試論信息化時(shí)代圖書策劃編輯的市場意識(shí)

周苗

摘要：當(dāng)前我國圖書市場總體發(fā)展良好，但隨著信息化時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)營銷的快速介入，數(shù)字化出版與影視行業(yè)快速發(fā)展，給傳統(tǒng)圖書出版帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，加之各出版公司（企業(yè)）應(yīng)對信息化發(fā)展趨勢上存在較大的差異，因此各出版公司（企業(yè)）的發(fā)展差異也十分明顯。本文分析了信息化時(shí)代下圖書策劃編輯存在的問題，并且提出具體的發(fā)展對策，希望進(jìn)一步增強(qiáng)圖書策劃編輯能力，樹立完善的市場發(fā)展意識(shí)。

關(guān)鍵詞：信息化時(shí)代;圖書策劃編輯;市場意識(shí)

激烈的市場競爭為圖書出版行業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，這就要求圖書策劃編輯必須要更新傳統(tǒng)思路，創(chuàng)新市場意識(shí)，才能夠進(jìn)一步在信息時(shí)代下獲得更好的職業(yè)發(fā)展。本文試圖探究當(dāng)下圖書策劃編輯工作存在的問題，并提出信息化時(shí)代下如何更新市場意識(shí)以及未來發(fā)展策略，以期為相關(guān)工作者提供參考建議。

一、當(dāng)前圖書出版行業(yè)發(fā)展形勢

總體來看，當(dāng)前我國圖書市場發(fā)展較為穩(wěn)定，但是在信息化時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)銷售蓬勃發(fā)展，大大沖擊著傳統(tǒng)的圖書銷售市場。根本原因在于，數(shù)字化出版和網(wǎng)絡(luò)化銷售改變了傳統(tǒng)的銷售方式，市場運(yùn)作理念不斷提高了知名作家的品牌塑造力。也正是由于此，各圖書出版公司（企業(yè)）間的差距愈加明顯。概而言之，信息化顛覆和改變了傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)。

基于此，筆者以為必須要實(shí)現(xiàn)圖書策劃的創(chuàng)新，編輯只有更新傳統(tǒng)思路，創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)，才能夠更好地迎接信息化時(shí)代的挑戰(zhàn)。

二、當(dāng)前圖書策劃編輯存在的問題

（一）市場意識(shí)薄弱

圖書策劃編輯崗位非常重要，相當(dāng)于產(chǎn)品的研發(fā)環(huán)節(jié)，在整個(gè)圖書生產(chǎn)鏈條中有著難以替代的作用。一些管理理念較先進(jìn)的傳統(tǒng)的出版社以及民營企業(yè)設(shè)立了策劃編輯崗位，但是這一崗位的職責(zé)主要是與前端作者溝通，拉到優(yōu)質(zhì)選題為主等等。盡管圖書策劃編輯工作貫穿于選題開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷宣傳等圖書出版的全過程，但是市場意識(shí)仍然發(fā)展薄弱，缺乏市場開拓主動(dòng)性和積極性，再加之編輯自身的發(fā)行觀念有所滯后，難以結(jié)合信息化時(shí)代發(fā)展需求，部分企業(yè)公司仍然采用傳統(tǒng)的發(fā)行模式，難以進(jìn)行圖書產(chǎn)品多元化推銷。

（二）營銷宣傳模式單一

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的數(shù)字信息化時(shí)代，圖書發(fā)行借助新媒體能夠宣傳并引領(lǐng)讀者，但是當(dāng)前大部分出版社并沒有正確認(rèn)識(shí)到圖書在各階段各渠道宣傳與推廣工作的重要性。在圖書上市之后進(jìn)行簡單的新書宣傳，然后直接投入銷售，卻并未進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的深入宣傳與推廣，例如書評征集或線上線下營銷活動(dòng)等，所以導(dǎo)致部分圖書銷量一般。甚至部分書籍沒有基本的推廣信息，在圖書出版之后聽之任之，導(dǎo)致銷售工作止步不前。

三、信息化時(shí)代圖書策劃編輯的市場意識(shí)培育

（一）提高市場調(diào)研能力

圖書編輯工作是一項(xiàng)系統(tǒng)且復(fù)雜的工程，在編輯過程當(dāng)中首先須通過科學(xué)的選題來把握圖書的方向，在選題過程當(dāng)中要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行市場調(diào)研，通過了解當(dāng)前市場的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，通過科學(xué)的決策和引導(dǎo)并且收集相關(guān)的內(nèi)容和信息，做出一定的價(jià)值分析，針對市場的需求進(jìn)行合理性地經(jīng)營策劃，從而更好地適應(yīng)當(dāng)前市場的實(shí)際發(fā)展需要。

信息化時(shí)代下圖書策劃編輯必須要對各類信息進(jìn)行去偽存真、去粗取精、有效整合，從而有效地提高圖書策劃工作的針對性和有效性。具體說來，圖書策劃編輯在策劃過程當(dāng)中要針對大量的信息進(jìn)行科學(xué)的分析和篩選，從而有效地提高自身獨(dú)立思考的能力，針對市場發(fā)展動(dòng)向進(jìn)行前瞻性的預(yù)測，避免出現(xiàn)跟風(fēng)炒作的形式，使信息能夠變得更加立體和直觀，有效提煉信息當(dāng)中的價(jià)值元素，使各類產(chǎn)品能夠更加具有豐富性，從而有效地提高消費(fèi)者的接受程度。

（二）科學(xué)策劃選題

在圖書策劃過程當(dāng)中，要通過科學(xué)的決策選出具有吸引力和價(jià)值性的題目方向，確定選題具備一定的市場反應(yīng)能力，使產(chǎn)品更加具有吸引力。要想使得選題更加科學(xué)，編輯需要做到以下幾點(diǎn)：一是編輯應(yīng)該在工作中積極收集市場的反饋和動(dòng)向，及時(shí)對信息進(jìn)行科學(xué)處理，使選題更加符合市場規(guī)律;二是在策劃過程當(dāng)中編輯也應(yīng)將自身的知識(shí)現(xiàn)狀和實(shí)際的發(fā)展能力進(jìn)行合理把握，結(jié)合信息資源進(jìn)行深度挖掘，及時(shí)地發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新觀點(diǎn)，形成獨(dú)具特色的品牌觀念;三是編輯在創(chuàng)新的過程當(dāng)中，要結(jié)合營銷方案來進(jìn)行進(jìn)一步拓展，將選題貫穿到圖書出版的各項(xiàng)環(huán)節(jié)，從而有效地適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)實(shí)際發(fā)展的需求，使?fàn)I銷策劃與選題開發(fā)進(jìn)行吻合，進(jìn)而有效提高圖書的宣傳效率和銷售效率。

（三）將營銷與編輯進(jìn)行結(jié)合

編輯在文案策劃和分析過程當(dāng)中，要及時(shí)提高自身營銷策略，通過將營銷與編輯二者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步增強(qiáng)自身的信息處理能力，使市場的反饋能夠結(jié)合選題來進(jìn)行有效的策劃，并且對于后期的修改及時(shí)進(jìn)行總結(jié)，積累相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)。在具體工作過程中，編輯可以從以下幾個(gè)方面著手：一是在編輯圖書和書稿過程當(dāng)中，可以通過了解作品的適應(yīng)范圍，針對性地開展推銷和創(chuàng)新，在編輯過程當(dāng)中進(jìn)行市場調(diào)研和引導(dǎo)，從而得到有效的宣傳;二是開展自身的個(gè)洼化銷售模式，在宣傳過程當(dāng)中寫出獨(dú)具特色的宣傳文案，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)以及門店線下銷售渠道來進(jìn)行銷售和引導(dǎo)，從而提高市場的占有率和宣傳效率;三是在咨詢過程當(dāng)中也要及時(shí)地解答讀者在閱讀當(dāng)中所提出的各項(xiàng)問題，收集讀者的各項(xiàng)反饋意見，及時(shí)的進(jìn)行改正和完善，使作品能夠更受目標(biāo)群體喜愛，從而提高銷售的效率。

（四）建立企業(yè)品牌意識(shí)

圖書的品牌要及時(shí)結(jié)合當(dāng)前圖書市場品牌化的趨勢，來進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)新和應(yīng)用，在圖書品牌建設(shè)過程當(dāng)中，要積極結(jié)合編輯工作來進(jìn)行圖書品牌的定位和宣傳設(shè)計(jì)，通過迎合或引領(lǐng)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展方向，建立自己的宣傳品牌。萬物互聯(lián)的時(shí)代下，越來越多的作者懂得品牌的重要性，也更懂得利用網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行作品的商業(yè)化的運(yùn)作。這對于編輯來說是一個(gè)很大的啟示，編輯自身也要提高自身的編輯科學(xué)性和專業(yè)性，使編輯的圖書內(nèi)容更加迎合當(dāng)前市場發(fā)展形勢。這就要求編輯通過長期的發(fā)展研究和規(guī)劃在出版過程當(dāng)中迎合市場的需求和消費(fèi)者的興趣愛好，利用新媒體來進(jìn)行宣傳，對作者的形象以及品牌來進(jìn)行塑造，及時(shí)多方宣傳，增強(qiáng)自身網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的影響能力，并且借助一系列的活動(dòng)來進(jìn)行宣傳和引導(dǎo)，使作者能夠受更多的粉絲所喜歡，從而提升品牌的影響力。

四、結(jié)語

綜上所述，信息化時(shí)代下，圖書策劃編輯面臨著挑戰(zhàn)和困難，同時(shí)也具備了前所未有的發(fā)展空間和機(jī)遇。圖書策劃編輯必須要做好市場調(diào)查，具備前瞻性眼光，科學(xué)合理地進(jìn)行內(nèi)容分析，才能夠更好地適應(yīng)市場與讀者需求，實(shí)現(xiàn)圖書、作家、出版社全方位品牌宣傳和推廣，進(jìn)一步提高市場競爭能力。簡而言之，就是要確保選題的科學(xué)性、新穎性與時(shí)效性，有效提高市場發(fā)展能力。