麥當勞：不是所有的職業都是朝九晚五

07 廣告新創意

現代化城市的發展離不開高科技人才，但同樣也離不開每一位平凡的工作者。由于工作的特殊性，在我們看不見的深夜里，有些人依然在忙碌，為城市的運轉而默默付出。為了向他們表示關心和敬意，麥當勞聯合李奧·貝納推出了一支廣告片《Night Workers》。

正如其名，廣告中展現了夜間維修工、便利店店員、清潔工等人的工作內容，但特別的是片中選用了“詭異”的方法進行呈現，畫面只有動態的工作場景，而卻看不到他們的身影。起初你可能會覺得疑惑，但直至最后，這些夜晚工作者終于在 麥當勞“現身”才明白其中深意。原來城市的整潔與繁華都是這些“看不見”的人在付出，我們很難看到他們，卻在時時刻刻感受著他們帶來的工作成果，他們守護我們，而麥當勞也為這些深夜工作者守護。

短片通過隱形的表現方式將夜晚工作者比喻為“夜晚的幽靈”，是想告訴大家，多數人經常忽略的小部分群體，是城市不可缺少的無名英雄。不管工作到多晚，麥當勞都可以為他們提供舒適的憩息之處和充足的食物補給，在工作之余也能讓其感受到社會所給予的溫暖，由此凸顯了自身24小時營業的特點，也讓有人情味的品牌形象深入人心。