傳統文化與韓國國家形象的塑造

王慧君

摘要：傳統文化包含一個國家固有身份的原始文化屬性，是一個國家品牌建設和確立的重要因素。近幾十年來，韓國在經濟發展的同時，通過“文化立國”戰略，重視傳統文化資源的開發利用，在國際社會中的國家形象不斷提升，這其中有很多經驗可以給我們啟示。本文試從韓國傳統文化的內涵、資源入手進行相關研究，從尋求共鳴的文化傳遞方式與政府的決策與支持兩個角度對韓國傳統文化對國家形象的塑造方式進行了分析。

關鍵詞：傳統文化;國家形象;韓國;文化資源

文化是國家品牌形象建設和確立的重要因素。人們對一個國家的印象對該國的政治，經濟和貿易領域產生巨大影響，并且還將影響一個國家在世界舞臺上的競爭力。因此，世界各國都在嘗試根據自己的文化建立民族品牌。在此過程中，傳統文化可以被視為建立一個國家品牌價值的主導因素。傳統文化包含一個國家固有身份的原始文化屬性，它可以幫助人們有效地理解一個國家的形象。

韓國自工業化進程以來，綜合國力不斷提高，逐步進入發達國家序列。同時，通過影視產業樹立品牌國家形象等公共外交手段，韓國在國際社會中的國家形象不斷提升。近幾十年來，它從一個經濟發展落后和南北對峙的形象轉變為一個經濟發展、充滿活力的新形象。作為單一民族國家，韓國有著很強的民族意識，十分重視自身的傳統文化，一直以來致力于運用傳統文化來塑造其獨具魅力的國家形象。韓國傳統文化資源在韓國國家形象構建中的應用基于政府與國民的共同參與，通過與目標公眾互動的文化傳播形式，將傳統文化資源轉化為軟實力，對目標公眾進行潛移默化的文化傳遞，從而形成了正面、積極、健康的國家形象。

一、韓國傳統文化的內涵

傳統文化是一個民族或者國家經過長時間的積累，在歷史的過程中形成發展起來的文化。它帶有鮮明個性特征和穩定特征。不僅存在于歷史遺跡、文物等有形的物質文化中，在生活方式、風俗習慣、價值觀念等無形的精神文化中也有所體現。由于它是共同體成員們長期共同形成的，所以它所包含的價值，不僅停留在既有的社會現實之上，而且是共同體創造新文化的基礎。

韓國傳統文化有著豐富的文化內涵，“和”是韓國傳統文化的基本精神，它注重人、群體、自然之間有機的聯系，形成和諧有序的關系文化體系。韓國文化以儒家文化為基礎，在西方文化的影響下，在向市場經濟轉型的過程中吸收了西方工業文明的精髓，形成了具有儒家文化特色的文化模式。這種模式保存和發展傳統特色文化精神內涵，促進了韓國現代化進程，創造了韓國的經濟的“漢江奇跡”。

儒家文化早在西漢時期傳入朝鮮半島，歷經歷史長期的發展，逐漸融入韓國的經濟、政治和社會生活，形成了具有民族特色的傳統文化。這一傳統文化保留了儒家文化中強調集權和等級制度、重視孝道與禮儀、長幼尊卑、重視集體概念、重視教育與人才的培養等特點。這樣的傳統文化富含倫理性、和諧型、現世型以及包容型，形成了韓國社會中重視倫理、和諧、現世的社會文化。

二、韓國傳統文化資源

韓國政府向來高度重視文化資源的保護。1962年，韓國政府頒布了《文化遺產保護法》，并將1977年定為文化遺產年。韓國還頒布了《文化遺產憲章》，并于2018年出臺了最新版的《文化遺產保護法》，并且一直進行修改完善，

繼2006年的“大韓民國百大民族文化象征”評選后，文化體育觀光部又在2007年發布了《韓國發展綜合計劃（2007-2011）》。這一計劃中，提出代表韓國形象的包括韓文、韓食、韓服、韓屋、韓紙、韓國音樂六個元素的“HAN Style”項目（1）。“HAN Style”項目的啟動，加速了韓國傳統文化的產業化和全球化，提升了韓國民族品牌的地位。這其中，韓文是由朝鮮時期世宗大王以陰陽五行說為理念，包含著三才、易學等各種哲學符號創造的一套能表達當地語言文化，簡單且科學的文字系統。韓食是以泡菜和大醬等發酵食品為代表，講究“五味五色”，融合了韓國人世代相傳的生活面貌和人生哲學的傳統飲食文化。成型于朝鮮時代的韓服是朝鮮民族的傳統服飾，講究陰陽動靜的結合，強調曲線與直線的協調，體現了韓國傳統文化中流暢的自然美。韓屋是韓國傳統文化的空間，不僅是韓國傳統的建筑物，建筑物中的匾額、詩文、對聯等，都體現了韓屋不僅是古韓國人的居住空間，而是兼備實用性和藝術性的韓國傳統文化。韓紙是以楮樹和黃蜀葵為原料制作而成的韓國傳統紙張。在韓國傳統建筑物、生活用品及繪畫中體現的韓國古代傳統工藝中的紋樣，蘊含韓民族豐富的藝術與創造力。韓國音樂講求人與自然合二為一，律動性強烈，是韓國人表達憤怒、悲傷和歡樂的方式，承載著韓國人特有的情感。2012年，韓國文化體育觀光部根據韓國人的成長標準、氣質和大多數韓國人認可的韓國文化特征，再次發布了“十大韓國文化基因”。這其中包含了“興”、“韌性”、“情”、“詼諧”、“發酵”、“禮儀”、“律動性”、“共同體文化”、“和諧”、“自然”等核心詞語。（2）這些帶有韓國式感性的文化要素都在韓流舞臺上扮演主角，發揮了不可估量的作用。

三、韓國傳統文化對國家形象的塑造

1.尋求共鳴的文化傳遞方式

文化在國家形象樹立過程中發揮著不可或缺的作用。韓國傳統文化資源在樹立韓國民族品牌和塑造國家形象領域發揮了積極的作用。弘揚傳統文化，重視傳統文化的內涵，可以增強民族凝聚力和文化認同感。為國家創造一種追求和平、友愛發展的國際形象。

韓國文化中包含傳統與時尚的元素，是傳統文化和現代文化融合碰撞的結果。韓國影視劇將傳統文化與現代生活成功融為一體，并將這種文化通過劇中的情節和人物展現。忠義、自律、禮義、愛國的思想，古往今來一直為一切藝術所反復傳頌和追求，為世界所公認。這種文化的精髓通過韓劇《大長今》、《來自星星的你》、《請回答1988》等優秀作品在世界范圍內傳播。這些作品是韓國文化產業制造的產品，又是韓國社會的時尚風尚、價值觀念的載體。韓劇中所表現出忠、孝、悌，以及日常生活中隨處不在的長幼尊卑的倫理，甚為細致的禮俗伴隨著時代的發展引發的傳統與現代的撞擊也無一例外地滿足了受眾的心理訴求，引起了各國觀眾的強烈共鳴。從民族性到全球性，從日常化再到典型化，各種文化相互吸收并融合，形成了獨特魅力。這種魅力從淺到深，逐漸為韓國在國際上影響力的提升營造了更加有利的國際環境。

2.韓國政府的有效決策和大力支持

傳統文化在塑造國家形象中的作用離不開政府有效決策和大力支持。韓國由于地理資源的限制，國土狹小、資源匱乏。這些特性決定了韓國需要依靠外向型實現經濟振興。那么從文化產業入手就是這種形勢下實現國家交流最自然的選擇。金融危機后，韓國政府將發展文化產業作為國家發展的戰略性支柱產業。從1998年的“文化立國”戰略提出到2001年的《文化產業發展五年計劃》，《文化產業發展推進計劃》出臺，韓國政府明確了其產業發展戰略，制定各種文化政策，并且增加財政支持，實現了政府改革與文化產業變化同步發展的目的，保證了文化產業管理的質量與效率。韓國將傳統文化與大眾文化有機地結合起來，向全世界傳播。尤其是在影視行業，有意識地將影視作品做為媒介來宣傳文化內涵，提升國家形象。同時，政府還制定了其他相關政策，如實施電影行業配額計劃，振興自身電影產業發展。此外，政府還設立了一系列駐外文化院、語言學習機構，提高韓國文化的國際知名度，將傳統文化轉化成為新型高效的生產力，把傳統文化與市場經濟密切結合起來。通過重視文化產業鏈的建設，延展和盤活國際市場，開發衍生產品，不斷致力提升文化品牌的魅力與實力，培養了大批的消費者。原本就對本國傳統文化高度自信的國民，在政府強有力的對傳統文化建設國家形象戰略的推動下，也自發的宣傳韓國文化。受眾群對韓式飲食、韓式時尚等文化生活層面產生興趣后，繼而形成了消費偏好。韓國將傳統文化資源形成的軟實力在間接手段的隱藏層面發揮作用，從而通過柔性的方式，潛移默化地塑造了受眾的偏好。這種文化行業間的良性互動偏好，在受到各國受眾歡迎的同時，也塑造了韓國良好的國家形象。

韓國在利用傳統文化資源塑造國家形象時，發揮軟實力的間接作用。也就是說將軟實力資源通過某些權利變換策略傳遞給目標對象，實現國家軟實力的轉換，然后通過目標對象的正反饋，形成一個更好的環境，作用于目標對象國政府的外交政策制定。文化外交一定時期內對確定國際文化關系結構具有雙重作用。而另一方面，文化關系格局形成后會反過來制約外交決策的制定。韓國成功的關鍵在于文化外交發展過程中始終將發展文化產業作為堅定不移的國策。通過把握文化外交的發展定位，繼承優良文化傳統、文化環境并以鮮明的民族特色吸引世界的關注。這些方式，使世界更多地了解了韓國，使韓國更加融入了世界，從而促進相互之間建立良好的合作。

中國有五千年的歷史，擁有絢麗多彩的傳統文化資源。韓國提出“文化立國”戰略之后利用傳統文化資源打造國家影響促進軟實力的成功經驗，對于中國構建文化軟實力有一定的啟示。主動運用多種文化手段和方式立足傳統文化尋找文化的共鳴和連接點，在繼承的同時不忘創新并大力發展文化產業，以此向世界展現文化綿延堅韌，國人自強不息的文化品格，以獲得國際社會的感知與認可，從而做出有利于本國的正確合理的戰略決策，樹立“和諧”主旋律的大國形象。

注釋：

“HAN Style”（???? ???? ???? ??）即“傳統文化內容的品牌化戰略”。

金厚聯，樸正元，KimHoo-ryeon，et al.韓國文化認同和國家品牌[J].當代韓國，2014（3）.

參考文獻：

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[2]金厚聯，樸正元.韓國的軟實力和公共外交——以世宗學堂為中心[J].當代韓國，2013 （04）.

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[6]張鵬.韓國在東亞地區的中等強國外交政策分析[D].遼寧大學，2017.