鄉村振興背景下遼寧省農村電子商務發展路徑探究*

許慧敏 李宏暢

摘 要：互聯網新時代到來，電子商務行業為國家經濟發展帶來新的增長點，也為鄉村經濟改革打開了新思路。本文基于遼寧省農村電子商務發展現狀和存在的有關問題，探究出符合遼寧省未來農村電子商務發展的路徑，即重點加強基礎設施建設;通過資金投資，人才援助，全方位扶持農村電子商務環境;建立強有力的監督保障系統。

關鍵詞：鄉村振興;農村電子商務;農業發展

隨著互聯網時代的到來，電子商務廣泛應用到城市居民生活，帶動了國家經濟快速增長，產生了巨大的經濟效益。在鄉村振興的背景下，電子商務也為農村創造了新的機遇和新的經濟增長點。鄉村社會環境不同于城市，需要重新修改、加工和分析電子商務行業在農村所面臨新的情況。我們以遼寧省農村電子商務為例，從其發展現狀入手，了解電商交易對農民生活所帶來的改變，使農民生活得到方便，并且得到了當地政府和電商平臺的大力支持。

一、遼寧省農村電子商務發展現狀

遼寧省作為農業大省，充分應用電子商務在經濟中的推動作用，并依靠城市電子商務發展完善的良好基礎，同時參照其成功的經濟發展方法與經驗，為傳統農產品及農業生產豐富了交易形式，帶動了農村經濟大跨步發展。遼寧省農村電子商務起步雖然較晚，但受到全國農村電子商務發展影響，開始關注本省農產品和鄉村文化，農村開始擁有全新的經濟發展空間。首先以“丹東草莓”“盤錦河蟹”為例，憑借良好適宜，獨特的生長環境形成了較高品質。目前，遼寧省丹東市草莓種植面積已達12667公頃，產量47萬噸，產值近50億元，在面積、產量、產值等指標上全線領跑全國，已經建立了“東港草莓”的品牌，形成了草莓產業，逐漸開始塑造自己的品牌。另外，相比于超市及市場銷售，線上營銷省去了大部分門面租金、中間商費用、雇員費用，價格便宜。農產品以健康純天然著稱，符合當下生活方式。其次，傳統交易多以實物為主，具有較大局限性。電子商務是農業生產的改良創新。鄉村風景優美，空氣清新，如遼河濕地生態區、盤錦北旅田園區作為旅游景區和農家樂生活體驗都非常好。借助網絡平臺為其營銷，知名度增加，為農村提供了全方面展示空間，帶來了巨大經濟效益和吸引企業投資新型項目。

二、遼寧農村電子商務中存在的問題

1.農村電子商務人才的缺乏及專業性不足

遼寧省的農村相比于城市，資源不均勻分布，成為農村電子商務發展的重要障礙。一是村民大多都是中老年人，居民綜合素質與接收知識能力較弱;電子商務作為新興產業，很多村民都沒有過網上購物的經驗，平常需要子女親戚的幫助，對電商的接觸甚至為零基礎，所以了解不夠深入，操作步驟不清楚。此外很多村民更熟悉紙幣交易，對網上支付過程存疑，網上轉賬會害怕財物丟失。二是電子商務專業需要結合計算機技術和經濟知識相結合，相比傳統行業人才稀缺，城市快速的電商發展也為大學生提供了寶貴的實踐經驗，畢業有專業知識的大學生更青睞于到大都市尋求更多就業機會。

2.物流環節設施的不到位

物流基礎設施的缺乏導致了農村電子商務的滯后。一是快遞站點嚴重不足。大多數村鎮地處偏僻，沒有設立快遞網點，調研農村是否有網購商品的配送點顯示，遼寧省有配送點的村子只占20.5%;沒配送點的占79.5%，因此無論是在網上買還是賣，大部分村民首先需要打包包裹，然后統一到達有配送點的村子，鄉村交通不便，交通費用增加到了商品價格，導致網購的可行性降低。村民網購過程所耗費的時間精力沒有明顯優勢，無法感受到電商商務的快捷與福利，造成了對電子商務的消極抵觸情緒。二是物流信息的查詢與監控對村民來說也是一大挑戰。

3.對農村產品認可度的局限性

遼寧省雖然有當地特色產品，但是若沒有廣告網絡宣傳，很多人并不了解。外地網民對農產品的認可度持懷疑態度。一是網購未能看見實物，對未見過的實物產品，產生懷疑態度，質量無法得到保障，增加了農村產品進入市場的困難性。二是隨著品牌效應的產生，網民購物更信賴品牌帶來的保證。村民對市場營銷知識的缺乏，廣告宣傳力度低說服力也較弱，未能吸引顧客涉足品牌不熟悉的當地農產品。

4.遼寧省電子商務發展相對落后

遼寧省電子商務發展速度較慢。一是理念不夠先進，技術也不太成熟。尤其是相比于上海、北京、廣州和西安等中心城市來說，其電子商務的發展進程中走在前列，首先建立了完善的電商交易系統，而遼寧省依然處于起步階段。二是在運輸管理上也不夠高效。遼寧省地處東北，冬季經常遇雪雨天氣，耗時較長，尤其影響公路運輸，空運又會產生高額運費。另外農產品損失較為嚴重，對于生鮮農產品來說，冷鏈物流運輸技術不成熟，容易導致腐敗壞物和大部分的浪費，造成低效交易。電子商務性價比較低成為顧客選擇的障礙。

5.網絡設施不發達

遼寧省信息基礎設施相對落后，未實現網絡全覆蓋。電子商務的基礎必然要依托互聯網工具，但是根據調查來看，實現網絡基礎設施大面積覆蓋還需要一些過程。一是遼寧省85.5%村子有寬帶和無線網接入，14.5%偏遠村落依然有村子還沒有覆蓋網絡。如葫蘆島西北部的建昌縣，地處偏僻，實現網絡覆蓋還有一定的難度，需要投入大量的人力物資，所以會產生較大經濟風險。二是即使85.5%的村落實現網絡覆蓋，但還會存在許多地區網速遠遠滿足不了正常的線上貿易，交易效率極低，進行電商交易存在著諸多實踐困難。三是村民意愿影響。其大多數受教育程度不夠，娛樂活動主要通過電視，面對面聊天，并不愿意繳納網費，對互聯網比較排斥，政府資金支持有限，讓家家實現網絡覆蓋也不太現實。

三、遼寧省電子商務發展路徑

1.加強農村基礎設施建設

一是先從加強道路基本建設開始，俗話說：“要想富，先修路?！彪娮由虅罩械奈锪鞣矫骐x不開道路交通方便，道路作為聯系店主和顧客的重要聯系載體，質量水平和便利程度保障了通行的順暢。其次，針對不同的農產品，也要挑選合適的交通方式，以“丹東草莓”為例，通常采用空運方式，草莓不易儲存，公路較慢，因此充分調動，協調，組合各種交通方式大大提高了線上交易的效率和顧客的滿意度。二是還需要完善物流系統，方便村民進行線上交易買賣。物流系統的順暢與完整是電子商務交易的重要基礎保證。農村區域分散，物流站點需要大量資金修建，因此政府應合理計劃鄉村各縣鎮區域，設置數量合理的快遞站點。三是普及農業信息化建設。首先要實現大面積光纖覆蓋，不僅要保證大部分村民的網絡需求，還要滿足網絡運行速度，保證電商貿易的順利進行。其次要結合當下流行的“大數據+互聯網”組合，充分發揮其相互結合的優勢。

2.全方位扶持農村電子商務環境

技術、資金、人才都是不可缺少的創業資源。一是要對農村電子商務提供企業融資。借助各大電商平臺的影響力以及企業文化，吸引各大企業投資建立生態園區，形成商業合作關系，帶動遼寧省農產品的大批量生產，規范化農田，機器收割代替人工作業。充分調度具備專業電商人才的知識，為村民的網點進行線上店鋪管理，傳授網上營銷技巧。二是遼寧省政府作為后盾支持。應設立相應的農村電子商務創業基金作為啟動資金，或者當地政府聯合農商銀行、信用社等推出低利率、惠民活動的小額貸款，多方面提供資金支持。遼寧省政府也可出臺關于相關專業大學生返鄉建設農村的福利政策，比如可以領取政府補貼，提供規范的實習經歷方便作為下次找工作的工作背景。或者出資培養一批了解本地產品狀況的村民，并且保證每戶有一名熟悉網絡操作流程。

3.建立強有力的監督保障系統

遼寧省農村電子商務發展時間較短，發展階段存在管理不善的錯誤是不可避免的。針對以上錯誤提出了改進措施，一是遼寧省當地政府要建立處罰政策，對出售假冒偽劣、公斤數不足的農戶進行罰款，遏制一些不良風氣產生，避免不法分子利用網絡開始詐騙;二是要為顧客提供維權售后以及退換貨服務，加強消費者權益保護，優化網絡交易環境。

四、結論

農村電子商務對鄉村振興有著巨大推動力，發展階段的建立旨在奠定發展基礎，還需要根據未來的具體實踐成果以及出現的問題進行及時調整修改。對重要的階段分析，去其糟粕取其精華，避免日后重走彎路。另外，當下農村電子商務的現狀和問題也確定了未來應該努力的方向，從政策背景，社會環境，物流行業，到技術發展，只有對其多角度多思路多思考的充分解讀，積極改正問題，和當下熱門大數據技術相結合，對比城市電商的發展經驗，走出一條符合鄉村發展規律的電商行業，把扶貧目標變成現實，真正讓村民過上全面小康的日子。

參考文獻

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（責任編輯：蘭卡）