本科高校招生工作的創新對策研究

摘要：在本科高校生源爭搶日趨激烈的新時代背景下，本科高校通過招生宣傳，將學校自身的辦學特色、專業設置、招生政策以及招生計劃等相關信息，通過多種手段傳遞給廣大考生及其家長，不斷吸引考生的報考與關注，最終實現優秀考生報考本科高校，逐年提高本科高校的生源質量。

關鍵詞：本科高校;招生工作;對策研究

招生宣傳工作是本科高校招生工作的重要環節，同時也是當前本科高校必須妥善解決的關鍵問題。本科高校通過充分發揮高等教育的特色和優勢，不斷打造學校的品牌效應和辦學特色，健全招生運行體制，完善招生獎勵機制，不斷提高生源質量。

一、本科高校的定位和招生工作中遇到的難點問題

（一）本科高校人才培養的主要目標。本科高校是為企事業單位的技術研發和產品升級提供科技服務，為地區、區域發展培養高素質復合型人才。本科高校培養企業急需的應用型、復合型人才，畢業生的適應性加強，本科高校的就業率和就業質量逐年提高。本科高校把握新時代教育教學改革的正確方向，嚴格遵照高等教育的教學標準、人才培養規范以及畢業學生就業質量標準，尋求本科高校教育發展的新路徑，通過不斷完善高等教育體系、師資隊伍以及信息化建設等辦學條件，不斷提高畢業生就業水平和就業質量。

（二）本科高校招生過程中遇到的難點問題。本科高校在我國高等教育的發展過程中起重要作用，高校招生會出現一些不規范行為，例如：虛假的招生宣傳廣告，招生過程中的違規、違紀行為，都會嚴重影響高校在社會、家長、考生心中的良好聲譽。

二、本科高校要建立健全招生宣傳工作的運行體制和機制

（一）本科高校招生工作的創新機制，面對本科高校招生工作過程中遇到的難點，本科高校應充分挖掘學校特色，凝練學校品牌、突出辦學特色、優勢、維持并逐步提高本科高校的生源數量。本科高校招生工作面臨的普遍問題是如何調整生源結構。因此，提高生源質量是本科高校招生工作取得重要進展的關鍵環節;如何提高本科高校生源質量，是招生宣傳工作的重中之重。本科高校的招生宣傳工作需要密切聯系學校實際，準確掌握學校自身辦學特色和專業特色，準確把握當前社會發展趨勢，創新招生工作的新舉措，繼續深化招生工作體制機制改革，才能使學校的招生工作取得良好的效果。本科高校努力拓寬外省招生渠道，加大西部專項協作計劃和外省、生源大省（例如河南）的計劃投放，做好本省普通高中畢業生的宣傳工作。本科高校的招生工作體制上應當堅持“學校整體統籌、招生辦主體落實、全校師生共同參與”的總體工作方向，設立校院兩級招生工作的組織機構，學校招生工作領導小組通過開展專門招生工作會議，對招生工作的重大問題進行決策，加強對二級學院招生工作的具體實施與監督指導。

（二）本科高校應逐步建立和不斷完善招生工作的獎勵、激勵機制。本科高校配套出臺相應的政策和制度，充分調動和發揮專兼職的招生工作人員以及學校全體師生的積極性和主動性，拓寬渠道大力宣傳學校，同時鼓勵學生積極宣傳推薦母校。本科高校通過聯系普通高中，建立一批穩定的生源中學，依據學校的發展規劃與招生計劃訂立具體的招生目標，對招生宣傳工作過程中涌現的優秀的個人和單位給予相應的獎勵和表彰。

（三）本科高校應強化招生工作的過程監管。本科高校招生工作過程中必須時刻嚴守招生紀律，公開、公平、公正地開展工作，保障學校的招生工作規范化和透明化。本科高校明確招生工作的主體責任，在招生過程中不斷強化監督，學校紀檢部門要對招生環節進行全過程的監督，避免出現與上級主管部門招生政策相違背的招生行為，確保招生工作規范操作和廉潔運作。

（四）本科高校要想方設法豐富招生工作的宣傳手段，創新和優化招生工作的方法和舉措

1.本科高校加強和完善招生工作宣傳師生隊伍自身建設

組建一支專兼結合和穩定的招生工作宣傳隊伍。本科高校的招生工作是一項關系到學校長期發展的全局性工作，要建立一支熟悉和掌握招生政策，以及了解學校實際情況的招生宣傳隊伍，招生宣傳人員是學校與考生及家長實現溝通和相互了解的橋梁，因此招生宣傳工作人員需要具備良好的心理素質和卓越的溝通能力，加強招生工作教師隊伍的建設，創新招生工作宣傳形式，在學校層面上形成全校關心招生、全員參與招生、全員投入招生工作的全新局面和良好氛圍。

2.本科高校要拓寬招生渠道，強化招生宣傳效果

當前，本科高校招生方式不斷得到豐富和完善，學校必須運用學校的校園網以及招生辦網站、學生填報志愿指南以及招生簡章等傳統手段進行招生工作宣傳，還要結合時代發展趨勢運用和創新招生工作方法以及對外宣傳方式和方法。本科高校通過不斷加強和提高服務意識，采取多樣的宣傳形式，通過線上線下的招生咨詢會，拓寬渠道使學生能夠及時了解和掌握自己關心的問題，如及時公布和開放招生咨詢電話、微信公眾號、百度貼吧、通過教育部陽光高考網上資訊平臺等，安排熟悉招生業務的工作人員及時解答考生的疑問。

3.本科高校招生工作應堅持傳統方法與新媒體手段同步進行

本科高校要加強和完善學校的校園網建設及招生工作網站建設、學校的微信公眾號等宣傳媒體建設，利用學校及招生網站、宣傳媒體等加強學校的整體宣傳工作，堅持傳統方法與新媒體手段同步進行，將學校自身辦學特點和專業的特點優勢進行推廣與傳播。通過微信公眾號對外宣傳，能夠產生良好的社會效應，這些都在不同層面有助于學校招生宣傳的社會性推廣。本科高校要精心設計有學校特色的招生簡章、校園網及招生工作的網站，突出學校的辦學特點和專業特色，著重介紹學生關注的專業信息和就業信息等，以便于學生了解本校、關注本校、報考本校。

結語

本科高校是我國高等院校的主力軍。新時代背景下，本科高校的發展和招生工作面臨很大的機遇與挑戰，本科高校通過不斷提高學校的辦學水平、強化辦學特色，豐富學校專業特色和內涵建設為著力點，不斷完善和健全本科高校教育的相關配套的機制和制度，才能實現本科高校的品牌效應和專業辦學特色不斷提升。

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作者簡介：

陳高產（1972年-），男，漢族，陜西西安人，碩士，助理研究員，研究方向：主要從事高等教育管理研究。