線上藝術拍賣助力戰疫，今年會是藝術市場在線業務的轉折點嗎

鄭少玲 施沛霖

新冠肺炎疫情爆發，牽動著全國人民的心，一場沒有硝煙的戰役席卷全國，而比病毒蔓延更快的是愛和希望。面對疫情，幾乎每個普通人都在努力貢獻自己的力量，藝術家們和各大藝術機構也在竭盡所能，助力戰疫。山河無恙，大地回春。一場場有溫度、有內涵、無門檻的線上藝術拍賣，凝聚起從藝術家到大眾的愛心。雖然網上拍賣聽不到響亮的槌聲，但是隔著屏幕，我們也能感受到一顆顆愛心在跳動、在激蕩。

壹 藝術家助力抗疫

據不完全統計，2月以來，中國嘉德拍賣、北京華辰拍賣、icouncil匡時在線、廣州華藝國際拍賣、雅昌藝術網、上海泓盛拍賣等多家拍賣行和藝術機構，紛紛投入到公益性藝術拍賣、拍品征集的活動中。

華辰拍賣率先開拍，第一場已拍得109.1萬元。2月15至16日，由單向空間、三聯生活傳媒、北京聯益慈善基金會共同發起的“生命無價，藝術有力”眾生公益拍賣，4場拍賣與1場義賣累計籌集資金133.41萬元。部分善款將用于武漢戰疫一線的醫護人員愛心禮包項目等。

為了助力抗擊疫情，“至誠——中國嘉德網絡公益拍賣”于2月25日19：00全面上線，當即得到了眾多藝術家、藝術機構及藏家的積極響應。中國嘉德薈聚152件藝術家的作品，5位湖北籍中國當代領軍人物——尚揚、冷軍、石沖、曾梵志、馬六明榜上有名，亦有張曉剛、周春芽、蔡國強等重量級藝術家積極參與……這場重磅公益拍賣于3月3日結拍，愛心人士慷慨出價，一件件作品悉數以善價成交。從第一件結拍開始到全場結束，歷時6小時28分鐘，全程數萬人在線圍觀。雖然沒有火爆的競價場面，也聽不到落槌的聲音，但是“此時無聲勝有聲”，不斷刷新的報價，讓面對屏幕的人們禁不住心潮澎湃。

張曉剛的油畫《穿海魂衫的男孩1號》以180萬元成為全場最高價拍品。冷軍作品《傾斜的云》和蔡國強作品《蝙蝠的影子》分別以160萬元和98萬元，位列第二及第三位。廣東著名畫家方楚雄的作品《雄鎮一方》也被藏家以46萬元收入囊中。所有善款將通過“東潤公益基金會”，捐贈給奮戰在抗疫第一線的白衣衛士。

雅昌藝術網、雅昌藝術基金會、雅昌藝術中心，協同中拍協藝委會、BOE畫屏聯合30多家機構，也在日前發起了“我們加油吧！——慈善義拍征集活動”，？當即得到了眾多藝術家、藝術機構及藏家的積極響應，包括范揚、龐茂琨、李青萍、裴建華、王來文、曾寶剛等紛紛捐出作品，拍賣時間為3月1日-3月3日。本次慈善義拍活動所得全部善款，將由雅昌藝術基金會定向捐給疫區醫院，用于新冠肺炎治療及研究。

此外，HOW？昊美術館與上海宋慶齡基金會、“一條”、“Art021”等也共同發起倡議，攜手30家國內外重要藝術機構，80位藝術家共同參與“風雨同舟”藝術抗疫慈善拍賣。100多件藝術品在？3？月2日-3月5日通過“一條”平臺進行了拍賣。這次慈善拍賣款項將全部通過上海宋慶齡基金會專款直接采購防疫物資，定向捐助給疫情區的？60？所學校。

廣州華藝國際拍賣有限公司也聯合了《收藏·拍賣》雜志社、廣東省拍賣業協會、廣東省拍賣行有限公司等，在3月8日共同舉辦了“唯藝術，唯有信”的抗疫慈善線上拍賣活動。主辦方呼吁，疫情肆虐之下，群體反思將令我們對從物質文明到精神文明有一個新認知，“愿集美與德的藝術能成為開啟這種新認知的鑰匙。”廣州華藝的相關負責人表示，此次義拍既是一次公益行為，也是一次借藝術聯動之力營造信念與信任的嘗試。

貳 藝術機構紛紛加強線上服務

各路藝術機構接連舉辦線上公益性藝術拍賣，借藝術聯動之力，不但傳遞了愛心，也進一步探索了線上拍賣的新形式，顯然帶熱了藝術市場的在線業務，吸引了一大批新舊藏家關注。近年來，各大藝術機構越來越意識到線上拍賣的重要性，已悄悄搭建起自己的線上拍賣平臺，紛紛加強了線上服務。

有業內人預估，今年將是藝術市場在線業務的轉折點。當拍賣行、美術館、畫廊、藝術中心等文化機構的線下業務被迫停止時，人們的注意點都轉移到了線上。廣州華藝拍賣、北京華辰拍賣、廈門博樂德拍賣、上海嘉禾拍賣、上海得佳趣拍賣等早已搭建了線上拍賣平臺，不少美術館也開發了在線數字美術館，通過在線展覽、3D呈現的方式，繼續讓觀眾觀展。《新型肺炎疫情對中國藝術行業的影響調查》顯示，45.5%的藝術行業機構和從業者加強了線下經營活動向線上服務的轉移。

事實上，早在2015年，中國嘉德已在春拍中首次推出了網絡競投系統，拍賣和O2O深度整合的A+O模式初試鋒芒，獲得不錯反響。到了2017年，中國嘉德嘗試的A+O模式與以往的在線拍賣又大不相同，是全行業第一套由拍賣企業自主研發，完全擁有知識產權，而且能適用于文物藝術品的網絡拍賣系統。

這套新系統賦予了拍賣機構新的功能，滿足了現場拍賣和在線拍賣的實時同步，將線下競價和線上競價融為一體，體現了后信息時代，依托互聯網大數據技術，以用戶體驗為核心的行業創新和產業升級。

廣州華藝國際拍賣則在2019年7月正式舉旗藝術品線上拍賣領域，將藝術品拍賣與網絡科技進行新的結合，搭建集傳統拍賣與新媒體的多元發展平臺，取名“華藝淘珍”。華藝國際的相關負責人此前在接受媒體采訪時坦承，期望借著更寬廣的網絡平臺、更便捷的方式，使更多從未接觸過藝術品的人們加入進來，用藝術的眼光觀察生活，享受生活，用藝術的方式表現生活，美化生活。

今年3月2日，“雅昌得藏在線拍”在疫情期間也正式上線。該平臺將為藏家們帶來全球上千家拍賣行預展拍品、3萬多個拍賣專場、640多萬拍品成交記錄，讓藏家們享受極速、優質、多元的在線拍賣體驗。

叁 線上藝術品拍賣有助挖掘市場潛力

多年前，畫廊與拍賣行人士對于將藝術品放到網絡平臺供人搜索、購買，通常持懷疑態度，因為藝術品價值較高，藏家通常要“上手”研究，愿意不遠千里到現場參拍，線下購買藝術品所帶來的身份感，更是網上拍賣不能復制的。

但對于剛入門的收藏者來說，他們呼喚價格透明度，這一需求為互聯網的進入打開了一扇門，將藝術交易從相對封閉的小圈子帶到了更大的舞臺上。同時，網上藝術品交易的高效率也是傳統拍賣方式無法實現的，這正符合新藏家的使用習慣：一方面，網上拍賣縮短了交易時間，消費者只需輕輕一點，就能在網上購買諸多產品。傳統拍賣則首先需要制作圖錄，再將拍品運送到集中地點展示，只在固定的月份舉辦拍賣。然而，網上拍賣可以快速響應，繞開中間商直接拍賣，并郵寄藝術品。另一方面，網上拍賣花費更少。無論是買家還是賣家，選擇網上拍賣，都可以避免一些傳統拍賣繞不開的支出，如紙質版的圖錄印刷費用、運輸費用、展廳租金等。

另外，網上拍賣還可以讓更多客戶享受專業的服務。以往大型拍賣行往往只對購買力在百萬美元以上的藏家進行服務，而網上拍賣中，許多曾被大拍賣行忽略的中小藏家，也能得到關注與支持。

有業內人士指出，與傳統拍賣行相比，線上藝術品拍賣這些準入門檻低、交易成本低、消費頻率高、跨境交易便利等優點，自然吸引了傳統畫廊、拍賣機構進行互聯網化。資料顯示，從第一家藝術品交易平臺嘉德在線面世至今，國內已涌現出2000多家的線上藝術品交易平臺。門檻低加上自由度高，提高了消費者的消費頻次，也擴充了客源渠道。

值得一提的是，此次中國嘉德、華藝國際等藝術機構為疫情專門推出的在線公益性藝術拍賣，大多數都是零傭金，不少作品的起拍價都是無底價，準入門檻相比起傳統拍賣，確實要低很多，線上操作也相對較簡單。

藝術品屬于高端消費品，與人均消費水平和高凈值人群數量呈正相關性。隨著大眾生活水平的提高，消費者更追求精神消費和藝術投資，而這正是藝術品市場發展的基礎。有專家預測，從目前的趨勢來看，藝術消費正逐漸走進大眾，藝術品在線拍賣平臺也在迅速崛起，發展前景值得期待，藝術品市場的巨大潛力也將被不斷地挖掘。