出圈玩家的黃金時代

屈紅林 王深圳

一個事物越過繁榮頂點以后必然會開始走向衰落，緊接著的將是另一些新事物開始走向繁榮，進入另一個黃金時代。

生存是一種意外，不是一件唾手可得的事情。

我們曾在2019年營銷版3期雜志中，推出重磅專題—《生存還是死亡，大企業的幸運之門》，辨析大企業如何在群狼兇猛的撕咬中反擊，繼續穿越幸運之門。這次，我們轉換視角，聚焦在生存之戰中“博得眼球又博得名位”的出圈玩家。

社會變化太快，而年輕人恰是對變化最敏感的一群人。他們正在成為消費市場的主力軍，如何緊跟時代潮流、適應客群變化，是企業面臨的共同問題。在新的時代，體量和經驗不再具有壓倒性優勢，曾經身居高位的品牌不可避免地走向老化，于是開始琢磨新的動作、新的玩法；新消費品牌紛紛崛起，展示著別樣的生活方式和品牌態度，也同樣需要求新求異穩住C位。

新老玩家齊聚，打破原本的圈層和界限，誰又將成為穿過幸運之門的下一代企業？穿過法則又是什么？