基于新時代鄉村旅游的創意轉向與發展研究

王莉

“三農問題”是很多鄉村的主要問題，而解決這個問題最直接有效的手段便是推廣鄉村旅游。在如今市場需求和同類產品供給變化的形勢下，許多農村必須因地制宜地進行轉型升級。本文對國內外研究成果進行梳理，考察了各地典型的鄉村旅游地，并總結出了鄉村旅游發展的好處，指出出現的問題，從現代旅游的創新經濟屬性出發，對新時代提出的鄉村旅游發展創意驅動模式進行了研究和探討，并總結出了鄉村旅游業應該大力發展創意旅游，打造創意社區的措施。

引言

《國家鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》提出，順應城鄉居民消費拓展升級趨勢，結合各地資源稟賦，深入發掘旅游農村的生態涵養、休閑觀光、文化體驗、健康養老等多種功能和多重價值，以形成新的消費熱點，增加鄉村生態產品和服務供給。新時代，鄉村旅游必將成為實現鄉村產業興旺的重要內容，成為農民就地就業與創業的一個有效抓手，實現脫貧致富的重要途徑。基于新時代鄉村旅游的創意轉向與發展問題，本文分為實現鄉村旅游創意轉向的重點任務與當前現狀、創意旅游發展模式與對策、創意旅游四大層次與打造手法與實際運用等內容。

一、實現鄉村旅游創意轉向重點任務的現狀

在實現鄉村旅游創意轉向的重點任務中，主要問題在于轉變了傳統旅游的“低產”屬性;提升了旅游生產的產品附加值;拓展了旅游的產業鏈條;推動了新村建設與城鄉統籌等內容做出如下調整：在2016年初召開的美好鄉村建設推進會上，將“美好鄉村”的表述變更為“美麗鄉村”，開始了全面縱深推進。在美麗鄉村建設是新農村建設的深化升級中，主要解決社會、經濟、文化、自然生態、人文歷史等各個層面。美麗鄉村建設符合我國“三農”發展實際狀況，對滿足廣大民眾的物質需求與精神需求有重大意義。現就實現鄉村旅游創意轉向的重點任務與當前的現狀做出如下闡述與分析。

（一）轉變了傳統旅游的“低產”屬性

鄉村旅游建設是黨中央提出的一項重大的旅游項目，也是從傳統農業轉型模式走出來的一條創新之路，主要提出了以粗放、低價、低效為主要思路的美麗鄉村建設戰略。因此，上述內容是一項創意性的戰略方針與政策，也是以鄉村旅游生產為主要路線的發展轉變模式與戰略結合城鄉二元融合的經濟模型表現。創新創意轉向旅游戰略，為新時代農村新建設特色旅游、綠色旅游、生態旅游、科學合理地開發旅游、創新創業旅游指出了一條新型產業道路，給鄉村建設帶來了諸多社會經濟效益。

（二）提升了旅游生產的產品附加值

在新時代鄉村旅游創意轉向與發展建設思路中，在當前鄉村建設過程中融入創新創意，結合了城鄉建設的綜合發展，經過全面的思考與發展思路提出了正確的方向。利用傳統的鄉村建設轉型走向新時代的鄉村特色旅游，讓鄉村經濟摸索走出了一條正確的道路。

（三）拓展了旅游的產業鏈條

在新時代鄉村旅游創意轉向與發展中，農村建設是一種特殊的產品，利用這種特殊的資料，提升與拓展鄉村旅游建設，是正確拓展當前鄉村產業鏈條的思路，也是正確科學地發展鄉村建設的一個重要思路，必須持之以恒地走下去。創意旅游的模式建設在于全面結合當前的產業鏈、城鄉統籌發展、農村鄉村特色等思路，正確解決“三農”與當前新型旅游發展的建設問題。在日本等諸多國家，非常重視鄉村旅游與建設，也正確指引了我國鄉村建設創意道路，正是這個產業鏈，帶動了諸多經濟與文化、科技等創意增長。

（四）推動新村建設與城鄉統籌

在新時代鄉村旅游創意轉向與發展思路中，對鄉村旅游發展與新農村的建設應結合城鄉經濟全面發展，全面利用城鄉二元融合思想。在結合特色旅游景觀設計與旅游特色開發、創新鄉村旅游文化與休閑方式、完善農村基礎建設的基礎上，對我國創意旅游探索出了一條創意之路，不僅帶動了當地農村經濟建設，還帶動了城鄉一體建設與同步發展思路等內容。做好新時代鄉村旅游創意轉向與發展的思路，最終實現農村地區經濟形態、生活形態的結構變遷，改變農村生產力布局和城鄉生活格局，促進城鄉經濟社會發展一體化，保障了城鄉一體化建設的可持續性與落地性。

二、創意旅游發展模式與對策

新時代創意旅游與其他形式的旅游不同，創意旅游的本質特征是：一是創意旅游是以文化為基礎的新型旅游經濟。沒有文化，我們可以談論旅游;沒有文化，我們可以談論意義。創意旅游是以文化為主要內容的旅游產品。注重文化的挖掘和傳播，是一種更先進的文化旅游。第二，創意旅游是創意經濟與旅游經濟的完美結合。沒有文化，談旅游經濟或創意是片面的、不完整的。創意旅游是旅游業在更廣范圍、更深層次上利用、挖掘和整合資源的新途徑。兩者相互融合、相互滲透，實現創意與旅游的完美融合。第三，創意旅游是一種注重體驗和互動的旅游經濟形式。與傳統旅游相比，創意旅游更注重旅游者的潛在需求和深層次需求，更注重旅游者的體驗心理和互動理論，是一種新的旅游經濟形態。在新時代鄉村旅游創意轉向與發展中，要利用以下創意旅游發展模式與對策：帶動全國鄉村旅游創意思路;理念主導型模式與文化創意型模式;產品導向型模式;市場拓展型模式;產業融合型模式等。

（一）以創意帶動全國鄉村旅游創意思路

美麗鄉村建設在中華大地上全面推廣開來，并不斷推進科技創新、文化創新、理論創新以及各方面創新，我國許多地方的美麗鄉村建設都取得了階段性成果，農村人居環境不斷改善，自然生態得到保護和開發，現代農業推廣在不斷擴大，農業產業化水平不斷提高，農民致富增收渠道不斷拓展，各具農村特色的傳統文化得到保護和弘揚，農村科學文化水平和精神文明素養得到有效提升，新型農民數量和規模不斷擴張，農村基礎生產生活設施不斷完善，新型城鄉關系初步建立，農業和其他產業之間的互融互補局面初步形成。

（二）理念主導型模式

在新時代鄉村旅游創意轉向與發展建設中，理念鄉村旅游指引了社會主流思路與主要元素建設。理念主導，主要在于對鄉村旅游創意建設總體思想上進行了全面建設與思考。建設一種新型旅游發展思路，包括以創新、文化、旅居、生態、綠色、低碳等思路建設。在理念建設方面，多位于大都市郊區，這樣才能既有文化底蘊，又有市場基礎。其突出的發展案例，如綠維創景完成的武漢市“伊托邦生態養生休閑區”項目，延伸“伊托邦”理念，以“炫彩伊托邦·休閑綠立方”為品牌形象，構筑新時代的創意旅游與創意鄉村發展模式。

（三）文化創意型模式

在上述新時代鄉村旅游創意轉向與發展思路上，要從相關模式與要求上發展鄉村旅游，促進鄉村文化發展，正確地因地制宜，并因政策轉變創新重大鄉村旅游建設思路。如北京藍調莊園，之前是北京市藍莓種植基地。綠維創景以其藍莓種植的旅游科技為基礎，提出“藍調、浪漫”的文化主題創新，帶動藍莓種植向休閑觀光、科普教育、休閑度假等多業態融合發展，現在藍調莊園已成為北京市最著名的鄉村旅游體驗基地。

（四）產品導向型模式

將農村建設與農村文化相結合，應利用當前農村農業產品為主要導向模式，堅持全面發展農村特色的要求，提出創新創意思路，主要對農村的新型發展探索出正確營銷戰略之路，正確利用農村產品進行生態文化、綠色發展等思路選擇優質與特色產品有機元素的創意融合，這樣可以健康有序地發展鄉村建設文化之路。因此，鄉村農村產品導向模式是一項正確、科學的發展之路。

（五）市場拓展型模式

在新時代鄉村旅游創意轉向與發展中，對市場方面的拓展，應結合鄉村拓展模式進行全面建設，由內部需求轉向正確的市場需求。此思路解決了鄉村旅游創意轉向發展的主要思路，改善了傳統農村鄉村建設模式與思路方向。把準市場動向與市場引導方向，對市場鄉村農產品建設導向，轉變成科學、休閑、生態、特色、綠色等，并在新時代的鄉村創意建設項目上應用。典型的案例如北京市懷柔的“百里山水畫廊”，發揮近郊區位優勢，形成創意旅游空間集聚，形成既有統一品牌，又各具特色的創意旅游發展模式。

（六）產業融合型模式

在新時代鄉村旅游創意轉向與發展思路中，選擇性因地制宜地利用政策與當地優勢進行全面建設，主要在于對旅游產業重點發展與延伸思路建設進行全面發展，為第二、第三產業與城鄉一體發展提供了一定經驗與啟示。典型的案例，如張裕“愛斐堡酒莊”，匯集一產種植（葡萄種植）、二產加工（葡萄酒加工）、“三產”服務業（休閑度假）為一體，通過產業融合，不斷升級產品附加值空間，從而使利潤最大化，提升“三產”融合效益。

三、創意旅游四大層次與打造手法與實際運用

新時代鄉村旅游創意轉向與發展的內容包括創意產品、創意景觀與創意民俗等。

（一）創意產品

根據新時代鄉村旅游創意轉向與發展思路的分析，創意產品結合當地的文化、農村特色產品等進行科學、合理地鄉村旅游建設。主要目標在于實現銜接新的農產品與多種功能的產品，建設生態農作物的特色旅游第一系列旅游文化項目。

（二）創意景觀

新型鄉村建設，是為了走出傳統的農村發展模式，不斷創新，不斷向營銷戰略轉型與創意農村項目轉型，也就是向特色的景觀項目創意全面建設轉型。建設美麗新農村，主要在于對田園、人文、自然風光、環境規劃、基礎設施、庭院、藝術文化、特色產業和特色產品等建設上提供材料，對此進行設計建設與優化建設。

（三）創意民俗

在新時代鄉村旅游創意轉向與發展上，離不開民俗的發展，這也是前面提出的因地制宜理論與理念思路。民俗是發展當前鄉村旅游創意的重點建設思路與可持續性發展思路，這是當前發展現代創意的理念與鄉村建設的融合體現，是民俗活力與生機源泉所在。只有對接時代發展，秉持“創造未來的遺產”理念，采取既“嚴肅地傳承”又“合理的創新”態度，把時代文化與流行元素，融入民俗文化中，才能全面進行新時代鄉村旅游創意轉向與發展。

（四）創意生活

在新時代鄉村旅游創意轉向與發展中，對當前創新鄉村旅游發展的最高境界，是當前對鄉村旅游與當前人們所需求的地方進行全面發展，對此進行了全面分析，并結合當前農村產品的特色，因地制宜，思考建設問題。

四、結語

對于新時代鄉村旅游創意轉向與發展問題，正確的思路是在旅游發展運用與運營模式上做資料，加強鄉村經濟參與投資建設。在農村建設上，聯合當前文化特色，在當前國家政策與方針上做文章，正確引導大家運用專業知識與創意理念。同時，應用好新時代鄉村旅游創意轉向與發展的思路，還需在運作機制上正確構建組織化問題，需要科學進行旅游投資，把握好國家正確的方針與政策，并建設好美麗鄉村項目，更好地發展農村建設項目。

（作者單位：貴州經貿職業技術學院）