“視頻號”：是新紅利，還是“趕晚集”？

王深圳

當很多人還沒發(fā)現(xiàn)微信“視頻號”的入口時，一部分人已經(jīng)收獲了數(shù)萬粉絲；當很多人還在問視頻號怎么開通時，一部分人已經(jīng)開始通過視頻號的相關(guān)內(nèi)容變現(xiàn)了。

“瘋狂”的視頻號

“秋葉大叔”在公眾號上分享了自己的戰(zhàn)績：視頻號粉絲方面，在2月1日，其發(fā)布了視頻號的第一條視頻，而從2月12日以后，平均每天新增視頻號粉絲1500+；視頻號內(nèi)容方面，在最早的33個小視頻中，閱讀量破萬的共有18條，達到10萬+的有4條，其中更有閱讀量達到39萬+的爆款內(nèi)容；視頻號變現(xiàn)方面，視頻號累計給微信公眾號新增粉絲8000+人，帶動1篇付費文章超過1800人閱讀，打賞收入超過1.5萬元。當然，這還不包括新增流量所帶來的有關(guān)直播課程、咨詢培訓等方面的收入。

目前，很多公眾號、自媒體打著“視頻號交流學習”的招牌，吸粉建群，包括組建收費群、互推群。視頻號，這個從2020年1月19日開始內(nèi)測，到2月19日停止申請的產(chǎn)品，著實牽動了很多人的心，有人冷眼旁觀，也有人樂在其中，更多的人則是求之而不得。

根據(jù)微信官方的介紹，視頻號是一個人人都可記錄和創(chuàng)作的內(nèi)容平臺，也是一個了解他人、了解世界的窗口，其入口在微信“發(fā)現(xiàn)頁”，僅次于“朋友圈”的位置。視頻號可以發(fā)布最長1分鐘的視頻（橫屏、豎屏都可以），或最多9張圖片，也可以插入話題、定位。視頻號目前擁有評論、點贊、鏈接公眾號文章、發(fā)送好友（包括群組）、分享朋友圈、收藏等功能。重點來了，你所創(chuàng)作的內(nèi)容，不僅能被關(guān)注你的粉絲看到，更能通過社交推薦、個性化推薦等方式，走出微信好友的小圈子，進入超11億用戶的大舞臺。

那么，微信視頻號是紅利嗎？

視頻號有哪些實際價值？

張小龍在總結(jié)公眾號的失誤之處時表示，公眾號限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍，普通人更容易創(chuàng)作的圖片、視頻等形式?jīng)]有很好地被承載。所以，微信要推出短內(nèi)容，而短內(nèi)容是人人都可創(chuàng)造的內(nèi)容。目前視頻號內(nèi)容不僅可以添加視頻、圖片、話題、定位，還可以插入公眾號文章鏈接。除此之外，微信也有意預告式地指出，視頻號會與微信支付、小游戲、小程序，乃至直播等結(jié)合，加之微信群、朋友圈等，基于微信的體量和活躍度，可以說微信生態(tài)賦予了視頻號十足的商業(yè)想象力。

“相較于抖音、快手，視頻號并非完全是短視頻內(nèi)容，由此可以看出它并非對標抖音、快手，而是希望成為一個內(nèi)容創(chuàng)作平臺。反而是微博可能會遭到威脅，微信公眾號讓微博失去了長圖文創(chuàng)作者，如今可能又會被視頻號搶走短視頻創(chuàng)作者。”新零售落地專家、獵科咨詢創(chuàng)始人陳歡如此說道。他將朋友圈比作一間教室，里面的每個人都相互認識，但外人不清楚里面的情況，而視頻號就像是一個廣場，在這里，能夠展現(xiàn)才藝的人會吸引更多人駐足觀賞。“視頻號依托微信11億用戶的大盤子，能夠給創(chuàng)作者足夠多的曝光，目前視頻號的用戶量還不大，能越早入局，越能搶占先機。”

不過，上海藍狙互聯(lián)網(wǎng)科技公司董事長、抖音營銷專家劉大賀卻有著不一樣的認識，他認為微信視頻號根本玩不起來。

“從營銷角度來看，每個品類都會有二元定律，一旦短視頻有了兩個品牌占位，其他再想要跳出來就會非常難，甚至可以說是不可能。除非抖音、快手發(fā)生致命問題，或者微信將視頻號完全打造成新的物種。”在他看來，視頻號有自身的優(yōu)勢，一是微信所擁有的海量活躍粉絲，再就是微信封殺抖音等短視頻平臺，這些平臺的視頻沒辦法直接分享到微信。微信視頻號就是一種騰訊用自己的粉絲池做的滿足微信好友自分享傳播的視頻類型，相當于封閉的抖音。但現(xiàn)在主要的消費人群，尤其是年輕人，都已經(jīng)十分了解抖音和快手，視頻號只能搶奪一些中老年人，或仍未被教育的消費者。“未來的視頻號，核心還在于轉(zhuǎn)發(fā)分享吸引流量，套路和公眾號一樣。”

短視頻內(nèi)容研究員、新媒體運營策劃導師賀源也有著類似的看法，他認為基于微信生態(tài)，視頻號確實占據(jù)很多優(yōu)勢，但是用戶并不一定買單。用戶的思維是——聊天用微信、轉(zhuǎn)賬用支付寶、看視頻用抖音或快手。

所以，他們認為企業(yè)可以將視頻號作為全媒體矩陣的一個工具補充，但重點還應該是在主流短視頻平臺上。

你品，你細品！

總之，對那些在抖音、快手里玩得風生水起的人來說，視頻號是火上加火的機會；對那些玩不轉(zhuǎn)現(xiàn)有短視頻平臺，乃至半途而廢的人來說，視頻號是一根看起來不錯的救命稻草。畢竟，對于布局、入局視頻號這件事，整體的態(tài)度還是比較正向的。當然，最主要的還是在看“微信生態(tài)的面子”。

所以，“視頻號+”會成為展示品牌、維系粉絲或商業(yè)變現(xiàn)的支點，但重要的還是要加上你所擅長的領(lǐng)域，或者所擁有的資源。很多人都在因為自己的視頻號遲遲無法開通而著急（沒有視頻號入口，或者有入口但無法發(fā)視頻），甚至跑去買賣視頻號，其實大可不必。業(yè)內(nèi)人士認為，視頻號會逐步放開，最后人人都可開通，現(xiàn)在制造饑渴感，也是為了做勢能。

更重要的是，要明白紅利從來都是相對的，對于大部分人來說，紅利不是先到先得，而是有能者得之。不熟悉平臺運營規(guī)則，沒有清晰的定位、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、匹配的資源，搶先開通反而會淪為炮灰。所以，如果既沒有過硬的產(chǎn)品或服務，也沒有維護用戶或粉絲的時間和精力，那還是別跟著起哄了。否則病急亂投醫(yī)，還沒來得及收割韭菜，自己就已經(jīng)變成了韭菜。

技術(shù)不是問題，內(nèi)容的產(chǎn)出才是問題。與其著急開通，不如先積累優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這才是流量的保障。關(guān)于視頻號內(nèi)容方面，在類型上也跟其他短視頻平臺大同小異，如顏值類、搞笑娛樂類、專業(yè)技能（經(jīng)驗）類、萌寶萌寵類、正能量類、風景畫面類、情感類，等等。從個人實際體驗來看，還有幾點注意事項，如封面無法自選，所以片頭開場一定要突出重點，或者簡潔明了；（前期）無法暫停也無法拖動進度條，所以建議語速不要過快，除非快本身就是你的特點，可以的話盡量搭配字幕；至于橫屏還是豎屏，全看內(nèi)容需要了；圖片的形式很容易被忽略、被刷走，因為在上下滑動的視頻體驗中，突然出現(xiàn)一張靜止的圖片，會有種割裂和被打斷的感覺，而且很多人也懶得再去左右翻頁，倒不如把圖片做成自動播放的視頻……

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