新化渠江源景區節事活動策劃研究

張婷 李瓊

近年來，節事活動作為一種新型旅游方式，日漸興起，各旅游地和景區紛紛挖掘自有資源，舉辦各種主題的節事活動。但是目前普遍存在節事活動同質化現象嚴重、部分地區節事活動舉辦效果不佳等問題。本文以新化縣渠江源景區為研究對象，分析景區的資源概況，通過問卷調查和分析公眾對渠江源景區節事活動的認知及參與度，運用ICSI理論，結合調研結果，提出渠江源景區節事活動創新策劃方案。

一、渠江源景區基本概況

（一）渠江源景區概況

渠江源景區地處新化縣西部雪峰山脈中段，與隆回、溆浦兩縣相鄰，位于紫鵲界梯田與古桃花源兩個景區之間，占地面積52平方千米，由渠江源核心區、雙林峽谷風光帶、浪山坪高山濕地等眾多景點組成，于2005年開園迎客。核心區主要由茶溪谷棧道游覽區、姑娘河溯溪體驗區和古貢茶文化體驗區組成，集生態觀光、避暑休閑、戶外探險、農事體驗等功能于一身，可賞花、親瀑、嬉水、品茗。

（二）景區資源特色

新化渠江源景區氣候條件獨特，山高、林茂、云多、霧重、雨多、泉清，構成得天獨厚的生態條件，土壤肥沃，富含硒、鋅等微量因素，是茶樹生長的風水寶地。目前，無二沖、鏨字巖等地尚有300百以上的老茶樹數10棵，長勢茂盛。

渠江源產茶歷史悠久，且有史可查。唐代《飲茶品茶》中載有：“唐代名茶，首推蒙頂茶，其次為湖、常二州的紫筍茶，其他則有神泉小團……渠江薄片等”。渠江薄片至今已享譽千年，作為中國貢茶歷史最悠久的茶品，被視為是黑茶中最古老、最尊貴的茶品。明清時期，曾出產貢茶奉家米茶，20世紀80年代月芽茶連續3年被評為湖南名茶，近年來，渠江源茶企改進工藝，推出渠江貢茶、渠江紅茶等茶品，逐步品牌化生產。

郁郁蔥蔥的高山茶園景觀和深厚的貢茶文化底蘊，構成了渠江源景區獨有的旅游資源特色，為開展節事活動提供得天獨厚的條件。

二、節事活動策劃理論

（一）ICSI理論

ICSI全稱是“現代節事活動策劃與整合理論模型”，包括點子（Idea）策劃、創意（Creativity）策劃、系統（System）策劃、整合（Integrate）策劃。主要從系統、全局角度對會議、展覽、節慶、賽事、演出活動進行系統策劃、整合策劃。包括節事活動十大原理：點式效應原理、偏好效應原理、全局效應原理、聯動效應原理、互動效應原理、轟動效應原理、乘數效應原理、心理效應原理、美女效應原理以及名人效應原理，如圖1所示。

（二）策劃方法

1.“點子”策劃

“點子”策劃是把策劃的要義通過抽象和提煉集中在某一點上，抓住事物的本質和關鍵。如運用思維風暴法、討論法等。

2.“創意”策劃

“創意”策劃是把“點子”連貫起來的思索，把各種點子進行聯想、創意，串聯成“線”，通過形象思維，并結合創作設計等輔助手段把創意圖像化表現出來，以便讓人有一個完美的觀感和準確判斷。

3.“系統”策劃

“系統”策劃，即把決策的事物作為一個系統來研究，把活動項目作為一個整體，并把這個整體分解為若干子系統，在揭示影響子系統的環境、社會、經濟、文化等各項因素及相互關系，并對獲取的信息進行綜合整理、分析、判斷和加工，選擇出最優方案的策劃方法。

4.“整合”策劃

“整合”策劃從資源整合的高度，把活動項目、活動相關人、宣傳方式各方面聯系起來，從活動的點、線、面策劃，上升到立體、多維的“復合”策劃，做到面面俱到、疏而不漏。

三、渠江源節事活動開發現狀

2015年，渠江源景區以“茶戀姑娘河·情定渠江源”為主題舉行首屆節事活動，主要內容有祭茶神、手工制茶、活體銅人秀等，通過傳統媒體和網絡媒體的新聞報道進行推廣。2016年，舉行第二屆“茶祭渠江源活動”，聯合湖南經視進行報道，主要活動有茶祭活動、制茶等，旅游接待量3.23萬人次，實現旅游綜合收入1 967余萬。2019年，舉行婁底首屆“茶旅文化節”，以“萬畝茶園億元村，茶旅融合促脫貧”為主題，以新化紅茶為主，在傳播湖湘文化的同時，借助茶旅項目助推精準扶貧，有近20家多家茶企舉行簽約儀式，簽約金額達1 200萬元。活動期間更有新茶采摘、新化紅茶工藝、新化民俗表演等。

渠江源景區這些年憑借得天獨厚的資源優勢，經過系列活動，打造一個山清水秀、天然氧吧的良好出游之所，逐漸走進公眾視野，在取得一系列良好效應的同時，也被評為湖南省茶業“十佳旅游休閑示范基地”。

四、公眾對渠江源節事活動的認知分析

（一）問卷設計和發放

問卷對象為已參加渠江源節事活動的游客，問卷設計從被調查者的個人信息、節事活動的了解渠道和滿意度、活動偏好和希望改進點等。通過現場發放問卷給當時的節事活動參與者，本次問卷調查總計回收387份，其中有效問卷342份，通過“問卷星”錄入有效問卷和SPSS數據分析。

（二）數據分析

1.基礎信息分析

表1是本次問卷對象的基本特征，從性別、年齡、受訪對象、游客常住地等數據調查可看出，參加節事活動男女比例相差不大，以中年人為主，77%第一次參加，56%的游客來自婁底、長沙、株洲和湘潭。對此，相關人員應進行針對性宣傳，提高活動質量，打造良好的口碑效應。

2.公眾對渠江源節事活動的認知及參與程度

通過表2，得出游客愿意參加節事活動的意向強度會因性別、年齡、職業以及家庭小孩數的不同有所不同。收入越高，游客參加意向更強烈，擁有私家車的游客參加活動的意向更強烈。

由上述可知，僅有23%的被調查公眾表示曾親身經歷過相關節事活動，77%表示第一次參與，但大部分表示若體驗感良好，會有重游的意愿。根據游客常住地數據分析以及湖南省人數概況，說明渠江源節事活動客源市場充足。就進一步的數據分析，各年齡段成員對參加渠江源節事活動有一定的意愿，可以通過政府合作、自營網站等加強節事活動宣傳，提高社會影響力。