文旅融合助推黃河流域旅游高質量發展

程璐瑤 金彩玉

黃河文明是華夏文化的重要構成，更是華夏民族之根。河南省位于黃河文明的中心地帶，境內黃河文化資源、旅游資源十分豐富。在文旅融合發展的大背景下，要以文旅深度融合為動力，充分發揮文化旅游促進黃河流域高品質發展的作用。基于此，本文對河南省黃河流域文化旅游開發現狀進行概述，并在此基礎上，嘗試性地提出針對性地開發黃河流域文化旅游的建議，以期為黃河流域旅游高質量發展提供決策依據。

引言

為了國內旅游業進一步發展，我國通過促進文旅融合，傳承與發揚了我國傳統文化，我國政府于2018年進行改革，組建了文化和旅游部，使旅游業得到密切關注。河南省有著厚重的歷史，是黃河文化的源頭，歷史文化資源極為豐富，近幾年旅游發展迅速，為該省實現文旅融合提供了重要前提。河南省是我國農業大省，常住人口數量過億，多年來以第一產業為經濟支柱。文化與旅游業屬于典型的第三產業，因此，促進文化和旅游融合發展對黃河流域乃至河南省經濟結構轉型和高質量發展都具有重大意義。河南省應牢牢抓住黃河流域高質量發展的歷史機遇，加強黃河流域文旅深度融合，助力黃河流域文化旅游高質量發展。

一、河南黃河流域文化旅游發展現狀

（一）文化旅游資源豐富

河南省是中華文明的搖籃，具有豐富的歷史底蘊與文化資源。黃河流經河南省的鄭州、開封、洛陽、濮陽、三門峽、新鄉、焦作和濟源等市，沿黃河各市分屬于不同的文化區，他們的生活與生產方式存在一定差異，形成了豐富多彩的文化。如鄭州的殷商文化、開封的汴梁文化、洛陽的河洛文化等。“最早的中國”——偃師二里頭遺址;剛柔并濟的漢族傳統拳術——陳家溝太極拳;“中華之根”——新鄭黃帝故里，這些物質與非物質文化遺產，都是繁榮河南黃河流域旅游事業的寶貴資源。

（二）旅游業快速發展

河南省文化和旅游產業蓬勃發展。截至2018年底，全省四星級酒店、旅行社、4A級以上景區數量分別為432家、1 137家和178家。2013年以來，全省旅游人次持續上升，從2013年的4.11億人次到2018年的7.86億人次，2018年相較于2017年增長18.2%。

全省位于黃河流域的8個地市具有豐富的旅游資源，且資源等級較高，打造了一批極具示范意義的國家級旅游項目，如鄭州市、濟源市、焦作市修武縣、焦作市博愛縣、洛陽市嵩縣、洛陽市欒川縣、焦作市、鄭州市鞏義市、洛陽市洛龍區、洛陽市孟津縣、新鄉市輝縣入選為“國家全域旅游示范區”;登封市、封丘縣、孟津縣與嵩縣被納入“國家級鄉村旅游示范”。河南黃河流域的8個地市2019年5A級景區約占全省5A景區的57%，旅游業基礎較好。

（三）文化與旅游不斷融合

河南省有河南省博物院、黃河風景名勝區、少林寺、龍門石窟、清明上河園、禪宗音樂大典、黃帝故里拜祖大典、中國洛陽牡丹文化節等多個文化旅游項目。2019年被稱為“文旅融合元年”，河南省抓住歷史性機遇，又積極采用了諸多措施，并取得一定成效。啟動了“春滿中原，老家河南”系列文旅活動、2019河南文化旅游高鐵宣傳項目、“掌游中原老家河南”智慧文旅項目等;成功舉辦了首屆全球文旅創作者大會、“一帶一路游鞏義，杜甫故里學古詩”大型公益活動、“當功夫遇上瑜伽”中印文化主題展示交流會等;在“夏爽中原·老家河南”主題活動中，推出了4條創新文旅線路，即“清涼世界·中原避暑游”“精品文化·研學科普游”“不忘初心·紅色勵志游、歡樂時光·醉美田園游”。

二、河南省黃河流域文化旅游開發存在的問題

（一）文化資源深度挖掘，有效展示不足

河南省雖為文化資源大省，卻不是旅游強省。旅游資源品位提升要突出文化魅力，河南省黃河流域擁有我國歷史上的三大古都，即洛陽市、開封市、鄭州市。這里有優秀的傳統文化，然而，目前在全國范圍內知名度高的河南黃河流域文化旅游景點僅僅局限在少林寺、龍門石窟、清明上河園等少數幾個上，對鄭州的殷商文化、開封的汴梁文化、洛陽的河洛文化等文化的深度挖掘，特別是展示方面存在很大不足。整體來講，對優秀文化資源當代價值的解構與重構不足;遺產文化的活化意識和行動不夠;以市場為導向，開發游客能看得到、看得懂、能體驗、愿意參與體驗的文化旅游產品的意識和能力不足。

（二）文化旅游品牌認知度不高

文化旅游產品要吸引游客，就需要通過差異化的地域文化進行品牌打造，強調產品的獨特性，提升資源感召力，激發人們的旅游欲望，再進一步地轉化為旅游行為。近年來，全省將“老家河南”作為重要主題，著力構建相關旅游品牌體系，并利用高鐵平臺推廣，提高了一定的品牌認知。但據人民網“2018全國文旅品牌影響力排行榜”，河南省文化品牌活躍度在全國31個省區市文化旅游品牌中排名第七;品牌關注度和品牌影響力均在全國排名第九;而品牌美譽度僅列全國第二十位，由此可見河南文化旅游品牌認知度還有待提高。

（三）文化旅游產品供需不平衡

人們的可自由支配收入增加，加上工作、學業和生活中的壓力，使人們更加追求休閑放松，由此產生了大量的旅游需求，文化旅游業出現了大眾化的趨勢。而黃河流域的文旅產品大多停留在“走馬觀花式”的觀光性旅游和初級休閑型旅游層面，缺乏深度體驗型旅游產品。在產品價值傳遞過程中，忽視了大眾市場需求特點，走精英化路線，在文化產品內涵與價值的傳遞過程中有漏損現象，這必然會影響文旅產品走向大眾化。

（四）管理體制不完善，制約文化旅游融合發展

旅游業是一種綜合性產業，需要多個部門共同協作，文化旅游開發與管理也需要各個部門相互配合。但不同部門之間因各自不同的開發管理理念和利益訴求，協調起來有一定難度，進而給文旅深度融合帶來不便，這也是長期以來各個省份共存的問題。不管是注重經濟利益，還是生態保護、遺產原真性保護，若各方不能協商出較好的平衡資源開發與保護的有效方案，對流域內旅游業的發展帶來很大限制。