互聯網背景下品牌傳播與設計

摘要：現如今，人們的生活與互聯網息息相關。互聯網的高效傳播模式與方便快捷使得信息的傳播打破了傳統信息傳播方式唯一的局限性。在互聯網的背景下，互聯網為品牌的設計提供了許多截然不同的渠道以及不同的表現形式，當然，也為品牌的傳播提供了更加便捷的傳播渠道。品牌傳播與品牌設計這二者之間是缺一不可的。雖然品牌的傳播與品牌設計現如今面臨著許多新的機遇，但是同時這二者也面臨著許多嚴峻的考驗。

關鍵詞：品牌傳播;品牌設計;互聯網

一、互聯網對于品牌傳播所產生的影響

與現代的傳播媒介相比較，傳統的傳播媒介互動性會相對較弱一些，因為它強調的是單一的品牌形象并且保持單一的傳播活動，才能夠達到一個相對比較來說更加高程度的品牌識別，以此吸引消費者來產生購買欲望與此同時使得品牌產生盈利。這個單一性的特征在整合營銷當中的表現極具的明顯，而互聯網不一樣的是它具有強鏈接性，就是這種鏈接性使得傳統的整合式的傳播手段被改變了。它不僅能夠利用互聯網上的一些先進技術對比較復雜的數據信息進行分析，并且能夠給消費者提供更加精確的內容。新興媒體的消費者比較分散，所以用戶就可以利用互聯網的互動性去有選擇性的接觸品牌。所以，這種聚合化品牌的傳播手段就可以讓受眾個體也能清楚認識并且直接接觸到品牌。

互聯網不僅能夠給公眾一個公開話語的平臺，還可以使品牌與用戶之間相互交流溝通，讓網絡平臺相較之前更加的透明。與傳統的傳播方式不同的是從宣講式的品牌傳播可以直接轉換為對話式的品牌傳播。品牌企業不能夠單方面的向受眾去灌輸品牌的信息，而是要和受眾產生交流并且建立良好關系。消費者通過互聯網進行即時的信息反饋，使得品牌信息的搜集也更加的直觀可靠。

傳統的品牌傳播相比互聯網時代下的品牌傳播就顯得非常的單向性的，這就使得消費者可以接受信息的區域就相對較為封閉，并且也只能被動的去接受這些信息。而在互聯網的時代背景下，新型媒體的出現使得傳播者與傳播方式以及傳播對象三者之間的關系產生了變化，并且傳播對象從以前的封閉型轉向了開放型。消費者在傳播過程當中也變得更加主動并且樂意分享出來，這種消費者之間的社交性又使得品牌信息能夠擴大擴散范圍，也為品牌的傳播提供了更加多的機遇。

二、互聯網對于品牌設計所產生的影響

首先，是設計形式發生轉變。互聯網的產生，使傳統媒體業受到巨大的影響，而在此影響下品牌設計的形式也會產生相對應的改變。傳播媒介的不同、品牌設計的不同導致之間必定會有設計策略的不同。在早期，品牌設計就是以平面設計為主的，比較單一，主要是通過靜止的文字和圖片給人以視覺上的感受。新媒體技術的產生，是由平面化到立體化的一個巨大的改變，是從二維化設計到三維化設計甚至是立體化設計的轉變，同時也從簡單的視覺化感受轉變到了視聽結合。

品牌設計與媒介之間也需要產生互動。傳達是指在傳遞過程中借助某種載體傳播信息，然而視覺就是載體中傳播信息最快并且最廣泛的一種，媒介與視覺信息這兩者是同時存在的，所以媒體與品牌設計這二者也是缺一不可的。設計的思維是需要根據媒體來實現的，作品的創意也需要和媒體的特性相契合。媒體可能會在設計方式以及范圍上限制品牌，但二者之間還是相輔相成的。

三、互聯網背景下品牌的傳播策略與實踐

品牌的設計是需要去增強品牌與受眾之間互動的體驗感。在這個互聯網時代下，品牌可以通過建設自己的網站和手機app來和品牌受眾進行交流互動，這種交互行為就是通過視覺信息來實現的。這代表著品牌設計中界面的圖片、文字、顏色等等元素都是關鍵，它們都是不能夠脫離設計整體不能獨立存在的，這就需要我們去加強每一個元素的視覺性，從而使得受眾能夠有更多的互動體驗。

加強品牌設計的聽覺也異常重要。在互聯網背景下，品牌的數量也隨之增多，而品牌的廣告也隨之鋪天蓋地，品牌與品牌之間同質化非常的嚴重。要想加深受眾心中品牌的印象，就需要加強視覺沖擊力的同時去沖擊受眾不同的感官，特別是聽覺，因為聽覺是除視覺之外最好的傳播方式，從歌曲到語調，其實都是可以深入影響到受眾對于品牌形象的認知。

在品牌設計的同時應該充分的去調動受眾的其它感官，互聯網的優勢是其它媒體無法比擬的，互聯網可以集圖片、音像于一體，使受眾有視聽等不同感官上的體驗。品牌設計的傳播是形式多樣的，但是大部分還是視覺以及聽覺，這就表明了我們可以充分利用視覺和聽覺去沖擊受眾的感官。

在品牌設計的同時更應該去注重品牌的情感化。一個品牌的可持續化不能只去依靠受眾的注意力，而是更需要依靠設計去滿足受眾的心里需求，從而給受眾營造一種真實的體驗感。成功的設計是可以引起絕大部分受眾的共鳴的。品牌設計就是以滿足受眾的心里需求為基礎，然后不斷的去創新以及使受眾對設計產生代入感來增強品牌的生命力。

結語：

現如今，品牌的傳播已經是傳統傳播媒介為輔互聯網為主體的時代。人們的受眾途徑已經發生了巨大的改變，新媒體已經占據了主導地位，手機的普及也使得新媒體出現大眾化的趨勢，品牌與受眾之間的交互更加緊密。以此同時，品牌之間也存在爭搶資源等問題。在品牌設計同質化問題嚴重的情況下，品牌就需要去把握互聯網時代下的機會去轉變品牌設計的思維，打破品牌設計傳統的單一的設計思維。立足于消費者，并且利用互聯網使得消費者能對品牌產生認同感。

參考文獻：

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作者簡介：李瑞如（1996.02.28），女，漢族，江西贛州人，碩士研究生，單位：廣西師范大學，研究方向：藝術設計。