大數據在體育新聞報道中的應用

湯文慧

【摘 要】大數據時代背景下，體育新聞報道領域發生巨大變革。本文以2019亞洲杯足球比賽為例，提出大數據技術在相關比賽中的應用，對其展開深度分析，以期為新聞報道領域的現代化、信息化發展提供有利參考。

【關鍵詞】大數據? ?體育新聞? ?應用

一、大數據時代背景下體育新聞報道的新局面

《數據新聞解讀手冊》對數據新聞的具體概念、內在含義進行了深刻剖析，我們能夠發現其與常規新聞的巨大差異。具體而言，數據新聞為傳統模式下極具說服力和權威性的新聞同大規模的數據化信息資源緊密結合起來提供全新可能性。可見，其源于過去傳統的新聞傳播模式，為其附加多元化數據信息，從相關數據當中有效提取有價值的可用信息，使敘事過程更具說服力，更加形象客觀。從思想理念的層面審視數據新聞這一全新定義，當今大數據、云計算時代無處不在的數據信息為其提供了賴以生存的依靠。

對新時代的新聞領域工作人員來說，僅僅了解和掌握數據是遠遠不夠的，必須將枯燥無味、冰冷客觀的數據轉化為更加直觀、生動的可視化資源。簡而言之，就是將數據信息同新聞講述的內容結合起來，使其更加適合受眾群體的閱讀，使受眾獲取更加完美、理想的閱讀感受，與新聞內容產生思想上和精神上的共鳴。在大數據時代背景下，可視化作為數據新聞傳播的關鍵渠道和目前最完善的形態，是現代數據新聞中最為重要的組成部分。

二、可視化數據新聞在2019亞洲杯足球比賽中的應用

1.通過數據實現表達，說服力大幅提升。體育新聞的觀眾普遍熱愛體育運動、關注國家體育事業發展，其具有較為明顯的情感傾向特點，普遍會從自身情感因素的角度出發，接收媒體傳播信息，在對信息進行評價和判斷的過程中，還會通過網絡表達自身想法。在以上背景下，媒體需要將受眾情感訴求上的不同點予以有效控制，實現本質上的平衡，依照比賽數據結果進行真實、客觀的報道。然而，怎樣將這些繁多復雜、具有高度專業性的數據清晰呈獻給受眾群體，并將數據本身枯燥單一的特點剔除，提高新聞觀賞性，是當今新聞傳播領域一大難題，而可視化數據新聞形態的誕生，完美地解決了這一問題。

2.數據傳送多元信息。傳統模式下的體育數據新聞報道，內容普遍為比賽結果、運動員賽場中的個人表現等，但是球場上具有價值和意義的數據不止這些。利用全新科學技術，新聞媒體能夠獲取足球場上或足球場外多方面的數據信息，對此類數據信息展開綜合性處理，應用可視化媒體技術，將更為豐富、多元的數據信息集中在既定的高質量可視化界面中，向受眾傳遞大量更具價值的信息。以2019亞洲杯足球比賽1/4決賽為例，騰訊在體育頻道“王牌對王牌”相關新聞欄目中，對球隊關鍵球員的數據信息進行對比分析，對球員在足球場上活動高熱地區、傳球、助攻、跑動總距離、平均速度、最高速度等進行數據統計，利用數據圖表展現給廣大受眾，相較于傳統新聞模式下的文字描述，在相對有限的圖像界面，使用戶獲得更加多元、種類豐富和信息量更大的內容。

3.數據的可視化為用戶帶來真實體驗。可視化的數據新聞報道，以優化新聞的表達形式、表達手段，使新聞更加符合當代人審美需求以及信息獲取方式，利用簡單明了的圖文配合，甚至動態圖片和文字的配合，為觀眾帶來更加完美的視覺體驗。同時，通過畫面為單一乏味的數據信息增添趣味性。例如，網易新聞網體育頻道“數據酷cool”欄目，在亞洲杯小組賽第一輪結束以后，開設專題“首輪大盤點”，利用亞足聯公布的多項數據信息統計報表，對其進行整理分析，統計出亞洲杯小組預選賽首輪角逐中被過次數最多的足球運動員、被射門次數最多的守門員、跑動距離最短的運動員等，為這些運動員“頒發”另類“獎項”，如背景王者、打醬油王者、散步哥等。文章簡單清晰，并且配有高清圖像，讓人一目了然。

通過以上分析我們不難發現，該組新聞報道利用了對數據的橫向比較，通過高水平、高技術的可視化設計，為讀者提供清晰的配圖，例如某球員沮喪哭泣的表情。在“獎項”設計方面也具有極強的趣味性，一個個生動、引人發笑的獎項名稱使受眾看后難以忘懷，甚至成為茶余飯后討論的熱點話題。

4.深層數據挖掘彰顯內容層次。數據新聞的關鍵在于深刻挖掘數據本身的價值，從數據中找尋具有價值的內容，將此類隱藏信息開發出來。因此，新聞工作者需要加強對數據信息的挖掘力度，不斷提升自身相關能力，采用分析、檢索等技術，發現冰冷數據背后隱藏著的故事。對數據復雜的足球比賽報道而言，不單是球隊和球員之間的橫向對比，同時也包括了球隊歷史數據對比、氣候環境因素對比等，需要將這些數據更深層次的意義挖掘出來。

在2019亞洲杯比賽期間，小組賽場均進球數量為2.64個，比賽越激烈，進球數量越低。搜狐體育新聞報道編輯人員對天氣數據及球員跑動長度進行對比分析，發現卡塔爾高溫天氣對球員身體機能造成一定影響。因此，氣候環境成為影響球員狀態的隱形因素。對環境氣候因素的深刻挖掘，充分彰顯了現代數據新聞的廣度和深度，附加可視化技術，使觀眾清晰掌握數據彼此之間的聯系。

三、結語

綜上所述，隨著現代科學技術的快速發展，大數據時代來臨，其對各行各業產生著巨大影響，使傳統新聞報道轉變模式，數據新聞就此誕生。在上述背景下，新聞工作者需要加強自身的大數據思維和大數據意識，充分發揮大數據優勢特點，將其合理應用在體育新聞中，提升新聞內容的可視化程度和趣味性，繼而為我國新聞領域的發展提供源源不斷動力。

（作者單位：南京體育學院奧林匹克學院）

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