縣級融媒體發(fā)展?fàn)顩r淺析

申婷婷

摘要：習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。意味著國家媒體融合戰(zhàn)略要向縱深方向發(fā)展，從省以上媒體延伸到基層媒體、從主干媒體擴展到枝系媒體。在當(dāng)前新媒體浪潮快速更迭的時代，縣級媒體是主流媒體的基層環(huán)節(jié)。本文闡述了當(dāng)前縣級融媒體的發(fā)展情況并逐步展開分析，立足當(dāng)下，探尋發(fā)展的有效路徑。

關(guān)鍵詞：融媒體;縣級廣播電視臺;創(chuàng)新

一、縣級融媒體發(fā)展概述

當(dāng)前縣一級存在著較少能夠正式發(fā)行的報紙期刊，傳統(tǒng)媒體主要指廣播和電視。縣級媒體由于地域優(yōu)勢，承擔(dān)著聯(lián)系和溝通基層群眾的職能，發(fā)揮著現(xiàn)代傳播體系基礎(chǔ)環(huán)節(jié)的重要作用。雖然也有部分縣級媒體已經(jīng)開始嘗試融媒體的建設(shè)，但是因為傳統(tǒng)媒體資源匱乏，各類設(shè)施條件難以匹配融媒體中心建設(shè)要求，導(dǎo)致部分縣級媒體“一窩蜂式的建設(shè)”之后，出現(xiàn)了“空殼”機構(gòu)。

媒體融合強調(diào)的是信息時代背景下一種媒介發(fā)展理念，指的是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的基礎(chǔ)上各類媒體的有機整合。將傳統(tǒng)媒體機構(gòu)簡單進行機構(gòu)整合和業(yè)務(wù)融合，難以實現(xiàn)資源高效利用，創(chuàng)新結(jié)構(gòu)發(fā)展，實現(xiàn)人與物、人與人、人與信息的有效連接，突破融合道路上的重重難關(guān)。

我國的媒體融合表現(xiàn)為由表及里、由點到面、由局部到整體的漸進式進程，縣級融媒體中心是媒介融合發(fā)展第三階段的基礎(chǔ)，是構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系的關(guān)鍵一環(huán)，推動縣級融媒體中心建設(shè)，將會為媒體深度融合帶來更多的社會資源，增添強大動力。

二、縣級融媒體發(fā)展現(xiàn)狀

首先，縣級媒體受地域覆蓋弱、自身規(guī)模小、資金積累缺乏、政策扶持難、人才聚集少等各種因素的制約，與新媒體融合發(fā)展的腳步明顯滯后，不容樂觀。在實現(xiàn)縣級融媒體發(fā)展的過程中，由于資源的匱乏，建設(shè)自身的融媒體平臺時，尚未實現(xiàn)各部門職責(zé)融合統(tǒng)一，更多的是“各自為政”，平臺與平臺以及平臺內(nèi)的部門之間在融合之際沒有實現(xiàn)職責(zé)明確分工，降低了各平臺之間溝通和信息分享的效率。

其次，融媒體需要的是一支強大的全能型記者隊伍，無論是內(nèi)容生產(chǎn)亦或是新聞分發(fā)，適應(yīng)主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的人才是必不可少的。但是，縣級媒體中心存在待遇水平差、發(fā)展空間較小等問題，使其在人員引進培養(yǎng)方面難以實現(xiàn)全方位整合。

最后，缺乏創(chuàng)新，無法結(jié)合本土化特色精準(zhǔn)定位，眾多縣級融媒體盡管邁上了融合之路，但由于剛起步所遵照的融合方式較為單一，較多縣級融媒體發(fā)展競爭力大打折扣。在“內(nèi)容為王”的時代下，技術(shù)只是內(nèi)容的助推器，也有不少的地市級媒體中心在新舊媒體融合的過程中過于強調(diào)技術(shù)的使用，而忽略內(nèi)容的創(chuàng)新。

三、縣級媒體將融合落到“實處”

（一）發(fā)揮優(yōu)勢整合社會資源

縣級媒體中心的基本功能是縣域主流輿論陣地，也是意識形態(tài)工作的前沿陣地。縣級媒體建設(shè)的初衷就是為提升所在區(qū)域人民群眾的整體生活水平。以用戶為中心，廣泛聚合和有效運營各類本土資源，打通社會內(nèi)外部關(guān)系與聯(lián)系。在四通八達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，想要更好地建立和發(fā)揮此作用，黨和政府執(zhí)政優(yōu)勢的支持是初步措施，聚合所在區(qū)域的各種社會資源，通過縣級融媒體平臺，根據(jù)不同的群眾年齡段和訊息接收習(xí)慣將內(nèi)容有效分發(fā)，保證為人民群眾提供高效的綜合服務(wù)。

（二）科學(xué)技術(shù)融于科學(xué)發(fā)展觀念

媒體融合強調(diào)的是“融”，著力研究與把握新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，重點推動各種媒介資源、組織架構(gòu)以及生產(chǎn)要素的有效整合，推動信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍共享融通，以融合的形式融入時代?？h級媒體的融合發(fā)展切忌好高騖遠(yuǎn)，更應(yīng)該強調(diào)的是面對現(xiàn)實、因地制宜、腳踏實地。實現(xiàn)融合需要依托科學(xué)理念和健全的配套設(shè)施，全體工作人員應(yīng)培養(yǎng)科學(xué)發(fā)展理念，接受新媒體技術(shù)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，而不是原地踏步，爭取實現(xiàn)高質(zhì)量的新聞內(nèi)容輸出，讓融媒體真正為人民生活所眼務(wù)。

（三）敢于領(lǐng)先跨區(qū)域聯(lián)合

互聯(lián)網(wǎng)時代，核心是互聯(lián)互通。在互聯(lián)網(wǎng)思維下的媒體，已經(jīng)打破了原有的行政區(qū)劃，沒有了地域限制，這反而為原本局限在一個縣域范圍內(nèi)的縣級媒體獲得了互聯(lián)互通、跨區(qū)域聯(lián)合發(fā)展、做大做強的良機。

縣級媒體雖小，但是數(shù)量眾多，不可小覷。一個縣級媒體進行融合的個體實力普遍薄弱，僅憑借自身的力量很難在新媒體形態(tài)下快速發(fā)展壯大。但如果全國的縣級廣電能聯(lián)合共迎融合新時代，一同打造互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的合作平臺，以本土化為特色推出多元化節(jié)目形式，則一定能利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢創(chuàng)造共贏的發(fā)展模式。

（作者單位：海南大學(xué)）