融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呙媾R的困境與突破

余永興

摘要：融媒體時(shí)代的到來給電視新聞行業(yè)帯來了新的機(jī)遇和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，對(duì)電視新聞?dòng)浾吒翘岢隽酥T多新的要求和標(biāo)準(zhǔn)，因此電視新聞?dòng)浾哐矍暗睦Ь呈遣豢杀苊獾模敲赐ㄟ^對(duì)實(shí)際困境的剖析和深耕，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該仔細(xì)思考如何提升自身能力來適應(yīng)融媒體時(shí)代的新聞發(fā)展與傳播。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視新聞?dòng)浾?困境;突破

一、融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呙媾R的困境現(xiàn)狀分析

（一）取得一手素材信息的渠道有限

從全國范圍來看，除了個(gè)別電視媒體，其他的電視媒體基本上只能夠迅速掌握其附近地域內(nèi)的新聞素材和突發(fā)性的重大事件，對(duì)于其他區(qū)域的突發(fā)性事件和新聞現(xiàn)場(chǎng)，由于受素材信息傳遞的渠道制約，因而很難獲取。與此同時(shí)電視節(jié)目的制作和后期處理還必須花費(fèi)一些時(shí)間，這就使得傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)嵪⒌娜孢B續(xù)性和效率都到不到目標(biāo)要求。

（二）對(duì)融媒體的重視度不夠

伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新聞傳媒行業(yè)也深受其影響，并呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，現(xiàn)如今電視新聞?dòng)浾叩慕巧珒?nèi)涵也逐漸轉(zhuǎn)變成了全媒體平臺(tái)的服務(wù)者，電視臺(tái)的作用弱化了，只是新聞?dòng)浾弑姸喙ぷ髌脚_(tái)的一部分，另外一個(gè)重要部分是以網(wǎng)絡(luò)為媒介的諸多新媒體矩陣，這就對(duì)電視新聞工作者提出了新的要求一務(wù)必具有敏銳的新聞?dòng)|覺，并能及時(shí)有效地采集素材資訊，同時(shí)還要進(jìn)一步推動(dòng)其建立融媒體的意識(shí)。

二、融媒體下電視新聞?dòng)浾叩耐黄婆c提升策略

（一）積極應(yīng)對(duì)

電視新聞作為傳達(dá)政府路線和政策的主流媒體，起到輿論引導(dǎo)的重要作用，其經(jīng)過多年的積累和發(fā)展已然形成了一個(gè)穩(wěn)定的受眾群體，電視新聞與新媒體相比，在內(nèi)容的深度挖掘、詳盡可靠度與公信力等方面都擁有較明顯的優(yōu)勢(shì)，特別是在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的新趨勢(shì)下，電視媒體的責(zé)任感和價(jià)值都顯得更加重要。因此，在融媒體時(shí)代下，電視新聞?dòng)浾咭羁陶J(rèn)識(shí)到電視媒體的固有優(yōu)勢(shì)，利用其主動(dòng)迎接時(shí)代挑戰(zhàn)，不斷地整合自己的資源。

第一，電視新聞發(fā)布的資訊要與我國社會(huì)發(fā)展的整體趨勢(shì)相吻合，充分表現(xiàn)大眾的意愿，電視新聞?dòng)浾咭苏约旱膽B(tài)度，對(duì)外部環(huán)境的巨大變化和信息化下對(duì)媒體行業(yè)帶來的沖擊形成客觀合理的認(rèn)識(shí)，更好地面對(duì)挑戰(zhàn)。

第二，在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咭堰x題落地，著眼于受眾的需求，不斷思考和調(diào)整電視新聞發(fā)展的趨勢(shì)和方向，不能丟棄自身的優(yōu)勢(shì)和資源，積極改變并不斷與新媒體相結(jié)合，對(duì)自己的短板進(jìn)行補(bǔ)充。

第三，電視新聞?dòng)浾咭N近受眾，傾聽受眾的需求，不斷改進(jìn)方案，構(gòu)筑出具備自身特色的優(yōu)質(zhì)形象與品牌，擴(kuò)大其在社會(huì)中的輻射范圍和影響程度。

（二）與新媒體互動(dòng)

隨著融媒體的發(fā)展，大眾在電視新聞傳播過程中的參與度不斷加強(qiáng)，希望參與到新聞傳播中的受眾越來越多。因此，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)掌握受眾的這一心理改變，并根據(jù)受眾心理調(diào)整新聞傳播的模式。不僅可以通過與受眾的互動(dòng)交流對(duì)其發(fā)揮正確的輿論引導(dǎo)作用，還能借此機(jī)會(huì)收獲更豐富的新聞線索與建議。此外，新聞?dòng)浾咭炀氄莆张c新媒體的互動(dòng)方法，通過學(xué)習(xí)不斷優(yōu)化媒體技術(shù)，提高電視新聞各個(gè)部分的質(zhì)量和效果。

（三）內(nèi)容為王

電視新聞媒體要充分發(fā)揮自身的固有優(yōu)勢(shì)，以此吸引更多關(guān)注，新聞?dòng)浾哌€要認(rèn)識(shí)到內(nèi)容的重要性，不斷優(yōu)化和打磨新聞稿件。針對(duì)采編新聞，要關(guān)注社會(huì)焦點(diǎn)，挖掘和普通民眾休戚相關(guān)的事件，并進(jìn)行深入尋訪和持續(xù)報(bào)道，深耕事件的來龍去脈，幫助受眾了解事件的全貌。

另外，新聞?dòng)浾咭匾曎Y訊的真實(shí)性原則，在反復(fù)調(diào)查分析后，將事件真相呈現(xiàn)在受眾面前。

最后，對(duì)于社會(huì)重大突發(fā)性事件，新聞?dòng)浾咭M(jìn)行持續(xù)和動(dòng)態(tài)的跟蹤報(bào)道，把握事件的真實(shí)細(xì)節(jié)。

三、結(jié)語

在融媒體的推動(dòng)下，電視新聞勢(shì)必會(huì)更加快速地發(fā)展，電視新聞傳播過程中媒介漸漸向融合與直播化的方向發(fā)展。在這一進(jìn)程中，電視新聞?dòng)浾呙媾R的考驗(yàn)也更加嚴(yán)峻，首先要直面這些挑戰(zhàn)與困境;其次是電視新聞?dòng)浾邞?yīng)做好迎接挑戰(zhàn)的心理準(zhǔn)備，學(xué)習(xí)與掌握更多新媒體技術(shù)與采編手段，加上不斷的自我提升，促進(jìn)綜合職業(yè)素養(yǎng)的進(jìn)步。