新時(shí)代傳播背景下傳統(tǒng)紙媒面臨的問題及對策研究

王克

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的到來，同一信息同時(shí)以傳統(tǒng)媒體和新媒體形式傳播成為可能，新媒體打破了傳播介質(zhì)和傳播渠道的壁壘，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊，而傳統(tǒng)媒體中的紙媒體現(xiàn)的尤為明顯，傳統(tǒng)紙媒正面臨著前所未有的生存危機(jī)。為此，筆者針對新時(shí)代傳播背景下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，總結(jié)出當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒遭遇的困境和難題，并提出了相應(yīng)的突圍對策。

【關(guān)鍵詞】新時(shí)代傳播? 傳統(tǒng)紙媒? 問題? 突圍對策

引言：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的各類產(chǎn)業(yè)也迎來了新的發(fā)展。在這一背景下，傳統(tǒng)媒介環(huán)境和受眾閱讀習(xí)慣也隨之悄然變化。互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的到來，使得同一信息同時(shí)以傳統(tǒng)媒體，如雜志、報(bào)紙、廣播等和新媒體，如手機(jī)、電腦、kindle等的傳播成為可能，微信、微博、客戶端等也滿足了現(xiàn)代社會人們碎片化時(shí)間的淺閱讀需求。在新時(shí)代傳播背景下，新媒體打破了傳播介質(zhì)和傳播渠道的壁壘，給傳統(tǒng)紙媒帶來巨大沖擊，傳統(tǒng)紙媒經(jīng)營慘淡、相繼停刊。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來給傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)營和發(fā)展帶來了巨大挑戰(zhàn)。

一、新時(shí)代傳播背景下傳統(tǒng)紙媒存在的必要性

在新時(shí)代傳播背景下，數(shù)字閱讀在帶給人們便捷的同時(shí)，也有其自身難以克服的缺點(diǎn)。數(shù)字閱讀是碎片化閱讀，是跳躍式閱讀，也是淺閱讀，無法替代傳統(tǒng)紙媒給讀者帶來的深度思考和直觀感受。在數(shù)字化閱讀中，人們的注意力常常是分散的，難以靜下心來進(jìn)行思考，也難以形成邏輯和系統(tǒng)，這對于研究學(xué)問和深度閱讀都會產(chǎn)生障礙，人們很難將閱讀的內(nèi)容內(nèi)化成為自身的能力和知識。而想要進(jìn)行知識的汲取，提升自身的能力和修養(yǎng)，進(jìn)行高層次的科學(xué)研究，就需要有系統(tǒng)的、深層次的、可參與思考的閱讀才可以，這一點(diǎn)只有充分使用傳統(tǒng)紙媒的直觀功能才能實(shí)現(xiàn)。傳統(tǒng)紙媒在權(quán)威性、公信力、領(lǐng)域的專業(yè)性和內(nèi)容報(bào)道上具有絕對優(yōu)勢，且兼具可收藏存檔的功能。因此，在新時(shí)代傳播背景下，傳統(tǒng)紙媒有其存在的必要性。

二、新時(shí)代傳播背景下傳統(tǒng)紙媒面臨的問題

在新時(shí)代傳播背景下，傳統(tǒng)紙媒受到了來自新媒體的巨大沖擊，發(fā)展面臨著多方面的問題，究其原因主要表現(xiàn)在以下六個(gè)方面：

（一）傳統(tǒng)紙媒的時(shí)效性差

新媒體具有很強(qiáng)的時(shí)效性，同時(shí)新媒體的便利性也提升了其時(shí)效性，一個(gè)事件往往在很短的時(shí)間內(nèi)就能從客戶端傳播到新媒體上，且得到廣泛傳播。與新媒體相比，傳統(tǒng)紙媒由于受到編輯流程、出版周期和發(fā)行渠道等因素影響，導(dǎo)致讀者接收到的信息具有一定的滯后性，時(shí)效性存在較大差距。

（二）傳統(tǒng)紙媒的互動(dòng)性弱

新媒體具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，傳播者利用新媒體發(fā)布的信息，受眾不僅能夠在最短的時(shí)間內(nèi)獲取到，而且能夠針對這些信息及時(shí)發(fā)表自己的看法，實(shí)時(shí)和作者以及其他用戶進(jìn)行交流互動(dòng)，傳播者則可以實(shí)時(shí)地根據(jù)受眾的反饋進(jìn)行后續(xù)的報(bào)道。傳統(tǒng)紙媒和新媒體相比互動(dòng)性較弱，由于受到出版周期和版面的影響，傳統(tǒng)紙媒的信息往往是以單向的方式傳播給受眾的，受眾往往只能被動(dòng)接受，并不能快速有效地與傳播者建立聯(lián)系。

（三）傳統(tǒng)紙媒傳播的內(nèi)容有限

在進(jìn)行社會事件報(bào)道的過程中，由于新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)文字、圖片、音頻、視頻等多種形式的報(bào)道，不受篇幅限制，能夠負(fù)載較大的信息量，且傳播速度較快，使受眾能夠在第一時(shí)間多視角地了解事件經(jīng)過。而傳統(tǒng)紙媒的傳播內(nèi)容由于受到其自身版面和篇幅的限制，只能在有限的版面空間內(nèi)進(jìn)行敘述和解讀，這就導(dǎo)致其傳播的內(nèi)容受到限制。

（四）傳統(tǒng)紙媒的傳播范圍有限

與新媒體相比，傳統(tǒng)紙媒的傳播范圍比較有限，雖然很多傳統(tǒng)紙媒都是以全國作為發(fā)行對象，但通常大多數(shù)紙媒的傳播范圍都具有地域性的特點(diǎn)。以傳統(tǒng)的都市報(bào)、日晚報(bào)來看，其發(fā)行范圍都是某一地域，很難在全國范圍內(nèi)發(fā)行和銷售。而新媒體的傳播范圍則不受地理地域制約，只要有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方，受眾就可以隨時(shí)隨地地獲取信息，甚至可以實(shí)現(xiàn)向全世界傳播。

（五）人才資源的短缺與流失

在新媒體出現(xiàn)之前，紙媒從業(yè)者發(fā)展空間大，工作和收入也相對穩(wěn)定。但隨著傳播大環(huán)境的變化，尤其是受到來自新媒體的全方位沖擊后，傳統(tǒng)紙媒已風(fēng)光不再。新媒體給媒體人才提供了更廣闊的施展空間，提供了更廣泛的收入來源渠道，且工作時(shí)間相對靈活，對媒體人才具有很大的吸引力。這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)紙媒人才大量跳槽轉(zhuǎn)型，相關(guān)專業(yè)的畢業(yè)生也很少有人愿意選擇從事傳統(tǒng)紙媒行業(yè)。由于各種各樣條件的制約，使得傳統(tǒng)紙媒失去了原本的人才優(yōu)勢，這必然會降低傳統(tǒng)紙媒對人才的吸引力。可以預(yù)計(jì)，未來一段時(shí)間之內(nèi)傳統(tǒng)紙媒將面臨人才流失和新生力量短缺的困境。

（六）前瞻性與創(chuàng)新性的缺

傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)營模式相對單一，主要依靠廣告和線下發(fā)行。在新時(shí)代傳播背景下，收入來源之一的廣告，呈現(xiàn)“斷崖式”下滑，廣告主紛紛倒戈，他們更青睞傳播時(shí)效快、覆蓋范圍廣，可交互，可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷且經(jīng)濟(jì)的新媒體平臺，傳統(tǒng)紙媒線下發(fā)行份額也逐漸被新媒體搶奪。在新媒體帶來的巨大沖擊下，正是由于傳統(tǒng)紙媒缺乏前瞻性和創(chuàng)新性，沒有及時(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，拓展新的經(jīng)營渠道，探尋多元化的發(fā)展渠道，導(dǎo)致其處于劣勢。所以，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際積極進(jìn)行探索改變，才能開辟出一條屬于自己的發(fā)展之路。

三、新時(shí)代傳播背景下傳統(tǒng)紙媒的突圍對策

針對新時(shí)代傳播背景下傳統(tǒng)紙媒面臨的問題，傳統(tǒng)紙媒該如何突圍，可從以下四個(gè)方面進(jìn)行探索：

（一）注重專業(yè)人才的培養(yǎng)

在新時(shí)代傳播背景下，要想保證傳統(tǒng)紙媒的質(zhì)量，高水平的專業(yè)人才不可或缺，建設(shè)一支高素質(zhì)的專業(yè)人才隊(duì)伍變得尤為重要，他們是傳統(tǒng)紙媒高品質(zhì)的有力保障。在新的時(shí)代背景下，社會分工更加明確，工作領(lǐng)域不斷細(xì)分，各領(lǐng)域?qū)I(yè)人才的需求越來越大。在專業(yè)人才培養(yǎng)方面，傳統(tǒng)紙媒可與相關(guān)單位建立長期合作機(jī)制，定期對人才在其業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，引導(dǎo)他們堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，提升自身業(yè)務(wù)素質(zhì)和能力，為他們的成長提供更廣闊的舞臺。同時(shí)積極鼓勵(lì)他們學(xué)習(xí)新的技能和本領(lǐng)，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，使自身綜合能力得到有效提升，成為適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的實(shí)用復(fù)合型人才。傳統(tǒng)紙媒應(yīng)切實(shí)做到關(guān)心人才、愛護(hù)人才、成就人才，這樣才能讓人才“引得進(jìn)、用的好、留得住”。

（二）高品質(zhì)內(nèi)容提升核心競爭力

新媒體的快速崛起，使得傳統(tǒng)紙媒失去了以往獨(dú)家新聞的優(yōu)勢，因此傳統(tǒng)紙媒必須轉(zhuǎn)變思維，不能再在搶獨(dú)家上下功夫。新媒體雖具有時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，但這也容易造成內(nèi)容可信度低且較為淺薄，嚴(yán)重影響了內(nèi)容質(zhì)量。在標(biāo)題黨、假新聞、庸俗化、信息同質(zhì)化越發(fā)嚴(yán)重的競爭環(huán)境里，高品質(zhì)的內(nèi)容就顯得尤為重要。與新媒體相比，傳統(tǒng)紙媒的核心競爭力在于提供內(nèi)容的權(quán)威性和專業(yè)性，且傳統(tǒng)紙媒具有一批高素質(zhì)的記者，他們有著專業(yè)的新聞素養(yǎng)和操守，所以傳統(tǒng)紙媒應(yīng)充分利用自身優(yōu)勢，以“內(nèi)容為王”，在做好、做深、做精內(nèi)容上下功夫，提升新聞的品質(zhì)，將報(bào)道的要點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)變成為更深層次的報(bào)道，力求對新聞背景內(nèi)容進(jìn)行不斷挖掘，多層面對問題進(jìn)行解析和評價(jià)，以獨(dú)家的視角和獨(dú)家觀點(diǎn)，為受眾提供新媒體無法替代的內(nèi)容服務(wù)。

（三）打造融媒體平臺

在新時(shí)代傳播背景下，受眾需求日益多樣，思想觀念愈加多元 ，如果是千媒一面， 傳播效果難免不彰。受眾對于優(yōu)質(zhì)信息有很大的需求量，而傳統(tǒng)紙媒與新媒體相比，發(fā)布的信息信源可靠、權(quán)威專業(yè)、公信力強(qiáng)、客觀理性，且在內(nèi)容報(bào)道上具有優(yōu)勢，所以傳統(tǒng)紙媒可嘗試加強(qiáng)組織架構(gòu)、拓寬信息傳播渠道，成立自己的融媒體發(fā)布平臺。通過融媒體平臺，既可與讀者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，實(shí)時(shí)對外發(fā)布熱點(diǎn)新聞，也可根據(jù)受眾喜好，有針對性地提供高品質(zhì)、有內(nèi)容的好產(chǎn)品，讓受眾隨時(shí)隨地全面客觀立體地獲得新聞大餐。

（四）全方位營銷提升紙媒發(fā)行量

在全媒體時(shí)代傳播背景下，傳統(tǒng)紙媒原來的經(jīng)營模式已不再適用，必須尋求新的改變，探索出路，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)充分運(yùn)用多媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，延伸媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，拓寬發(fā)行渠道，構(gòu)建多元化的經(jīng)營平臺，形成“線上+線下”的全方位立體營銷模式，提升傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行量。

四、結(jié)論

綜上所述，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒仍具有不可替代的作用，傳統(tǒng)紙媒可從自身實(shí)際出發(fā)，采用注重專業(yè)人才的培養(yǎng)、高品質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作、打造融媒體平臺、全方位營銷等策略，有效地適應(yīng)市場需要和受眾需求，不斷探索創(chuàng)新，提升傳統(tǒng)紙媒的核心競爭力。只有這樣，傳統(tǒng)紙媒才能在新媒體的強(qiáng)力沖擊下繼續(xù)發(fā)展，走出一條屬于自己的獨(dú)特發(fā)展之路。

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