疫情期間手機娛樂成下沉市場用戶首選

日前，58同鎮發布《疫情影響下的中國下沉市場休閑娛樂洞察報告》（以下簡稱《報告》），通過對6315份有效樣本的調查統計，解讀縣域用戶疫情期間休閑娛樂行為。

《報告》顯示，疫情期間，下沉市場（指三線以下城市、縣鎮與農村地區的市場）用戶平均每天手機娛樂時間6.02小時，67.32%的下沉市場用戶將手機休閑娛樂作為首選方式。

《報告》顯示，98.62%的用戶疫情期間曾收看短視頻，最受用戶喜愛的三類短視頻是本地新鮮事兒、新聞資訊和幽默搞笑，占比依次為55.06%、51.78%、44.86%。時長在15秒—3分鐘之間的短視頻更受下沉市場用戶青睞。在短視頻博主類型方面，社會名人、熟人好友和娛樂明星更受關注。另外，87.65%的用戶觀看短視頻的習慣發生變化，其中，45.65%的用戶看短視頻的時間比以往更長，13.78%的用戶相比以前更愿意參與短視頻的點贊、評論等互動。

在線上直播方面，89.79%的用戶在疫情期間有觀看直播習慣，新聞、真人秀和購物直播占據直播偏好類型前三甲，占比分別為53.3%、37.15%、19.38%。男性更偏愛游戲、賽事、新聞發布會直播，女性更偏好購物直播。疫情期間，81.24%的用戶觀看直播習慣發生變化，42.57%的用戶觀看直播時間比平時更長，34.11%的用戶觀看的直播類型更豐富，12.25%的用戶相比以往更愿意參與給主播點贊和評論等互動。