖擊了當前傳統媒體的社會地位。所以傳統媒體領域應當根據實際的發展環境以及相關情況進行產業化發展戰略的制定，同時也需要及時調整其發展規劃，對傳統媒體的體制進行進一步深層次的改革，對傳統媒體的相關資源結合實際發展情況進行合理的分配，并且采取科學的辦法推動產業結構的不斷優化升級。

（三）傳統媒體與互聯網的有機結合

傳統媒體在現階段應當進行數字化方面的建設，從而使得傳統媒體能夠在激烈的市場競爭中保持較高的市場競爭力。傳統媒體能夠通過信息技術進行新聞客戶端的建設，從而有效地拓展其發展途徑。通過進行客戶端的開發與建設能夠使得傳統媒體的受眾范圍得到大幅度的拓展，使得其信息的傳播速度得到一定程度的提升，進而促進其社會影響力的提升。

三、結語

總之，隨著互聯網的不斷發展，人們對信息技術的依賴程度越來越高，因此，傳統媒體在發展過程中應當積極主動地調整自身的發展戰略。傳統媒體在“互聯網+”時代下應當充分地發揮自身特有的優勢并且通過采用互聯網技術與新興媒體的強強聯合，從而促進其進行科學的轉型升級。