自然與人文攝影對旅游資源宣傳作用的分析

司小松

自攝影術出現，自然與人文攝影便是其重要的組成部分，各個國家的旅游資源都或多或少地受到自然與人文攝影的影響相繼被開發。數碼相機的出現使攝影術宣傳作用得到了更好發揮，而我國高速發展的互聯網絡使我國也趕上了這班快車。本文從4個方面分析自然與人文攝影對旅游資源的宣傳作用，并圍繞自然與人文攝影與旅游資源的根本點——吸引力展開論述與說明。

一、自然與人文攝影宣傳作用的前提因素

1826年，法國發明家尼埃普斯將一種瀝青融化后涂在金屬板上，經暗箱曝光后得到一張從他自家屋頂往外拍攝的照片，這張世界上第一張記錄了室外風光景象的照片——《窗外的風景》，代表了攝影術正式出現在歷史舞臺中。自攝影術出現起，在攝影的構成中，自然人文攝影便一直是攝影中不可或缺的重要組成部分。攝影家們通過自己獨特的美學審美，使用攝影術記錄自然風光、人文古跡、奇特的自然地質地貌，并通過攝影術將其廣泛傳播，使各個國家各個地區的旅游資源相繼得到了開發與利用。

自1997年至今，互聯網在我國高速發展，根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）公布的統計報告顯示，國內互聯網用戶從1996年年底的20萬人，截至2003年6月30日，我國互聯網用戶已突破6 800萬人。而根據2019年8月30日中華人民共和國國家網絡辦公室、中共中央網絡安全信息化委員會辦公司發布的第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2019年6月，中國網民規模達到8.45億人，占全球網民總數的1/5。同時，我國互聯網普及率為61.2%，超過全球平均水平。我國互聯網信息傳播達到了全國乃至全球范圍內的普遍傳播性。而1975年，柯達應用電子研究中心工程師史蒂芬·沙森便開發出了世界上第一臺數碼相機，使攝影術正式趕上了互聯網技術的時代潮流，也使攝影術對自然與人文景觀的記錄性與宣傳性得到了更好發揮。我國趕上了這次互聯網信息與圖像宣傳的順風車。

從2008年北京市舉辦了第29屆夏季奧林匹克運動會開始，大量外國游客開始認識中國并進入中國，大量外國游客在中國旅游時，首要落腳地點就是根據各國攝影家自然與人文攝影作品做出的選擇。

二、自然與人文攝影對旅游資源宣傳作用的具體分析

時至今日，自然與人文攝影更是各個旅游景區宣傳的頭號手段，一幅經典的自然與人文攝影在國民經濟水平穩步增長的今天，對旅游地區帶來的“出游型消費經濟”是十分巨大的，具體分析如下。

（一）自然與人文攝影可以突出旅游資源價值上的觀賞性

對于旅游地區來說，最重要的就是當地的旅游資源，而對于大多數的旅游資源來說，旅游資源的觀賞性無疑是旅游資源價值上最重要的組成部分。旅游資源的觀賞性也正是這些旅游資源中美的體現，例如黃山的奇石怪松、九寨溝美艷絕倫的翠海彩林、布達拉宮的神秘厚重，只有將旅游資源中那些帶有“美”元素的部分充分展現出來，才能最大價值地體現出旅游資源價值上的觀賞性。

眾所周知，攝影家們有自己獨到的審美體系與美學觀念，美學觀念與審美體系指導攝影作品并反映在攝影作品中，所以每幅自然與人文攝影作品都是攝影家對旅游資源美的體現與總結。攝影家們有常人所沒有的獨特眼光，他們可以在旅游資源中發現并挖掘其他旅游資源沒有的奇特自然景觀或人文景觀，并以影像的形式記錄并保存下來。這些被攝影家所記錄的自然景觀與人文景觀往往都極具特色，且具有極高的審美價值。而這些旅游資源所被記錄的影像，正是這些旅游資源價值上的觀賞性，攝影家突出并放大這些旅游資源上的觀賞性，并將之以影像的方式呈現給旅游資源的作用對象——“旅游者”們，從而吸引“旅游者”來到旅游地區使用這些旅游資源。自然與人文攝影通過突出該地區旅游資源價值上的觀賞性，發揮了對旅游地區旅游資源的宣傳作用。

（二）自然與人文攝影展現出旅游資源空間上的地域性

我國國土面積遼闊，是世界上領土面積最多的國家之一，在世界各國領土面積排名（World Ranking of Territorial Areas）中位列第三（排名中不含水域、殖民地）。陸地面積高達960萬平方千米，且東部和南部大陸臨海，海岸線長1.8萬多千米，內海和邊海的水域面積約470多萬平方千米。海域共分布有大小島嶼7 600多個，其中臺灣島最大，面積35 798平方千米。

我國廣闊的領土面積決定了我國擁有豐富的旅游資源，在中國這片遼闊的大地上，可以看到各種各樣令人驚嘆的地質地貌，陸地上的5種基本地形（高原、山嶺、平原、丘陵、盆地）在我國均有分布。中國河流湖泊眾多，不同地區分布不同，內外流區域兼備，是世界上河流最多的國家之一，其中流域面積超過1 000平方千米的河流就有1 500多條。這些都令我國旅游資源具有了極強的空間地域性，不同旅游資源的地域性決定了其風光景色差別極大，且各有千秋。只有將旅游資源空間上的地域性特征展現出來，才可以與其他旅游資源拉開差別，有所區分，從而吸引“旅游者”。

人文與自然攝影這種圖像性的拍攝與記錄，正是對外展示各地區旅游資源差異性的絕佳方式。視覺感官上的展示，遠比其他層面上的展示更加強烈。自然與人文攝影的創作者與拍攝者，大多都是游歷各地且拍攝經驗極其豐富的攝影師，他們在拍攝過程中，更能準確直接地抓住各地區旅游資源最獨特的地域性特征，并很好地將其展示出來。他們擁有極寬的眼界，對視覺效果的把握極強。對于他們本人來說，他們本身也是一位旅行者，所以可以站在旅行者的視角上觀察和審視整個旅游資源，從而確定被拍攝的旅游資源最吸引旅游者。自然與人文攝影的攝影師們，因為其本身的職業與學術素養，決定了他們不會用平常旅行者的審美去拍攝作品，他們更多是結合自身的審美價值體系、被拍攝旅游資源自身的地域特征、面向的受眾群體、特征上的整體性與細節性來完成整個作品的拍攝與表現。這也決定了自然人文攝影會生動形象地展現旅游資源空間上的地域性特性，從而發揮了對旅游地區旅游資源的宣傳作用。

（三）自然與人文攝影呈現出旅游資源時間上的季節性

我國國土面積遼闊，且跨越多個緯度，導致我國有5種氣候類型分布。

（1）熱帶季風氣候分布在雷州半島、海南島、南海諸島、臺灣南部。最冷月的平均溫高于15℃，最熱月平均溫高于22℃。

（2）亞熱帶季風氣候分布在秦嶺淮河線以南、熱帶季風氣候區以北、橫斷山脈3 000米等高線以東，直到中國臺灣。最冷月平均溫0～15℃，最熱月平均溫高于22℃。

（3）溫帶季風氣候分布在我國北方地區，也就是秦嶺淮河線以北，賀蘭山、陰山、大興安嶺以東以南。最冷月的平均溫低于0℃，最熱月平均溫高于22℃。

（4）高山高原氣候主要分布在青藏高原和天山山地，高寒缺氧。

（5）溫帶大陸性氣候分布在廣大內陸地區，降水一般低于400mm，年溫差大。

《中華人民共和國氣候圖集》指出，我國多數地區四季分明，全國皆可分出春夏秋冬4個季節，導致我國旅游資源具有顯著時間上的季節性特征，春夏秋冬四時四景各不相同。以黃山與北京故宮為例，春季的黃山，百花爭艷松枝翠，百鳥齊聲春盎然;夏季的黃山，因為處于亞熱帶季風性氣候，正是多雨的季節，既能看到云海滾滾撲面而來，也能看見萬里晴空微風拂面而來，下雨之時云海大峽谷仿佛仙境一般;秋季的黃山紅霞染層林，紅葉漂浮云海之上萬山紅遍;冬季的黃山，霧凇雪景迎日出，滿山玉樹銀花，絕奇絕美。北京故宮屬于人文古建筑類景觀，四季景色差別并不顯著，但是當冬季來臨，朱墻黃瓦迎瑞雪。多少人感慨道，一下雪，北京就變成了北平，故宮就變成了紫禁城。一場雪將人們看待故宮的目光加上了一層歷史回溯的思緒。故宮雪景類的自然與人文攝影，每年冬季都會火爆全網，甚至在國外常用的Facebook、Twitter等APP都頻頻登上熱搜，點擊量破萬，給故宮冬季帶來大量的國外游客，他們應雪之邀，踏雪而來。我國旅游資源大致分為以上兩種情形，一種是四時四景，景景不同;另一種則是四季終有時，一景迎天下。

自然與人文攝影，既可以做到將四季不同景展現給游客，亦可以將四季中最吸引游客的景色精準呈現。不同地區的不同游客，對不同季節不同景色的旅游資源有不同程度的喜好，當自然人文攝影將四時四景中每個景色都呈現出來時，旅游資源便沒有了淡季旺季的分別，無論何時，都將有喜歡此時景色的游客慕名而來，甚至會因為不同季節不同景色，多次重復吸引固定的旅游者。當自然人文攝影將旅游資源時間上的季節性呈現給游客，才能吸引既有的與潛在的游客群體，從而對旅游資源進行消費。自然與人文攝影要對特定的季節進行拍攝，在引起游客興趣的同時也在無形中對該旅游資源進行了“網紅”“爆款”式宣傳，增強了旅游資源對游客的吸引力，甚至帶動其他季節的游客來訪量增長。此外，也把握了自然與人文攝影在呈現旅游資源時間上的季節性。

（四）自然與人文攝影記錄旅游資源的時間特定性或周期性

部分旅游資源會在某一特定的時間周期性出現，例如北京過年期間的廟會、奧林匹克夏季運動會和奧林匹克冬季運動會、珠海市每兩年一次的航展、國外各城市的同志驕傲游行……這些具有時間特定性或周期性的旅游資源，在不同的時間點上出現，且部分情況會出現每次舉辦地點或出現地點都不相同的情況，部分這種類型的旅游資源即使周期性地點一致但主題會隨著周期變動而變動。所以這些具有時間特定性或周期性的旅游資源大多數具有歷史性和不可重復性，所以游客往往對其具有極高的期待性與消費沖動。

而對于這些具有時間特性或周期性的旅游資源，對游客的吸引力往往受到上個周期的巨大影響。自然與人文攝影是對每個周期形成正面宣傳影響的主要宣傳手段。自然與人文攝影會為這些具有不可再現性的旅游資源留下珍貴的影像資料，而這些影像資料則會在上個周期到下個周期之間持續對這些具有時間特定性或周期性的旅游資源進行印象式輸出宣傳。已經參加過上個周期的游客和未參加過的游客都將因為這些影像資料對此次旅游資源呈現進行討論，從而吸引這些旅游資源的受眾者和潛在受眾群體。自然與人文攝影影像資料對具有時間特定性或周期性的旅游資源本身也是一種價值極高的可利用資源，且在一定的時間過后會成為旅游資源的本身要素，并為這些時間特定性或者周期性的旅游資源的歷史積累做出極大貢獻。

三、自然與人文攝影對旅游資源宣傳作用的分析總結

自然與人文攝影是一種以圖片形式呈現的藝術品，它的作用與本質是對人文與自然的記錄與贊美。而這種對人文與自然記錄與贊美使自然與人文攝影給人們來了不可抗拒的吸引力，而對于旅游資源本身來說最重要的也正是吸引力，對旅游資源的宣傳就是擴大與增強旅游資源的吸引力。而對于擴大與增強旅游資源的吸引力來說，自然與人文攝影便是不二選擇的載體，自然與人文攝影對旅游資源宣傳作用也正是如此。

（作者單位：黃河科技學院）