融媒體時代如何創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)活動報道

◎謝慧敏

領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)活動報道，因其人物顯著性、事件重要性等因素而備受關(guān)注。 然而，由于規(guī)定多，領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)報道仍存在模式化、簡單化的特點，過分注重領(lǐng)導(dǎo)講話，通篇都是強調(diào)、指出等話語，不符合新聞規(guī)律尤其是新媒體、自媒體時代的傳播規(guī)律。 新聞貴在新。 這不僅指新聞本身具備的新鮮性等內(nèi)容特征，也指方式方法的創(chuàng)新。 在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展大潮下，媒體從業(yè)人員更應(yīng)該在堅守導(dǎo)向前提下，主動適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，通過形式和內(nèi)容創(chuàng)新，努力提升政務(wù)活動報道的傳播力影響力，做到既要寫好也要寫活。

一、創(chuàng)新表達方式，把領(lǐng)導(dǎo)活動報道寫新寫活

調(diào)研、考察是最常見的程序性政務(wù)活動。 對此類報道，采寫必須緊緊圍繞領(lǐng)導(dǎo)活動進行， 既要準(zhǔn)確完整表達領(lǐng)導(dǎo)的思路，也要注意捕捉現(xiàn)場的生動細(xì)節(jié)，創(chuàng)新表達方式，讓報道更加生動鮮活。

以2018年11月2日湖北日報一版刊發(fā)的 《蔣超良暗訪南湖治污整改工程》為例，報道取材于領(lǐng)導(dǎo)的一次臨時性調(diào)研，盡管預(yù)留的寫稿時間很短，但記者并沒有選擇簡單處理，而是以特寫的形式進行創(chuàng)新處理，盡量捕捉細(xì)節(jié)，寫出現(xiàn)場感。

為此，報道運用了大量動詞。“蔣超良疾步來到湖邊，仔細(xì)察看排口管道有無污水流出”“穿過泥濘的工地， 走進湖邊排污口，仔細(xì)察看管網(wǎng)施工和湖面排口情況。 ”這些動詞的精準(zhǔn)運用，有效彌補了文字報道平面表現(xiàn)的劣勢，讀來讓仿佛身臨其境。此外，還運用大量問句。“這片湖區(qū)現(xiàn)在水質(zhì)如何？”“截污工程到什么時候完工？”“你們最近來看過嗎？”這一連串的發(fā)問，鏗鏘有力，直擊人心，讓省委領(lǐng)導(dǎo)對南湖治理的關(guān)切、重視躍然紙上。

報道中，記者并沒有簡單地追求現(xiàn)場感，而是始終把握大局，對領(lǐng)導(dǎo)講話進行準(zhǔn)確而完整的表達提煉。 “做好整改工作，不是單純?yōu)榱送瓿射N號任務(wù)，凡是該整改的問題，無論中央生態(tài)環(huán)保督察組有沒有列入問題清單， 都要踏踏實實地整改到位。 ”這些講話有站位有力度，既彰顯了省委治理南湖的決心與擔(dān)當(dāng)，也讓整篇報道更具指導(dǎo)意義。

把領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)活動寫新寫活， 還可在報道體裁上進行創(chuàng)新。以“央視《對話》欄目聚焦武漢 講述從“鋼的城”到“芯的城” 的轉(zhuǎn)型實踐”（2019年9月2日湖北日報二版刊發(fā)）為例，盡管有省委領(lǐng)導(dǎo)出席，但記者并沒有采用常規(guī)的政務(wù)報道模式，而是在獲得許可后，選擇了通訊報道體裁，更多聚焦現(xiàn)場細(xì)節(jié)，通過現(xiàn)場企業(yè)家的所言所感所思，探索武漢未來的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，把事說透把理說清，讓報道更鮮活也更具思辨性。

二、借助新媒體平臺，提升領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)報道傳播力

相較于傳統(tǒng)媒體在版面、題材、字?jǐn)?shù)等方面的要求，新媒體對領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)活動報道較為寬松， 創(chuàng)新的空間更大。 因此，近年來，一些傳統(tǒng)媒體開始借助微信、微博等新媒體平臺， 對領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)活動報道進行創(chuàng)新。

以湖北日報微信公眾號“王曉東以《我不是潘金蓮》為例五問 ‘為什么’ 警醒領(lǐng)導(dǎo)干部 ‘不擔(dān)當(dāng)， 半點忠誠也沒有’為例，報道取材于領(lǐng)導(dǎo)在省政府常務(wù)（擴大）會議上的講話，若按常規(guī)見報稿件， 只有不足千字規(guī)模，去掉時間、地點、會議名稱、出席領(lǐng)導(dǎo)等要素， 可供展開的空間寥寥無幾。

記者巧妙地借助了微信公眾號平臺， 將講話中的精彩部分一一摘取，形成新媒體產(chǎn)品，通過微信平臺播發(fā)。 4000多字發(fā)稿容量， 問答式的表述方式， 原汁原味的個性化語言，加上熱播電影《我不是潘金蓮》引出的精彩開頭，讓這篇報道迅速吸引讀者眼球，閱讀量達30 多萬，成為領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)活動報道創(chuàng)新的一次成功探索。

同樣是借助新媒體平臺進行報道創(chuàng)新， 解放日報則在客戶端上觀新聞設(shè)立《上海一周》專欄，每周選取1 至2 個中心工作話題，結(jié)合領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研、會議等政務(wù)活動，進行延展解讀。 比如，2019年7月11日的欄目，就選取了垃圾分類和經(jīng)濟形勢兩大主題， 通過對市委領(lǐng)導(dǎo)一周政務(wù)活動的梳理整合，傳遞出其背后的思路謀劃：對擔(dān)當(dāng)“開路先鋒、示范引領(lǐng)”作用的領(lǐng)域，要細(xì)致縝密的布局和考量，做好解決具體問題的充足準(zhǔn)備。 這種延展報道模式， 改變了政務(wù)活動“一事一報”的簡單化，更具信息量更有指導(dǎo)性，是做到上頭滿意下頭滿足的有益探索。

三、精心制作新聞標(biāo)題，力求準(zhǔn)確生動鮮活深刻

標(biāo)題是新聞的眼睛。 領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)活動報道承載著指導(dǎo)工作、引導(dǎo)輿論的政治功能，制作一個準(zhǔn)確、鮮明、生動、簡短、深刻、搶眼的標(biāo)題尤為重要。 特別是媒體融合背景下，人們越來越重視對標(biāo)題的閱讀，一個新穎的標(biāo)題，往往會吸引人們主動打開網(wǎng)頁，反之則會失去興趣。因此媒體融合背景下領(lǐng)導(dǎo)政務(wù)新聞報道，更應(yīng)該在標(biāo)題上下功夫，讓所要表達的內(nèi)容能夠直觀地展現(xiàn)出來。

比如 《湖北代省長王曉東以<我不是潘金蓮>為例五問“為什么”，警醒領(lǐng)導(dǎo)干部“不擔(dān)當(dāng)，半點忠誠也沒有”》這個標(biāo)題，直接從一部熱播的電影切入，同時將落腳點放在領(lǐng)導(dǎo)干部擔(dān)當(dāng)作為上，既吸引讀者眼球，也體現(xiàn)了鮮明的輿論導(dǎo)向。 再比如，報道領(lǐng)導(dǎo)出席地鐵開通試運營時，湖北日報拎出來了“這是我們武漢市民的福氣”這個主標(biāo)題。 報道領(lǐng)導(dǎo)出席央視對話節(jié)目，長江日報以“‘光谷’作為第一關(guān)鍵詞被插上城市地圖”作為主標(biāo)題。 這些標(biāo)題，都十分簡潔形象生動搶眼。

此外， 一些媒體還巧妙地從領(lǐng)導(dǎo)重要講話中摘取金句作為標(biāo)題，也收到很好效果。 以解放日報為例，在報道習(xí)近平總書記出席第二屆進博會開幕式時，就摳出了“拉手不松手 拆墻不筑墻”“中國市場這么大， 歡迎大家都來看看”作為主標(biāo)題，可謂十分精彩，讀來讓人過目不忘。