新冠肺炎疫情加速農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型

本刊訊（記者齊美娟）當前，農(nóng)產(chǎn)品電商模式創(chuàng)新已進入新的發(fā)展時期，新冠肺炎疫情在給農(nóng)產(chǎn)品電商帶來沖擊的同時，也帶來了新的發(fā)展機遇，加快了農(nóng)產(chǎn)品電商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。3月15日，由中國農(nóng)業(yè)展覽協(xié)會農(nóng)產(chǎn)品電商工作委員會、中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院聯(lián)合主辦的“2020中國農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會”（網(wǎng)絡會議）成功舉辦。

中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院院長、北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤代表會議發(fā)布《2020中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》《2020中國農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展報告》和《新冠疫情背景下中國農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)新報告》（簡稱《報告》）。《報告》指出，在新冠肺炎疫情之下，農(nóng)產(chǎn)品電商要堅持“高效、安全、健康、綠色、智能和生態(tài)”的發(fā)展理念，通過加快農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型，影響和帶動農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷經(jīng)濟組織的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為滯銷農(nóng)產(chǎn)品尋找銷路。同時探索非接觸性交易、支付、物配及供應鏈等服務，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商非接觸性優(yōu)勢與實體農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營組織相互融合的農(nóng)商互聯(lián)。

跨境電商是農(nóng)產(chǎn)品電商的重要組成部分。當前，我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商交易額繼續(xù)保持高速增長，其增速也快于農(nóng)產(chǎn)品一般貿(mào)易。同時，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商政策環(huán)境和服務環(huán)境均得到了顯著改善，但是其發(fā)展依然面臨新冠肺炎疫情等帶來的諸多挑戰(zhàn)，對此，商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇認為，受疫情影響，在傳統(tǒng)供銷渠道受阻，一些地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品滯銷等情況下，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商直播將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能和未來銷售熱點模式。原因有二：一是直播作為農(nóng)產(chǎn)品精準營銷新手段，憑其互動性強、參與感強、動態(tài)直觀等特點，在推動重構(gòu)線上消費場景、豐富線上消費體驗、降低獲客成本等方面具有顯著優(yōu)勢。二是明星、網(wǎng)紅及當?shù)卣I導等“出鏡”為產(chǎn)品背書，可以為消費者在視覺、聽覺上帶來更真實的感受，實現(xiàn)產(chǎn)銷精準對接。

國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所原所長任興洲認為，在新冠肺炎疫情發(fā)生后，電商在保障人民生活方面發(fā)揮了很大作用。接下來，農(nóng)產(chǎn)品電商要進一步打通農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，推動商流、物流、資金流和信息流循環(huán)流動。她分析，疫情過后數(shù)字經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟或?qū)⒌玫酱笠?guī)模發(fā)展。未來農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)新將通過平臺經(jīng)濟實現(xiàn)資源優(yōu)化配置。而農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化，則需實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等技術在農(nóng)產(chǎn)品電商和鏈條上的應用。

本次研討會上，來自國務院發(fā)展研究中心、商務部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國際電子商務研究中心、中國人民大學、北京交通大學、中央財經(jīng)大學、北京工商大學、中國農(nóng)業(yè)展覽協(xié)會、中國物流與采購聯(lián)合會以及阿里巴巴、京東、拼多多等業(yè)內(nèi)近百位專家，共同就農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢、農(nóng)村物流體系建設等政策、行業(yè)發(fā)展動態(tài)及存在問題進行了深入分析與探討。