推進媒體融合，建設智慧全媒體，提升國際傳播能力

梁星

摘要：智慧全媒體不是單純的媒體融合，是固定網絡、移動網絡、廣播電視信息網絡及物聯網等先進技術共同融合的產物。智慧全媒體時代不僅是社會發展伴生的產物，更是應國家需要、媒體行業自身需要而誕生的新型媒體模式，是實現媒體行業全息化和智能化發展的有效途徑。媒體行業進行智慧融合是大勢所趨，構建新型國際傳播體系是現今階段所有媒體人的主要任務。

關鍵詞：媒體融合;智慧全媒體;國際傳播能力

前言：

世界的發展與進步離不開創新的思維與科技的突破，過去傳統的廣播、電視、報紙等媒體逐漸在智能手機、計算機、互聯網的沖擊下失去了競爭優勢，雖然傳統媒體仍具備不可替代的權威性、真實性及客觀性，但是已經難以滿足人們對于熱點新聞時效性的需求。傳統廣播、電視、報紙等媒體與互聯網、智能手機等新興媒體已經呈現出了明顯的融合發展趨勢，在媒體融合的大背景下，如何建設智慧全媒體，構建新型國際傳播體系，提升國際傳播能力值得每一個媒體人進行研究與探索。

一、推進傳統媒體與新興媒體的有機融合

傳統媒體與新興媒體不應是敵對關系，而應當是互相促進、共同發展。隨著互聯網和智能手機的普及與發展，傳統媒體新聞報道延時滯后的缺點越來越不能被廣大群眾忍受，一樁熱點新聞事件發生后，幾分鐘內就能在網上搜索出相關新聞，新興媒體的便捷性與高效性使傳統媒體失去了大部分競爭[1]。但同時，新興媒體同樣存在網絡監管不嚴，虛假信息嚴重，廣告騙術泛濫等問題，群眾利用網絡獲得有效、準確信息存在一定障礙。因此，傳統主流媒體應當積極與新興媒體進行融合，專門設置網絡部門用來發展及建設傳統媒體的門戶網站，第一時間將權威、準確、中肯的新聞內容發布在官方網站上，這樣既能滿足大多數群眾“及時吃瓜”的心理，同時也能起到樹立媒體行業標桿的作用，壓下種種不實網絡傳言，讓百姓以主流權威媒體發布的信息為準，做到不信謠，不傳謠，在發揮良好新聞傳播作用的同時，提升社會安全感與社會穩定度。

同時，傳統媒體與新興媒體融合有助于滿足全部觀眾的需求，傳統媒體不應為了迎合新興媒體而舍棄傳統線下播報，報紙可以對官網上報道的新聞進行總結與完善，并且可以形成連續報道，滿足群眾對于新聞持續關注的需求;司機在開車時基于安全問題不能觀看電視、瀏覽網頁，廣播媒體可以為廣大司機朋友提供即時的路況信息、天氣變化及熱點新聞等，是出租車、貨運車及私家車主了解新聞的主要方式。采用文字、圖片、聲音、視頻等多渠道相結合的播報方法，能夠為所有百姓提供高效、快捷的媒體服務，是傳統媒體與新興媒體融合后互惠互利，合作共贏的良好體現。

二、建設智慧全媒體時代

全媒體不是單純的媒體融合，是全時間、全空間、全連接、全場景、全息化的媒體時代。隨著科技與媒體行業的發展，必將形成集數字化、網絡化、智能化、人性化為一身的智慧全媒體平臺。智慧全媒體時代不僅是社會發展伴生的產物，更是應國家需要、媒體行業自身需要而誕生的新型媒體模式，以“智慧廣電”為例，廣電網絡運營商設計包含了遠程醫療、線上教育、旅游宣傳、電子商務在內的多個智慧板塊，建設了“貴陽智慧廣電試驗區”及“福泉智慧廣電試驗區”，這兩個貴州智慧廣電綜合試驗區是現今我國5G網絡的主要實驗基地，為全國智慧全媒體建設作出了突出貢獻，中國終將從智慧城市走向智慧鄉村，最終達到智慧社會，進入智慧全媒體時代。

同時想要建設智慧全媒體時代離不開成熟穩定的傳媒技術，PON技術是無源網接入的發展方向，是實現FTTH及FTTB技術的主要技術基礎[2]。隨著PON技術的不斷發展，不僅可以為用戶提供了更強的信號傳輸的數據傳輸能力、鏈路的數據量及標識顯示器的顯示能力，同時還能夠有效降低光纖傳媒設備的運營成本及。

三、構建新型國際傳播體系，提升國際傳播能力

媒體傳播能力不僅僅是面向國內群眾提供新聞宣傳，更是面向國際，展現本國國際影響力等軟實力的重要途徑。不論是面對不公待遇，還是為友國發聲，不具備國際傳播能力就意味著在國際事務上沒有發言權，既不能贏得國際輿論的支持，也無法使本國合法權益得到保證。中國目前國際傳播能力仍顯弱勢，美國擁有包含400余家子公司的新聞集團，牢牢控制著在國際上的話語權，將全世界每天新發生的新聞進行“美式解讀”，導致國際主流人群對中國印象存在誤解與偏差。目前中國媒體仍處于通過報紙、通訊社、電視臺進行傳播的單一媒體發展形式，國際影響力偏弱，因此更應抓住媒體融合的東風，及時對本國國際傳播體系進行構建與完善，首先應當完善駐外新華社記者的傳媒設備，提升多媒體信息采集能力和實時傳輸能力，讓記者通過傳統媒體與新興媒體相融合的方式創新性的播報新聞;其次，應當加強國際新聞采集能力，增加國際記者站的資金投入，配備小型衛星或其他遠程信息傳輸設備，對國際新聞進行及時轉播和匯報;最后，拓寬中國媒體傳播方式，增加中國媒體在世界廣播、電視及互聯網頻道中的占有率，讓國際上能夠聽到中國聲音，看到真實的中國新聞，在媒體融合的大背景下加強中國智慧新媒體的國際傳播能力，提升中國在世界的話語權。

總結：

在媒體融合的大背景下，中國媒體應當積極推進傳統媒體與新興媒體的有機融合，促進兩種媒體互惠互利，共同發展。同時，還應不斷對傳媒科學技術進行研究與探索，不斷建設智慧全媒體平臺，促進中國早日邁進智慧全媒體時代。另外，中國媒體還需主動構建新型國際傳播體系，進而提升中國媒體在國際上的傳播能力，增加中國在國際上的影響力。媒體融合對于中國媒體人來說既是難得的機會，也是極富競爭力的來自全世界的技術挑戰，在我國媒體行業的發展與建設中發揮著極其關鍵的作用。

參考文獻：

[1]姜飛，彭錦.以媒體融合促進對外傳播能力建設[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2019，41 （08）：7-11.

[2]王潤玨，胡正榮.我國主流媒體智慧全媒體建設與國際傳播能力提升——以中央廣播電視總臺為例[J].電視研究，2019 （07）：17-20.