老鄉雞土味發布會：接了地氣，聚了人氣

04 活動新主張

說起品牌戰略發布會，大家腦海中的第一印象可能都是高端、大氣、上檔次。而老鄉雞卻不走尋常路，相比之下它僅用200元打造的發布會顯得既簡陋又土味。

在發布會上，董事長束從軒手捧一只雞，借此來強調品牌的核心價值——土雞，并還操著一口安徽口音的普通話，熟練地運用各種流行梗，將品牌創業的故事娓娓道來。對品牌發展史的回顧，為介紹公司未來戰略規劃和發展前景做好了鋪墊。而接下來，他還通過敲黑板、劃重點的方式，簡單明了地道出老鄉雞2020年的三大核心戰略布局。

老鄉雞采用發布會與宣傳片相結合的形式，在短短的9分鐘視頻里，品牌故事和品牌戰略的講述一氣呵成，并做到了點梗不斷、金句頻出。在鄉村場景講述土雞的故事雖稍顯土味，但夠直觀和形象，更能強化受眾的品牌認知。在視頻的后半部分，場景還轉換到了門店，一系列實景細節的展示，給消費者留下了清晰、深刻的品牌印象。

老鄉雞的此場發布會，根據自身的品牌特質，在恰當的時機，運用恰當的表現形式，將自身進行差異化傳播，可謂是既接了地氣，又聚了人氣。