如何破解國際抗疫話語權的困境

錢峰

當前，新冠肺炎疫情全球肆虐，演變成百年罕見的公共衛生危機。已走出至暗時刻的中國向近百個國家主動伸出援助之手，非但未能盡獲應有的禮遇與敬意，反而橫生不少猜忌與指責，又一次凸顯中國國際話語權所處的艱難困境，更加清晰折射出西方“話語霸權”壟斷之下的中國形象。其中，既有深刻的歷史和現實根源，也有中國與西方國家之間的理念性沖突和結構性矛盾，背后更有諸多“為利所驅”的利益集團。

意識形態下被抹黑的中國。由于意識形態和社會制度不同，中國長期被西方一些政客、媒體和學者塑造成“威脅、邪惡”的形象，近年來他們還想方設法給中國扣“新殖民主義”“債權帝國主義”“擴張主義”等帽子，嚴重攪亂國際社會的視聽。疫情暴發之初，西方對中國不乏冷嘲熱諷之辭，當中國有效遏制疫情而西方卻深陷其中之后，一些西方人由此產生心理落差及不適應癥，更加將中國視為對西方民主和價值體系的威脅，認為有必要通過持續抹黑中國，通過所謂的“援助贖罪論”“饋贈控制論”使中國繼續成為“另類”，以維護自身的正統性。有人對此曾形象描述，西方現在打的是兩場戰，即抗疫戰爭和意識形態保衛戰。日前，美國白宮公開炮轟“反共先鋒”美國之音“正面宣傳”中國抗疫，無疑是一個最清晰有力的注腳。

傲慢偏見下被遮蔽的中國。早在1978年，知名批評家愛德華·薩義德在《東方主義》中曾一針見血批評世界文化傳播中的“西方中心主義”。這種文化上的傲慢和心理上的狹隘迄今還廣泛存在，即便中國從昔日積貧積弱一步步成為今天世界第二大經濟體，“東方主義”及背后的“西方中心主義”仍像是符咒一樣，左右著很多人的認知與判斷。在這種傲慢與偏見思維的主導下，加上國際信息傳播逆差和人為的操縱，讓疫情暴發以來中國的真實形象不同程度受到選擇性遮蔽。《紐約時報》此前在評述中意兩國“封城抗疫”時給了截然相反的解讀，無情榨出了“西方中心主義”皮袍下的小心思，即“中國說什么做什么，都是錯的”。

利益驅動下被歪曲的中國。西方社會對中國負面認知的形成并非一朝一夕，也遠非幾家媒體、幾個政客能夠塑造和左右的，背后還有攀附在這條“反華價值鏈”上形形色色的利益集團，要想徹底改變很難一蹴而就。在歪曲中國問題上，西方主流媒體向來沖在臺前，西方政客以軟硬兩手間接掌控，軍工集團看重的是源源不斷的軍火銷路，部分商業集團長期出于一己之私暗中發難，一些人權、環保組織依賴營造中國的負面形象而生存，“藏獨”“疆獨”“臺獨”“港獨”等力量則利用媒體、影視、圖書來實現既有的反華訴求，公關公司和智庫受“金主”所托，與媒體形成利益捆綁，以專業手法擴大傳播效果，影響普通民眾認知。

此次疫情給我們提了個醒，無論這些年對外傳播和國際形象塑造做了多少努力，但在“西強我弱”的輿論格局下，中國走出話語權困境可能需要一代人甚至幾代人的時間，反轉任務長期而艱巨。現階段，中國做任何事都有可能被推上風口浪尖，被誤解、被質疑、被抹黑是一種常態，這是中國走向世界舞臺中央必須經歷的路程，必須承受的代價，最終還是要靠努力發展好自己，才能贏得與中國實力相匹配的國際話語權。▲

（作者是清華大學國家戰略研究院研究部主任、研究員）