初探傳統(tǒng)電視媒體如何與新興網(wǎng)絡(luò)直播融合發(fā)展

譚昌國(guó)

摘 ?要：隨著社會(huì)的發(fā)展，互聯(lián)技術(shù)的普及與應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)直播逐漸成為當(dāng)前人們所追逐的潮流。隨著網(wǎng)絡(luò)直播這一產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)了一定的沖擊。而在當(dāng)前融媒體的背景下，傳統(tǒng)電視媒體要想找到發(fā)展的空間，便需要與網(wǎng)絡(luò)直播融合發(fā)展。因此，本文主要從傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)直播融合發(fā)展的重要性入手，就融媒體背景下，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)直播融合發(fā)展的措施進(jìn)行了簡(jiǎn)要闡述。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)電視媒體、網(wǎng)絡(luò)直播、融合發(fā)展

前言：

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動(dòng)了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的興起。且由于網(wǎng)絡(luò)直播不受地域限制、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，使其迅速成為了潮流趨勢(shì)。但是，就現(xiàn)下的網(wǎng)絡(luò)直播來(lái)說(shuō)，其自身具有不少的問(wèn)題，如部分直播內(nèi)容低俗、市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制不健全、運(yùn)行機(jī)制不完善等等。而這些在逼迫傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的同時(shí)，也給傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)直播制造了機(jī)遇。因此，文章重點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)直播的可行性融合發(fā)展進(jìn)行了分析。望通過(guò)此，能夠促進(jìn)傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)直播的雙向穩(wěn)定發(fā)展。

一、傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)直播融合發(fā)展的重要性

（一）融合發(fā)展是提升彌補(bǔ)各自不足、提升各自影響力的重要方法

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能手機(jī)、平板電腦的普及，使得網(wǎng)絡(luò)直播逐漸成為人們?yōu)g覽信息、獲取咨詢的重要載體。且由于其不受地域的限制、可隨時(shí)隨地播放等特點(diǎn)，在豐富了網(wǎng)絡(luò)資源的同時(shí)，也吸引了一大批受眾。另外，網(wǎng)絡(luò)直播可在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間進(jìn)行傳播，這點(diǎn)是傳統(tǒng)電視媒體無(wú)法比擬的。且傳統(tǒng)電視新聞為了確保新聞信息的真實(shí)性，需要經(jīng)過(guò)實(shí)地采訪、審核等多個(gè)步驟，而這一系列步驟走完，新聞的時(shí)效性便會(huì)將降低，從而便影響了節(jié)目的收視率。而面對(duì)這一情況，只要將傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)直播融合發(fā)展，借助“取其精華、去其糟粕”等方法，便可有效擴(kuò)大電視媒體傳播范圍，提高自身的影響力。

（二）融合發(fā)展是促進(jìn)直播規(guī)范性發(fā)展的重要保障

網(wǎng)絡(luò)直播雖然有一大批的受眾，但就權(quán)威性與專業(yè)性來(lái)說(shuō)，其遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如電視媒體。而要想有效提升網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)范性，除了需要健全相關(guān)的規(guī)章制度，同時(shí)還需要加快與電視媒體的融合發(fā)展。就當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播而言，其自身的質(zhì)量便是高低不一，且有很多低俗的內(nèi)容;而對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，他們所報(bào)道的內(nèi)容都是經(jīng)過(guò)刪選、嚴(yán)格審查后進(jìn)行傳播。所以，他們具備一定的權(quán)威性。而將兩者融合發(fā)展，便可在一定程度上，提升直播的規(guī)范性。

二、當(dāng)前電視媒體與網(wǎng)絡(luò)直播融合發(fā)展的措施

（一）通過(guò)融合發(fā)展，凸顯新聞的輿論引導(dǎo)功能

隨著新媒體的不斷發(fā)展，給傳統(tǒng)電視媒體的報(bào)道與傳播帶去了一定的影響。在當(dāng)前眾多新聞報(bào)道中，大部分內(nèi)容都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)報(bào)道等方式呈現(xiàn)在受眾面前。而這使得傳統(tǒng)電視媒體由原來(lái)的“引導(dǎo)者”變成了“跟風(fēng)者”。另外，在內(nèi)容上，大多數(shù)只是向受眾介紹所發(fā)生的事情;而傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容并未發(fā)生太大改變。如果將傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行融合發(fā)展，那么新聞的時(shí)效性，以及輿論引導(dǎo)的功能便可得到充分體現(xiàn)。例如，在電視新聞評(píng)論類節(jié)目播放結(jié)束后，主持人可利用直播對(duì)其中某一些事件進(jìn)行評(píng)價(jià)。這樣既可以提高電視節(jié)目與直播平臺(tái)的播放量，同時(shí)還可正確的引導(dǎo)輿論，增進(jìn)人們對(duì)新聞事件的認(rèn)識(shí)。

（二）通過(guò)融合發(fā)展，獲得細(xì)分領(lǐng)域的受眾的關(guān)注

在網(wǎng)絡(luò)直播中，各個(gè)行業(yè)的層次劃分明顯，且由于垂直內(nèi)容的打造，使得生產(chǎn)了一大批“網(wǎng)紅主播”。而這對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體來(lái)說(shuō)，正是他們可以“發(fā)光發(fā)亮”的地方。在新聞內(nèi)容的生產(chǎn)方面，傳統(tǒng)電視媒體有很多一線記者，專門研究某一領(lǐng)域，且在娛樂(lè)、教育、體育等方面?zhèn)溆脫碛凶陨砥放菩?yīng)的欄目。而通過(guò)“直播+娛樂(lè)”、“直播+教育”、“直播+體育”等方式，可以讓更多領(lǐng)域的內(nèi)容以網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行傳播，從而通過(guò)此，可獲得細(xì)分領(lǐng)域受眾的關(guān)注，提高自身的影響力。例如，在電視播放娛樂(lè)類新聞信息時(shí)，可通過(guò)直播平臺(tái)進(jìn)行預(yù)熱，將節(jié)目中一些笑點(diǎn)片段通過(guò)直播展示給受眾;然后再利用電視、直播播出節(jié)目。這樣不僅可以擴(kuò)大傳播的范圍，獲得細(xì)分領(lǐng)域的受眾的關(guān)注;同時(shí)還可滿足受眾的不同的觀看需要，獲得大批忠實(shí)的受眾。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興的傳播方式，是當(dāng)前受眾瀏覽新聞、接受信息的一種主要方式。它對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展帶來(lái)了一定的沖擊，同時(shí)也帶來(lái)了一定的發(fā)展機(jī)遇。且隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體的傳播方式，已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代受眾的觀看需求。所以，面對(duì)這些情況，這便需要傳統(tǒng)電視媒體借力轉(zhuǎn)型，通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)直播的融合發(fā)展，擴(kuò)大傳播范圍，提升自身的影響力。以便通過(guò)此，可有效促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)直播的雙向發(fā)展，推動(dòng)我國(guó)媒體行業(yè)的長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] ?網(wǎng)絡(luò)直播如何助力電視新聞媒體融合發(fā)展[J].繆孟晴.西部廣播電視.2019（15）

[2] ?媒體融合視野下電視直播節(jié)目的現(xiàn)狀、問(wèn)題與對(duì)策[J].趙玉杰.傳播與版權(quán).2018（05）

[3] ?關(guān)于新時(shí)期傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合途徑探討[J].何一、中國(guó)傳媒科技.2017（07）