新媒體環境下的文創產品設計審美發展方向研究

龍思宇 楚磊

摘要：隨著5G時代的到來，信息之間的傳輸也變得更為快捷化和復雜化。文化創意產品在設計上需要結合互聯網時代下的新媒體大環境，考慮如何促進文化資源與產業的結合，以滿足互聯網背景下人民群眾審美需求為目標，尋找出合適的文創產品設計審美發展方向。本文對新媒體環境下的文創產品設計特點進行分析，研究審美發展方向，希望給相關人員提供一定借鑒。

關鍵詞：新媒體;文創產品;審美方向

引言

隨著物質生活水平的不斷提高，人們對于精神上的需求越來越重視，相應的就對一些文化產業提出了更高的要求。這對于文創產品的設計來說，是一種機遇，更是一種挑戰。文創產品不僅僅要有自身創意設計的美感，同時要在文化傳承的功能導向下迎合大眾的審美觀念。總之，對文創產品設計審美發展方向進行分析有著重要的研究價值。

一、新媒體環境下文創產品特點

文創業作為近些年來跟隨互聯網一同興起的新興產業，其相比傳統文化載體，有著更先進的文化內涵和文化理念，為傳統文化傳承與產品創意表達提供了更多的可能性。總的來說，新媒體環境下文創產品的特點有著以下幾個方面：

第一，在傳播上文創產品有著得天獨厚的優勢，新媒體環境下的文創產品可以通過多種方式進行傳播，并在傳播的過程中引起文化認同感[1]。這種特點得益于新媒體環境下的社交便捷性，用戶在欣賞一些文創產品的同時，為了展現自己的審美觀念，經常會對文創產品進行自愿的分享，這就是文創產品的傳播認同特點。在這個認同分享的過程中，文創產品的內在需求必須要和社交認同特點充分結合起來，才可以吸引更多的用戶轉發。

第二，文創產品除了傳播認同感外還有著品牌認同感的特點。文創產品在其具體創作的過程中，會對產品品牌進行長時間的打磨和沉淀，這就形成了一種文創產品品牌。它既是對文創產品內容的概括，同時也是記錄文化和創意的一種符號。所以文創產品在有著一定功能性的同時，也具有豐富的文化內涵，這樣在文創產品進行傳輸的過程中就可以讓用戶獲得更多直觀地感知，對于文化品牌產生認同，這種品牌認同感也是文創產品特點的體現。

第三，文化認同感是文創產品最重要的一個特點。新媒體環境下文創產品的傳播，拉近了不同文化之間的距離，用戶在使用文創產品的同時會由于文化交融與碰撞的直接性帶來更高層次的文化認同感。這種文化認同感不同于文化自豪感，能夠讓人們對文化的感觀不再是空洞的文化概念，而是一種對文創產品的消費需求，對于社會進步有著重要的作用。

二、文創產品設計審美發展方向

（一）注重高新技術，精英化審美

在文創產品設計審美的發展方向上，要結合互聯網環境下的高新技術，在文創產品設計中實現精英化設計。將最前沿的一些高新技術充分地運用到文創產品當中，就能夠將文創產品中的文化底蘊和歷史沉淀更直觀地展現出來，并且在賦予文創產品高新技術的同時，可以為產品使用者在文化尊重的基礎上帶來一些生活便捷[2]。在文創產品融合高新技術的同時，要堅持一種精英化的設計方向，而這也正是新媒體環境下人民群眾對文化審美的最迫切需求。由于新媒體大環境的開放，西方文化近些年來大舉涌入我國，我國的優秀傳統文化受到了劇烈沖擊。而精英化的設計審美方向通過文創產品為載體，來弘揚優秀的民族文化，將一些人文情感的審美元素作為設計方向，可以喚醒人們的文化保護意識。這就是新媒體環境下所亟需的一種審美需求。在精英化設計的方向上，文創產品應該多注重傳統文化和現代元素的結合，迎合現代審美的同時喚醒文化保護意識，就可以讓文創產品迎來更廣闊的發展前景。

（二）注重用戶體驗，實用化審美

對于文創產品來說，它具有文化屬性和商品屬性兩種功能，無論哪種功能，用戶的體驗始終是最重要的。因此需要在文化屬性上注重審美情趣設計，在商品屬性上注重一種實用化設計，二者結合就是文創產品設計審美發展的新方向。實用化設計的實施過程中，需要相關的文創產品設計人員注重產品體驗的回饋，在新媒體環境下通過互聯網的便捷來獲取用戶的反饋，根據用戶的使用意見對文創產品進行不斷的優化，將文創產品的實用性和用戶的體驗放在第一位。此外，設計人員在開始設計產品前也可以征集文創產品的設計意見，讓文創產品更能迎合消費者的使用需求和審美。同時互聯網背景下的大數據技術也可以在文創產品設計中進行應用，對一些不同年齡、不同地域以及不同文化背景下的消費者的不同需求等信息，通過大數據技術進行仔細的分析，可以設計出更多符合大眾需求的文創產品。另外在當今的審美觀念中，大眾的審美具有多元化的特點，人們在欣賞文創產品的同時，不僅僅對美感產生興趣，也會對文創產品的產生過程感興趣，所以在審美設計的過程中一定要把握住這種心理，根據用戶的體驗來設計出直觀的文創產品。

（三）注重設計規模，平民化審美

文創產品所引領的創意經濟，在新時期已經得到了飛速發展。因此對于創意經濟來說，如何實現規模化的發展非常重要。因此，文創產品設計不僅要有優秀文化的精英化設計，也要有著平易近人的平民化設計。平民化審美的文創產品，不單單只有優秀文化的經營標簽，更是一種具有普遍審美、合乎時宜的生產要求[3]。在這種生產要求下，大眾對文創產品的審美不再是被動地接受，而是主動地對審美元素進行尋找，甚至可以參與到文創產品的設計過程中。這種轉變不僅讓大眾對文創產品的關注度提高，還為文創產品的審美設計提供了一個新的方向。而且通過平民化的審美設計，能夠幫助文化創意產業提高市場需求，從而實現規模化發展，對于創意經濟的發展也有著重要作用。

（四）注重人文需求，個性化審美

對于文創產品的設計審美發展方向來說，還應該注重文創產品審美設計的多樣化，充滿人文氣息，既滿足市場需求，又可以滿足消費者的心理需求。這種人文需求指的是在文創產品設計審美的過程中，要注重當地的文化特色，根據特色文化來進行文創產品設計。只有在設計當中對地域人文氣息有著充足的審美，才可以憑借這種獨特情懷直擊消費者內心。所以這種設計審美下，文創產品不單單只是一個文化載體，更是一個文化交流的橋梁。通過文創產品設計審美來鏈接人與產品的交流，能夠使用戶留下極深的印象。此外還要重視用戶的心理需求，根據用戶心理需求的不同，來進行個性化的設計，包括人們的不同精神需求[4]。

總體來說，文化創意產業有著非常廣闊的發展前景，因此設計文創產品必須要立足于當下，放眼于未來，要在設計審美當中融入更多的先進設計理念，不斷地推陳出新，讓文創產品在傳承文化的同時和時尚前沿設計理念融合起來，才能將文創產品的價值最大化。

三、結語

綜上所述，新媒體環境下的文創產品設計，在審美方向上必須要結合高新技術，注重精英化審美，還要重視用戶體驗，注重實用化審美。其次還要在規模化的文創市場下，堅持平民化審美，最后需要重視文創產品的人文需求，注重個性化的審美方向，這樣才能讓文創產品有著旺盛的生命力。

參考文獻：

[1]湯懿.新媒體環境下文創產品設計審美趨勢研究[J].美術大觀，2019（2）.

[2]侯可新.新媒體環境下文創產品設計審美趨勢研究[J].藝術科技，2019（7）.

[3]王秋燕.新媒體環境下臺灣文創產品熱銷原因分析[J].湖南大眾傳媒職業技術學院學報，2017，17（5）.

[4]何雙百，劉樟民.新媒體時代視覺文化的審美轉型[J].新聞知識，2015（6）.

作者簡介：龍思宇（1989—），女，漢族，湖南株洲人，碩士研究生，UI設計師。