利歐股份疫情中逆襲 雙主業實現跨越發展

王新語

疫情因素成為眾多上市公司延遲發布去年年報的理由，但也有公司疫情中實現逆襲，利歐股份就是其中一家。

4月27日晚間，利歐股份2019年報正式公告，在中美貿易戰以及全球經濟環境動蕩不安的大背景下，公司實現了經營業績的逆勢增長。公司去年實現營業收入140.33億元，同比增長14.55%;實現歸母凈利潤3.08億元，同比增長116.54%。其中，公司主營業務民用泵（微型小型水泵）、工業泵板塊和數字營銷板塊媒介代理服務、數字營銷服務等核心產品的營業收入增長明顯。而隨著政策背書以及利歐股份的龍頭優勢，公司的兩大板塊業務有望齊頭并進。

市場需求旺盛疊加政策背書傳統主業持續發力向好

2014年之前，利歐股份原有業務為傳統制造業，主要從事泵、園林機械、清洗和植保機械的研發、制造和銷售，在整個泵業領域覆蓋了較為完整的產業鏈。2019年全年，該項業務合計為公司貢獻了約24.96億元的營業收入，同比增長9.91%。其中，民用泵（微型小型水泵）和工業泵分別實現營業收入約15.10億元和約5.65億元，并分別同比增長15.83%和63.44%。

具體來看，民用泵業務方面，報告期內，利歐股份通過生產系統的智能化改造、技術提升和工藝改進以及市場開拓等，同時受益于匯率變動和原材料價格下降，民用泵業務經營效益大幅提升。其中，民用泵子公司利歐浙泵實現凈利潤2.15億元，同比增長130.86%;民用泵業務毛利率達29.97%，較上年同期增加6.45個百分點。工業泵業務方面，受益于公司持續多年的技術積累、工藝改進、新產品研發以及內部管理提升等，報告期內，工業泵業務的盈利水平顯著提升，工業泵業務在2019年度實現扭虧為盈，擺脫了多年連續虧損的窘境，并進入規?；?、持續快速增長的發展軌道，成為傳統制造業務板塊的重要支撐。其中，工業泵子公司大連華能和湖南利歐凈利潤扭虧為盈、顯著提高。

值得一提的是，由于利歐股份兼具行業協同優勢、制造能力優勢、國際營銷優勢以及突出的研發優勢，公司的產品制造能力在水泵行業內處于領先地位。而隨著政策的背書，水泵市場或許遠未達到天花板。

2016年國家發展改革委、水利部、住房城鄉建設部聯合印發的《水利改革發展“十三五”規劃》，明確了“十三五”水利改革發展主要目標和重點任務，到2020年，基本建成與經濟社會發展要求相適應的防洪抗旱減災體系、水資源合理配置和高效利用體系、水資源保護和河湖健康保障體系等。這就是說，水泵市場的需求仍將繼續增長，而作為水泵行業的頭部企業，利歐股份的傳統制造業有望持續發力。

數字營銷業務跨越式增長夯實行業領先地位

利歐股份近年來一直是雙輪驅動，相比傳統制造業務，數字營銷板塊為其貢獻了更多營收。

利歐股份于2014年通過收購進軍數字營銷業務領域，之后經過幾輪成功并購，打造了完整的數字營銷服務產業鏈，并成為行業內為數不多的能夠提供一站式整合數字營銷服務的機構。2019年全年，利歐股份傳統制造業務的營業收入占公司總營業收入的比重為17.79%，而與數字營銷板塊相關的互聯網業務卻實現營業收入114.91億元，同比增長15.70%，并占公司總營業收入的比重為81.89%。

具體來看，利歐股份的媒介代理服務和數字營銷服務在2019年分別實現營業收入110.23億元和4.53億元，分別同比增長14.61%和44.81%。而利歐股份之所以能取得這樣的成績，主要系公司兼具多業務協同發展優勢、客戶資源豐富優勢、媒介資源優質優勢等。以多業務協同發展優勢為例，利歐股份的全資子公司利歐數字持續推進在短視頻、信息流和社交電商領域全鏈路的布局，并借此進一步鞏固在MCN（一種新的網紅經濟運作模式）領域的領先地位。公司年報顯示，利歐數字2019年的短視頻營銷額已處在了行業前列，并且是抖音和快手最頭部的代理公司之一。根據《互聯網周刊》發布的《2019年度數字營銷公司排行》顯示，利歐數字以94.79分的綜合評分位列第三。

而且利歐股份在短視頻領域有強者恒強的趨勢，今年一季度，利歐股份在短視頻業務領域投放量進一步增加達25億元，較去年同期已翻倍。利歐股份今年一季報顯示，盡管有新冠肺炎疫情肆虐，公司的業績再次逆勢增長，其中實現扣非歸母凈利潤約0.81億元，同比增長63.21%。市值暫居分眾之后的利歐股份，正在國內數字營銷行業的新賽道上疾馳。

這些信息證明，利歐股份雙輪驅動戰略進入了收獲期。