全媒體時代國企新聞宣傳工作的實踐分析

田瑞平

摘 要：現如今，隨著我國經濟的快速發展，很多新興媒體宣傳手段也層出不窮，這意味著目前已經迎來了全新媒體時代。由于受到新媒體時代的影響，輿論宣傳也面臨著改變，傳統操作輿論的方式也在不斷創新。因此，我國新聞宣傳工作也要隨著時代與時俱進。此外，若是想要在媒體時代做好國企新聞宣傳工作，企業的新聞宣傳部門需要具備一定的制度管理。

關鍵詞：全媒體時代;國企;新聞宣傳工作;實踐

引言

媒體以傳統的報紙、雜志、電視為傳播渠道，借助互聯網宣傳技術對信息進行推廣。在全媒體影響下，公眾可以根據自己的習慣和愛好選擇合適的信息獲取方式。對于國有企業新聞工作者而言，其不僅要借助傳統媒體的優勢來打造企業的品牌形象，而且也要依托自媒體和新媒體對原有的新聞宣傳方式進行創新。鑒于此，本文以國有企業新聞宣傳工作現狀為切入點，探尋相應的解決對策。

1 全媒體時代中國有企業新聞宣傳工作的意義與作用

國際國內環境變化，作出了“我國經濟已由高速增長階段轉向了高質量發展階段”的重大判斷。面對新號召、新期盼和新指引，如何營造良好的改革輿論氛圍，做好新時代國有企業新聞宣傳工作成了一個必須關注的主要問題。國有企業大多分布在關系國家安全、國民經濟命脈的重要行業和關鍵領域中，搞好新聞宣傳和輿論引導工作，關乎企業和諧發展，關乎企業形象和職工隊伍穩定。而全媒體時代的傳播覆蓋了不同的人群，是對傳媒形式的中心架構和融合，是以新興媒體為載體，進行內容的多渠道、多媒體和多平臺發布。早在2016年，習近平總書記就指出“做好黨的新聞輿論工作，關乎貫徹落實黨的理論和路線方針政策，關乎旗幟和道路，關乎順利推進黨和國家各項事業”并指出：“隨著形勢發展，必須增強黨新聞輿論工作的針對性和時效性，創新理念、內容、體裁、形勢等，加快建構輿論引導新格局，適應分眾化、差異化傳播趨勢。”新聞宣傳工作是國有企業培育企業文化的主要載體，關系到企業發展戰略的順利推進，是樹立和維護企業形象、推進品牌建設的重要窗口，關系到企業管理水平的提升和企業的和諧穩定，是企業軟實力建設的重要組成部分。由此，需要進一步統一思想、提高認識，切實增強國有企業新聞宣傳工作力度，增強國有企業正面宣傳和形象公關力度，推動媒體融合發展的緊迫感和責任感使命感，從而為做強做大做優的國有奇特提供堅強的額保證，增信釋疑，促進了解、樹立良好的形象。

2 創造國有企業新聞宣傳工作新格局的有效策略

2.1塑造專業的媒體宣傳隊伍，培養宣傳人才

專業的媒體宣傳隊伍對國有企業新聞宣傳工作有重要作用。因此，國有企業如果想要快速追趕上全媒體發展的步伐，首先要打造一支烙印企業靈魂的媒體宣傳隊伍。但是，現在部分國有企業依舊沒有認識到專業新聞宣傳隊伍以及宣傳人才的重要作用，缺乏對新聞隊伍建設的資金投入，這必將限制新聞宣傳隊伍的作用發揮。所以在全媒體背景下，國有企業的宣傳工作者一定要認識到自身存在的問題，通過不斷改進自身的缺點，來提高國有企業媒體宣傳工作的質量。例如，國有企業可以從精簡媒體宣傳人員入手，對媒體宣傳隊伍進行“換血”，打造具有企業特色的媒體宣傳隊伍。除此之外，企業不能僅僅依賴于傳統報紙、電視等媒體工具進行品牌宣傳，可以借助當前非常火爆的抖音短視頻、微博、微信公眾號來宣傳企業。例如，企業可以在抖音短視頻上注冊一個“藍V號”，可以通過廠區環境航拍、員工生活趣事拍攝以及生產過程拍攝等方式來讓公眾對企業有一個初步了解;陜西有色榆林新材料集團微信公眾號自從2015年開通后，每天發稿4—5條，均為原創，除生產經營安全稿件外，還有工友說、詩歌等稿件，目前粉絲量為已達上萬人，不僅僅成為員工關注公司生活生產的第一平臺，更成為外界了解公司的第一窗口。除此之外，還要對媒體宣傳工作人員的崗位職責進行嚴格劃分，突破原來職責單一為企業宣傳工作帶來的局限性。

2.2提升溝通能力，促進外界媒體資源的充分應用

針對外部公共關系的良好作用，可以有效提高全媒體宣傳的效果，因此，外部關系作為第三方存在，它所代表的內容若是想要對企業新聞宣傳工作起到很大的影響。此外，企業若是想要做好新聞宣傳工作，需要提升自身和外部交流和溝通的能力，建設兩者之間良好的關系，這也是全媒體時代企業新型的發展目標。我國企業在一定公共關系建設之后，得到了很多的關注，并且可以及時進行溝通交流。此外，若是在新媒體時代中提到了以上的內容，企業還需要通過很多活動和宣傳方法進一步增強與外部媒體的合作關系。通過有效的溝通手法，開設企業新聞宣傳工作的影響能力。

2.3借力新媒體平臺，接好地氣

全媒體時代的新聞，已經不再是主流媒體和記者的專利，新聞現場的每個人都是新聞的發布者、互動者，都能根據自己的興趣愛好，對新聞進行個性化表達。國有企業新聞宣傳工作要想在全媒體時代做好文章，就要借力新媒體平臺，廣開新聞宣傳渠道，發掘企業中在新興媒體方面有特長的人才，發揮他們的能動性，把這些“民間高手”組織起來。因為他們大都來自基層，有堅實的群眾基礎，他們知道受眾的關注點在什么地方，喜歡什么形式表達，由他們發布新聞或信息，能真正實現從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”。榆林新材料集團微信公眾號逢節假日會舉辦“隨手拍”等活動，將員工身邊發生的一些事情記錄下來，通過公司微信公眾號分享給大家，很受職工和家屬的歡迎。在接地氣方面，國有企業新聞宣傳工作人員一定要放下架子，學會做學生，轉變觀念，一定要保持清醒的頭腦，做到受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放到哪里。通過建立新聞宣傳激勵機制，利用基層新聞人才的資源優勢，提升企業品牌宣傳效應。這樣，才能實現國有企業新聞宣傳工作在全媒體時代的突圍與轉型發展，重獲輿論話語權與主動權。

結語

新媒體給廣告業帶來了新的活力，使其有了長足的發展，同時在新媒體環境下，在各大平臺中植入廣告是時代發展的必然趨勢。為了給廣大受眾創造一個良好的休閑娛樂空間，為其帶來美好的視覺體驗，需要把握廣告的植入方式、植入內容、植入理念等，并努力跟隨新媒體時代發展的步伐，找準市場，制作出符合廣大受眾喜好的作品。網絡平臺植入式廣告從2009年開始至今只有10年左右的發展歷史，盡管發展時間不長，但發展態勢良好，未來的網絡平臺植入式廣告會有更加廣闊的空間，需要廣告行業繼續努力。

參考文獻

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