以中國風VlOg傳播中華文化

陳暉

摘要：一個個中華民族優秀文化的傳播者，正為世界打開一扇扇了解中國的新窗口，如何利用這些窗口，講好中國故事，讓世界能夠聽到更多中國聲音，認識一個立體多彩的中國？筆者認為，從樹立文化自信、加強頂層設計入手，培養更多能夠講好中國故事的民間文化使者，推進國際傳播能力建設任重而道遠。

關鍵詞：Vlog：文化自信;頂層設計

Vlog，百度百科解釋為Videoblog的簡稱，也就是“視頻日志”，作者以影像代替文字或相片，寫其個人日志，上載并分享。最近從國內火到國外的李子柒Vlog頻日志就是其一。中國風服裝搭配中國風音樂，李子柒的日志，講述了她的春釀醬油、夏腌青梅、秋釀酒到冬制臘肉的故事。“這些視頻使得李子柒在微博上擁有逾2000萬粉絲，在海外社交平臺YouTube上訂閱者達746萬。她的視頻制作完成后，在海內外社交媒體上同步發出，熱門視頻播放量超4000萬。”

短短幾年時間，李子柒何以收獲眾多海內外粉絲，成為一名現象級的紅人，她的視頻如何成為中華文化對外傳播的一個現象級話題？筆者認為有幾點值得借鑒：

一、從“暖胃”到“暖心”治愈系Vlog收獲海內外受眾關注

移動互聯網時代，普通短視頻不再稀缺甚至是泛濫，但有品質、有溫度、能為用戶提供獨特體驗的優質視頻內容依然是稀缺的。和大量搏眼球、玩心跳的短視頻相比，李子柒的視頻日志仿佛是vlog界的一股清流，于慢生活、原生態主基調中，將一幅幅富含中國古典美學意境的畫面呈現給受眾，蘊藏著“采菊東籬下，悠然見南山”的中國式山水田園生活哲學，讓人過目難忘，視頻所帶來的清新治愈的效果，打動的不僅僅是國內網友，還包含國外網友。“在外網觀感中，delicious（美味）、ingemous（心靈手巧）、beautifulandrelaxing（美麗和放松）這幾個詞出現的頻率最高。”

二、真實的故事最精彩，百姓的故事最生動

以手工造醬油為例，從清明種豆再到夏季制作封藏再到冬季熬制，5分鐘的視頻拍攝時長跨越四季，需要從十幾個場景、幾千個畫面中篩選、剪輯，再配以音樂，有時為了拍攝一個景色素材，需要乘車到大老遠的地方去，拍完后再乘車而歸。這樣的拍攝手法時間、人力、物力成本非常高，但恰恰體現了作者滿滿的誠意，更展現了一瓶醬油、一杯桃花釀、一碗豆瓣醬、一張刺繡真實的誕生過程，展現了中國普通百姓勤勞、樸實、與自然和諧相處的傳統品質，真實性往往最能打動人，收獲上百萬乃至上千萬的瀏覽量不足為奇。

三、打開一個了解中國的新通道

五千年薪火相傳的中華文明孕育了取之不竭的故事寶藏。當前中國整體實力和國際地位大幅度提升，中華民族的優秀傳統文化走出去正迎來難得的歷史機遇。

李子柒的Vlog視頻日志沒有口號式的東西，只有普通中國人的衣食住行，因此能跨越地域、超越語言，引發外國觀眾廣泛共鳴。外國網友評論說：“這簡直像是在看國家地理+迪士尼+廚神當道”“她正在教我們認識我們所不了解的中國”。

不僅是李子柒，“滇西小哥”“網紅大爺”胡舁等一個中國民族優秀文化的傳播者，正為世界打開一扇扇了解中國國的新窗口，如何利用這些窗口，講好中國故事，讓世界能夠聽到并聽清中國聲音，認識一個立體多彩的中國？筆者認為，從樹立文化自信入手，加強頂層設計，培養更多能夠講好中國故事的民間文化使者，進而推進國際傳播能力建設任重道遠。具體來說，應該注意把握下面幾方面重點：

（一）樹立文化自信

李子柒能夠講好中國故事，來自于她對中國傳統文化的理解和內在堅定的文化自信。“五千年的文明史，使得中國傳統文化博大精深，這就是中華民族文化之根。”自強不息、扶危濟困、見義勇為、孝老愛親等傳統美德和理念極富智慧，符合當下全人類的共同價值，加上傳播方式多元化，以李子柒的視頻日志為載體，豐富的中國故事素材為對外傳播提供著一座座“富礦”。

（二）求同存異、潤物無聲

“好故事能夠跨越語言障礙、超越文化紛爭、穿越心靈隔閡。在信息時代，誰的故事能打動人，誰就能擁有更多受眾、實現更好傳播。”不僅是李子柒，制作“魯班凳”的“阿木爺爺”王德文以及“滇西小哥”，他們講中國故事有一個共同點，就是記錄百姓尋常生活中，傳播真、善、美這些人類共通的價值和情感。這幾年，在跨文化傳播中，承載著人類共通的價值和情感的作品廣受歡迎。《功夫熊貓》在中國功夫的外殼下，講述的是平凡的熊貓逆襲成為武林高手的故事;《獅子王》則展現辛巴歷經艱辛與考驗的成長故事。這些故事傳播的都是“正義、勇敢、成長、友愛”普遍的人類價值觀，因此引起了不同文化背景觀眾的情感共鳴。在保證內容真實性前提下，通過找準中國與各國人民的情感共同點，用好“融通中外”的語言，堅持“文以載道”的傳播，就可以通過有品質、有溫度的中國故事傳播，達到“潤物無聲”的效果。

四、加強頂層設計，打造對外傳播輿論矩陣

國際社會了解中國的需求不斷增強，因此，筆者認為，對外傳播更需加強頂層設計、統籌各方力量，制定中長期規劃，分階段分步驟實施。主流媒體好比媒體中的“航母”，掌握著不少制作精良的精品視頻產品，具有獨特的資源、渠道優勢，而自媒體好比“護衛艦”，機動性更強，將兩者優勢結合形成互補，就可以組成一支對外傳播的“航母編隊”。在頂層設計層面，應按照不同地域范圍，有針對性地推送視頻產品，讓這些視頻產品實現中國元素與本土化結合。目前，在鼓勵民間力量對外傳播方面，我們還處于起步階段，對于“李子柒”這樣的自媒體，應加強前瞻性規劃和培育，讓他們講好中國故事的能力不斷提升。

五、利用大數據、云技術實現精準傳播

“宣傳意識過強的傳播活動，效果遠遠不如潛移默化的文化輸出。”筆者建議，可以通過購買服務方式，收集用戶反饋的大數據，了解到何種傳播方式更能實現深度對外傳播，有效把握受眾的需求和心理，做到有針對性精準講好中國故事。對于取得較好效果的傳播活動，比如李子柒短視頻，要及時總結，舉一反三。

通過加強頂層設計，樹立文化自信，培養更多能夠講好中國故事的民間文化使者，打造對外傳播輿論矩陣，在國際上，我們講好中國故事的主動權將更強。