數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位及作用

彭清爽

摘 ? 要：計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的過程中數(shù)字媒體的重要性日益凸顯，而現(xiàn)在文化的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是社會關(guān)注的重點(diǎn)，數(shù)字媒體在文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的作用和意義就值得進(jìn)行探討。本文分析了文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中數(shù)字媒體的作用以及占據(jù)的地位，希望可以促進(jìn)文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體 ?文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè) ?產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中圖分類號：G124 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1674-098X（2020）01（a）-0249-02

經(jīng)濟(jì)全球化快速發(fā)展的過程中文化作為經(jīng)濟(jì)載體有著重要的作用，而創(chuàng)新社會條件下，文化要完成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還需要進(jìn)一步結(jié)合具體技術(shù)，數(shù)字媒體在這一過程中就能夠促進(jìn)文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。現(xiàn)在國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相對來說作用意義都不夠明確，創(chuàng)新意識也比較缺乏，因而需要進(jìn)一步加強(qiáng)分析。

1 ?文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中數(shù)字媒體的應(yīng)用地位

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中毫無疑問數(shù)字媒體有著重要的意義，如果可以合理運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)，可以有效的提高文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的技術(shù)含量，進(jìn)而能夠確保經(jīng)濟(jì)效益。要做好這一點(diǎn)，首先文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以使用數(shù)字媒體的方式來表現(xiàn)創(chuàng)意內(nèi)容想要表達(dá)出的內(nèi)容，例如可以綜合應(yīng)用三維立體動畫技術(shù)來豐富產(chǎn)業(yè)的表達(dá)形式，包括三維立體電影，網(wǎng)絡(luò)游戲等。其次文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的具體化，將創(chuàng)意凝聚到實(shí)際作品中，需要依托數(shù)字媒體完成，尤其是計(jì)算機(jī)相關(guān)的內(nèi)容。最后文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)的內(nèi)容也需要數(shù)字媒體技術(shù)來完成，例如動畫的制作需要應(yīng)用到大量的計(jì)算機(jī)軟件，漫畫動畫需要進(jìn)行映射成像等。

2 ?文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中數(shù)字媒體的應(yīng)用作用

2.1 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

首先數(shù)字產(chǎn)業(yè)近些年來快速發(fā)展，相關(guān)設(shè)備更新?lián)Q代頻繁，這樣的過程促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，尤其是液晶電腦屏幕和曲面電影屏等的研發(fā)，讓電影和網(wǎng)絡(luò)游戲等的視覺效果獲得了進(jìn)一步提升，在這樣的背景下大量文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)字化發(fā)展，這也側(cè)面推動了數(shù)字媒體的進(jìn)一步發(fā)展。與此同時(shí)，數(shù)字媒體的進(jìn)一步發(fā)展讓新興媒體逐漸擺脫了傳統(tǒng)媒體運(yùn)行過程中存在的問題，并提供了大量的媒體交流渠道，微博微信等為代表的社交平臺讓文化產(chǎn)品市場有了進(jìn)一步拓展，同時(shí)宣發(fā)工作也有了新的市場，市場營銷的方式得到了創(chuàng)新。這樣一來，營銷市場進(jìn)一步擴(kuò)張，消費(fèi)者的反饋渠道也得到打開，面向消費(fèi)者的文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)得到成型，以往存在的問題都可以得到發(fā)現(xiàn)和解決，進(jìn)而促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展。

2.1.1 電影

數(shù)字化電影是電影行業(yè)發(fā)展新的契機(jī)，現(xiàn)代化的電影工藝無論是制作發(fā)行還是上映，都可以通過數(shù)字化方式進(jìn)行。而數(shù)字電影當(dāng)中，應(yīng)用的數(shù)字化特效有著相比以往更加震撼的視覺效果，而現(xiàn)在商業(yè)電影當(dāng)中最大的賣點(diǎn)之一就是華麗的特效。可以看出現(xiàn)在數(shù)字技術(shù)在電影當(dāng)中的應(yīng)用已經(jīng)越來越廣泛，甚至已經(jīng)成為現(xiàn)代化電影的一個(gè)制勝的法寶。無論是《泰坦尼克號》、《英雄》，還是這兩年的《流浪地球》等電影，都應(yīng)用了大量的數(shù)字化特效內(nèi)容，這些應(yīng)用效果良好，成本不高，安全系數(shù)更高的數(shù)字化特效是電影成功的原因之一。

2.1.2 動漫

動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會給企業(yè)乃至于國家都帶來大量的收益，國外的動漫投入有超過70%是通過延伸產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)現(xiàn)的，例如早年的《變形金剛》的延伸品僅在中國市場就有了超過50億元人民幣的收入，而與此同時(shí)，在日本，動漫儼然已經(jīng)成為國內(nèi)主流文化，日本籍此成為世界上動漫經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的動漫國家。動漫的產(chǎn)業(yè)代表了數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)展內(nèi)容，同時(shí)還會對其他相關(guān)的傳統(tǒng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)有著牽引作用，進(jìn)而能夠在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中占據(jù)重要地位。

2.1.3 電子游戲

現(xiàn)在國內(nèi)外的電子游戲市場有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ绕涫且苿佣擞螒颥F(xiàn)在年收益數(shù)字已經(jīng)部分超過電腦端游戲收益，每年電腦游戲行業(yè)全球銷售額已經(jīng)超過了好萊塢年收入。在這樣的背景下，韓國甚至將游戲產(chǎn)業(yè)作為基本國策內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃，韓國國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)超過了信息工業(yè)。

2.1.4 移動通信設(shè)備

移動通信方面，5G的推出讓相關(guān)的業(yè)務(wù)開拓了全新的領(lǐng)域，在這樣的過程中移動通信的多元化發(fā)展和數(shù)字媒體有著息息相關(guān)的聯(lián)系。移動通信的發(fā)展讓數(shù)字媒體有著更多的應(yīng)用平臺如微博微信等，而隨著移動通信的進(jìn)一步發(fā)展，可以預(yù)料這樣的平臺的進(jìn)一步擴(kuò)張，以及新平臺的誕生，這樣一來活躍用戶的增加就會側(cè)面促進(jìn)移動通信行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

2.2 推動創(chuàng)新

數(shù)字媒體發(fā)展過程中文化產(chǎn)品有著越來越高的創(chuàng)新性，創(chuàng)意含量也在逐漸增加，很多動畫和視頻制作軟件在這樣的過程中得到了升級，特效視頻的制作也因?yàn)閾妇G的應(yīng)用而有效的解決了以往高成本的問題，同時(shí)還確保了相關(guān)工作人員的安全。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅能夠提高視覺效果，還可以在特效方面加入創(chuàng)意元素，來讓特技等顯得更加真實(shí)，魔幻類影視作品和游戲等也會有著更加真實(shí)的配音和光影特效。除此之外，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展讓網(wǎng)絡(luò)游戲形式更加豐富的同時(shí)，技術(shù)也更加先進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)視頻直播應(yīng)運(yùn)而生，這樣一來玩家之間的溝通更加有效，形式更加豐富，游戲的可玩性就大幅提高。最后文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中使用數(shù)字媒體可以有效的結(jié)合起來優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和前沿現(xiàn)代技術(shù)，例如水立方和鳥巢的設(shè)計(jì)就有效的結(jié)合了古典美和現(xiàn)代技術(shù)，做到了世界一流的舞臺表演和燈光效果。

2.3 提供經(jīng)驗(yàn)

文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中屬于強(qiáng)有力的動力，人們進(jìn)行大量的精神消費(fèi)，為其進(jìn)一步的發(fā)展提供了大量的動力。以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)現(xiàn)在進(jìn)行的快速發(fā)展以及大幅度的變革都需要應(yīng)用到大量的數(shù)字媒體技術(shù)內(nèi)容，這一過程中互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)了技術(shù)種類的快速增長，而這些技術(shù)的應(yīng)用給人們帶來了多方面的便利如移動支付等，現(xiàn)在智能手機(jī)和電腦等的進(jìn)一步應(yīng)用讓互聯(lián)網(wǎng)平臺當(dāng)中匯聚了大量人們需要的信息，人們獲得便利的同時(shí)知識經(jīng)濟(jì)也在悄然發(fā)展。而知識經(jīng)濟(jì)的核心就是數(shù)字媒體內(nèi)容，因而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展可以說是數(shù)字媒體為基礎(chǔ)進(jìn)行的。互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的數(shù)字傳媒技術(shù)現(xiàn)在已經(jīng)應(yīng)用在各行各業(yè)當(dāng)中，這一過程中相關(guān)工作人員的專業(yè)素質(zhì)和能力水平都在逐漸增加，這樣的過程為文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，能夠確保后續(xù)產(chǎn)品的成熟性，保障經(jīng)濟(jì)效益。

2.4 促進(jìn)競爭

行業(yè)內(nèi)的競爭基本來自于不同個(gè)體之間的差異性，以及不同商家之間的成本高低，通常來說文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品差異性就是其主要競爭能力的體現(xiàn)，信息化發(fā)展的過程中產(chǎn)品的差異性有著更好的體現(xiàn)和應(yīng)用，尤其是一些影像圖像和三維造型的相關(guān)產(chǎn)業(yè)需要應(yīng)用大量創(chuàng)意內(nèi)容，而制作過程多數(shù)是依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)和傳播的，這樣才能夠高效率的將其差異性在特定的群體當(dāng)中進(jìn)行表現(xiàn)，并獲取市場競爭優(yōu)勢。

3 ?結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)將會是最大的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺，而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展離不開數(shù)字媒體，因而數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中有著相當(dāng)重要的作用和地位，需要做好數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用來確保文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展也會給數(shù)字媒體技術(shù)更多的應(yīng)用空間，形成共贏的局面。

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