有溫度的品牌才能深入人心

01旗艦級豪華轎車雷克薩斯LS

02《心安之所》/攝影師 楊燕媛

約翰·列儂曾說，“當我們正在為生活疲于奔命的時候，生活已經離我們而去”。在快節奏的現代社會中，“速度”造就了一個又一個奇跡，卻也讓人在忙碌中模糊了生活本來的樣子。突如其來的疫情，仿佛給生活按下了暫停鍵，讓人們有機會放慢腳步，去傾聽內心深處的聲音，并在這種“慢”與“深”的思考中，重新品味生活的美好。

人們的生活逐漸復元之際，《第一財經》雜志攜手雷克薩斯，與智者同行，期望在不同觀點的碰撞中探尋生活的本真涵義，并為我們的生活帶來有益的啟發。正如復旦大學哲學學院教授王德峰所言，“我們要活在親情中、愛情中、友情中”，人與人之間的生命情感，才是人生最寶貴的東西。

而對人的真摯情感與需求的深入洞察，對“有溫度的豪華”的堅持，是雷克薩斯一以貫之的品牌內涵，這種氣質在當下社會顯得尤為珍貴，這也是雷克薩斯有別于其他豪華品牌的獨特魅力所在。在雷克薩斯的造物理念中，汽車更像是一個情感連接的載體，通過對“物”傾注的匠藝，傳遞出品牌內涵的溫度與藝術魅力。

如果你領略過雷克薩斯旗艦級豪華轎車LS中，取法傳統工藝的“凌光切子”的光而不耀;感受過旗艦級豪華MPV全新LM上，融入山水寫意的“銀水墨”飾板帶來的東方藝韻;親身體會過，用至誠之心給予每一位用戶體察入微的關懷與暖意;也許，你就能夠了解雷克薩斯品牌內涵的真實表達。

在產品之上，雷克薩斯也通過更加感性的溝通方式，與用戶建立深層次的情感共鳴?！疤旃ら_物”系列藝術展，帶領公眾探尋藝術為日常生活帶來的非凡意義;冠名深度訪談節目《十三邀》，舉辦Lexus Lab雷克薩斯思想盛宴，在與各領域思想精英的對話中，啟發受眾對生活的感悟;一部部《人生電影》勾勒出人生中最真摯的生命情感。

品牌形象的塑造并非一日之功，而當危機與挑戰來臨時，這份堅持就將顯露其價值。入華十五載，雷克薩斯已經得到超過百萬中國消費者的青睞，他們對品牌的信任，也展現了一個顛撲不破的道理：有溫度的品牌才能深入人心。