移動社交媒體環(huán)境下電視時政新聞報道特點與分析

謝禮

摘要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，移動社交媒體平臺快速發(fā)展，在人們的生活中扮演了重要角色。當前，微博、微信、抖音等平臺已經(jīng)成為信息傳播的重要渠道。移動社交媒體環(huán)境下，傳播內(nèi)容、傳播方式以及受眾都發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，電視時政新聞應(yīng)該積極尋求新的發(fā)展道路，更新傳播理念，豐富和創(chuàng)新時政新聞的內(nèi)容，改革時政新聞的形式，創(chuàng)新時政新聞的傳播方式，更好地宣傳黨政方針和主流聲音。

關(guān)鍵詞：移動社交媒體;時政新聞;報道特點

國家政治生活中新近或正在發(fā)生的事實的報道稱為時政新聞。時政新聞是電視新聞報道的重要內(nèi)容，時政新聞報道發(fā)揮著積極的社會引導(dǎo)作用，向群眾宣傳黨政方針，引導(dǎo)社會輿論向積極、健康的方向發(fā)展。隨著微信、微博、抖音等移動社交媒體的運用，移動社交媒體已經(jīng)成為人們獲取信息以及分享信息的重要渠道。移動社交媒體新聞傳播其具有快捷性、簡潔性、互動性等特點。傳統(tǒng)的電視時政新聞報道存在著報道程式化、缺乏親和力和貼近性等不足。在新的時代背景下，電視時政新聞報道在保留其政治性和新聞性的基礎(chǔ)上，如何進行改革創(chuàng)新以擴大受眾、提升影響力，成為當前電視時政新聞報道發(fā)展的關(guān)鍵。

一、傳統(tǒng)電視時政新聞的特點

（一）內(nèi)容大政化

內(nèi)容大政化是傳統(tǒng)電視時政新聞的特點之一，時政新聞主要包含各級黨政領(lǐng)導(dǎo)參加的各類重大活動，政府下達的政策等，因此時政新聞的內(nèi)容多是國家政策、黨政方針。政治性是時政新聞的另一鮮明特點，時政新聞報道的內(nèi)容離不開政治，時政報道的一個重要功能就是社會輿論的引導(dǎo)作用，表明政府的態(tài)度，確保國家利益，引導(dǎo)社會輿論朝著積極的方向發(fā)展。時政新聞在報道過程中并不像其他新聞報道一樣極力地追求時新，而是更為關(guān)注報道時機，一般而言，時政新聞報道必須同當前黨和國家的政策方針相一致。時政新聞報道主要承擔(dān)著報道重大黨務(wù)、政務(wù)活動，宣傳黨的方針、路線和政策，報道政治領(lǐng)導(dǎo)人的重大活動以及宣傳國家形象的作用。

（二）表達方式陳式化

傳統(tǒng)電視時政新聞存在著表達方式陳式化的弊端，在電視時政新聞報道中，新聞?wù)Z言具有固定的表達方式。如報道領(lǐng)導(dǎo)人的重大活動時，均有嚴格要求，新聞報道中的時間、畫面的編輯都有明確規(guī)定。另外，在時政新聞報道中，多是采用官方語言，如“指出”“要求”“強調(diào)”等詞語，語言表達相對單調(diào)、刻板，使得受眾和新聞報道之間的距離拉遠，嚴重影響了時政新聞報道的親和力。

（三）傳播渠道固定化

電視時政新聞是各級電視媒體不可或缺的“主菜”，是主流電視頻道的內(nèi)容擔(dān)當。從電視發(fā)展的時間縱線看，以時政新聞為主要內(nèi)容的《XX新聞》均是主流電視媒體的“長子”。長久以來，《XX新聞》具有牢固的“播出頻道固定、播出時間固定、節(jié)目時長固定”等特點，從而導(dǎo)致時政新聞也同步具備“三固定”，受眾也逐步養(yǎng)成時政新聞的收看定勢。

（四）受眾群體體制化

傳統(tǒng)電視時政新聞報道具有內(nèi)容大政化的現(xiàn)象，內(nèi)容多涉及國家政策方針和地方中心工作等。但高度同質(zhì)化的內(nèi)容、千篇一律的語態(tài)卻使其陷入“泯然眾人矣”的尷尬境地。傳統(tǒng)電視時政新聞受眾群體具有鮮明的特征。一般而言，受眾群體帶有體制化特點。

二、移動社交媒體環(huán)境的傳播特征

移動社交媒體環(huán)境下，隨著移動終端設(shè)施的普及和社交媒體平臺的發(fā)展，只需要一部手機，就可以隨時隨地地了解新聞，將信息傳播至全世界。移動社交媒體環(huán)境下，傳播速度、傳播內(nèi)容、傳播方式等都發(fā)生了變化，下面就移動社交媒體環(huán)境的傳播特征進行介紹。

（一）傳播實時化

移動社交媒體時代下，信息傳播的速度更快。隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的改善與移動終端設(shè)備的普及，人們借助手機就可以將新聞事件在第一時間內(nèi)傳播到整個世界。人們能夠借助互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備隨時隨地獲取自己想要了解的信息，并同世界上各地人民進行交流。移動社交媒體環(huán)境下，信息的傳播速度變得更快。

（二）內(nèi)容多元化

移動社交媒體環(huán)境下傳播內(nèi)容出現(xiàn)了多元化趨勢，移動社交媒體時代背景下，每部手機既是信息接收端，也是信息的采集和發(fā)布源，信息傳播呈現(xiàn)交互式特點，信息海量增長，內(nèi)容更加多元化。借助手機，人們可以隨時隨地了解和關(guān)注自己想要的信息，人們的生活被海量的信息所包圍。但是在移動社交媒體環(huán)境下，存在著較多的“自媒體”，傳播的信息多是人云亦云，嚴重影響了信息傳播的質(zhì)量。

（三）閱讀碎片化

移動社交媒體環(huán)境下，由于手機閱讀的便捷性和內(nèi)容的豐富性，閱讀碎片化成為移動社交媒體環(huán)境下人們閱讀的特點。首先是媒體對時效的追求，移動社交媒體時代下，“快”成為了媒體的主要競爭力之一，為了最快地傳遞信息，連續(xù)不斷的文字與圖片成為新聞報道的常態(tài)，常常使閱讀變得“支離破碎”。再者是人們時間的碎片化，據(jù)調(diào)查，多數(shù)人喜歡在早上起床后，以及乘坐交通工具等碎片化時間中借助手機觀看新聞報道。閱讀碎片化形成了以下現(xiàn)狀：那就是我們幾乎知道了解各種各樣的信息，但是卻無法系統(tǒng)地闡述知識，閱讀碎片化在提升了信息傳播速度的同時，使得人們的信息加工能力逐步退化。

（四）傳播交互式

“交互”具有創(chuàng)想性、互動性的含義，與傳統(tǒng)的新聞報道方式相比較，移動社交媒體環(huán)境下信息傳播具有交互性的特征。傳統(tǒng)的電視時政新聞報道為單向傳播形式，而移動社交媒體環(huán)境下信息傳播可以是一對一、一對多、多對多，每個人都可以是信息的傳播者、信息的接受者和信息的評論者。移動社交媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)發(fā)言自由，多渠道發(fā)言提升了新聞評論的豐富性，評論者的身份更加多元化，內(nèi)容也更加多元化。新時代，新聞評論打破了過去媒體專職人員評論的單調(diào)格局，評論人員身份多元化、言論自由化，確保人們的觀點能夠得到關(guān)注、意見得以交流。

（五）受眾年輕化

與傳統(tǒng)電視時政新聞報道的受眾不同，移動社交媒體環(huán)境下，受眾趨向于年輕化。相比于傳統(tǒng)的電視傳播渠道，移動社交媒體帶給受眾的是自由和開放，信息的自由選擇和自由表達，信息內(nèi)容的多元化。移動社交媒體特征同年輕一代追求自由、開放的特征相符合，當前一代年輕人個性化心理以及同主體意識更加強烈，因此年輕一代普遍喜好移動社交媒體。

三、移動社交媒體環(huán)境下電視時政新聞報道突破之道

上述對傳統(tǒng)電視時政新聞報道特點和移動社交媒體環(huán)境的傳播特征進行了介紹，電視時政新聞報道發(fā)揮著社會輿論引導(dǎo)的重要作用，其重要性是不言而喻的。而在新的時代背景下，電視時政新聞報道應(yīng)該充分利用社交媒體的傳播優(yōu)勢，把握當前年輕受眾的閱讀習(xí)慣，逐步擴大時政新聞報道的影響力，促使青少年群體從被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃铀阉鞒蔀殡娨晻r政新聞報道面臨的突出問題。

（一）信息傳播理念的創(chuàng)新

移動社交媒體環(huán)境下，要創(chuàng)新信息傳播理念，新時代要適應(yīng)時代潮流，在堅守“內(nèi)容為王”的原則上，創(chuàng)新時政新聞的傳播理念，將移動社交媒體等新媒體納入到新聞報道之中。新時代，時政新聞報道要同受眾的觀看、閱讀習(xí)慣相契合，立足于受眾的需求進行改革。另外，時政報道中要挖掘有深度、有價值的新聞，時政新聞內(nèi)容要更加關(guān)注民生。

（二）內(nèi)容解讀創(chuàng)新移動社交媒體環(huán)境下，電視時政新聞報道要堅持“內(nèi)容為王”的原則。移動社交媒體環(huán)境下，電視時政新聞報道要想突破重圍還需要優(yōu)化內(nèi)容，以擴大受眾范圍，提升自己的競爭力。電視時政新聞承擔(dān)著報道重大黨務(wù)、政務(wù)活動，宣傳黨的方針、路線和政策，報道政治領(lǐng)導(dǎo)人的重大活動以及宣傳國家形象的作用，必須具有公信力和權(quán)威性。為此，電視時政報道要發(fā)揮自己的優(yōu)勢，保證內(nèi)容的真實性和可靠性，提升報道的時效性，讓大眾能夠第一時間了解真實的信息，報道真相、還原真相。

電視時政新聞報道要提升民眾的認同感，那么內(nèi)容就要多關(guān)注民生民計，向民生、民計方向傾斜，要多角度、多維度地來解讀內(nèi)容。在報道過程中要挖掘和豐富有關(guān)于民生類的問題，或者增強時政的民生視角解讀，使得群眾通過報道能夠切實了解自己所關(guān)心的內(nèi)容，提升時政報道的親和力。

（三）新聞形式上的創(chuàng)新

移動社交媒體環(huán)境下，時政新聞傳播形式和傳播渠道多樣化，受眾擁有更多的選擇。同時，受眾的文化水平不斷提升，電視時政新聞報道中要創(chuàng)新新聞形式，增強可視性。同時報道方式要更加親民，以民眾喜聞樂見的方式呈現(xiàn)，以此來拉近與受眾的距離。電視新聞時政報道要提升穿透力，傳統(tǒng)電視時政新聞報道多采用平鋪直敘，客觀敘述、平平淡淡的報道模式，很難吸引受眾，特別是年輕一代受眾的興趣，因此電視時政新聞在進行報道時要提升穿透力和震撼力，標題要更加簡潔明了，豐富視聽元素，創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，以贏得更多的受眾。

1.標題簡潔明了

移動社交媒體環(huán)境下，新聞消息等的標題更加簡潔明了，“濃縮就是精華”，新時期，題目的簡明成為新聞的新特點。為此，電視進行時政新聞報道時也要做到標題簡潔明了。標題可以說是時政新聞的“眼睛”，其決定了觀眾的眼緣。新時代，時政新聞標題要以簡潔為上，為更貼近于大眾，標題應(yīng)該做到醒目、順耳、動聽、易記，研究發(fā)現(xiàn)6-7字標題最為醒目、易記。當前在信息呈現(xiàn)出爆炸式增長的過程中，人們在觀看新聞時，通常是一掃而過，停頓的時間較短，標題只有簡短、有穿透力才能夠吸引觀眾的眼光。電視時政新聞報道中要錘煉語言，壓縮標題，刪除標題中不必要的內(nèi)容，精準、醒目地揭示時政新聞的主要內(nèi)容。隨著受眾心理年齡的進一步年輕化，時政新聞報道題目除了要簡潔明了之外，還要在通俗化和新穎性之間保持一定的平衡。移動社交媒體環(huán)境下，信息傳播渠道更廣，信息量呈現(xiàn)出爆炸式的增長，在此時代背景下，電視時政新聞報告標題具有新穎性，以此來更好地吸引觀眾的眼球，緊緊地抓住觀眾。

2.視聽元素進一步豐富

電視時政新聞報道中要豐富視聽元素，以更好地吸引觀眾的眼球。一是畫面編輯豐富，在畫面編輯過程中結(jié)合粗編、精編、平剪、串剪等畫面剪輯技術(shù)來豐富時政新聞的畫面，另外為豐富畫面，電視臺記者等人員應(yīng)該深入基層，搜集群眾感興趣的材料，以此來豐富畫面的內(nèi)容。圖表新聞是新聞報道的重要形式之一，圖表具有信息量大、短小精悍、簡潔大方的優(yōu)勢，可廣泛采用圖表配合播音員解說的形式來實現(xiàn)時政新聞的報道。加強動畫的應(yīng)用，從而確保文字、畫面、播音員解說能夠?qū)崿F(xiàn)完美的融合。節(jié)奏是電視作品表現(xiàn)力的重要體現(xiàn)，傳統(tǒng)電視時政新聞報道中過于平鋪直敘，嚴重影響了觀眾的觀看興趣。新時代背景下，電視時政新聞報道要富有節(jié)奏。時政新聞承擔(dān)著宣教國家重大政策方針的重要責(zé)任，在此類型的時政新聞報道中仍舊要保持莊嚴的基調(diào)。在諸如民眾關(guān)心的生活問題，如垃圾問題時，就可以選擇較為輕松的節(jié)奏。總之，在時政新聞報道過程中，要考慮不同場景的不同節(jié)奏性質(zhì)，在時政新聞內(nèi)容安排上以及鏡頭次序安排上要做到快慢緩急、輕重相宜，促使整個時政新聞報道變得有層次、有變化，從而使觀眾在觀看報道中能夠獲得更多的美感。三是同期聲的運用，同期聲為電視時政新聞畫龍點睛，同期聲應(yīng)用于電視時政新聞報道中，能夠增加新聞的可視性和感染力。同期聲的顯著特點為聲畫共時，電視時政新聞中應(yīng)用同期聲能夠使得領(lǐng)導(dǎo)人物親民化，將領(lǐng)導(dǎo)親民的一面展示給觀眾，提升時政新聞的感染力和傳播力。

3.新媒體形式呈現(xiàn)

電視時政新聞是一種政治性強、時效性強的電視新聞種類，在各大電視新聞中占據(jù)極為重要的地位。在移動社交媒體環(huán)境下，電視時政報道要創(chuàng)新媒體的呈現(xiàn)形式，要加強媒體的融合，在借助微信、微博等平臺進行時政新聞的報道和傳播時要創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，如可以采用短視頻的形式，短視頻時間較短，一般不會超過5分鐘，時政新聞報道時要做到主題鮮明，視頻掐頭去尾，開頭便直接切入主題，開門見山，精準地命中當前人們最關(guān)心的議題，提升可視性，激發(fā)觀眾的觀看興趣。對于國家政策方針等時政報道，借助新媒體平臺進行報道時應(yīng)該確保報道內(nèi)容的完整性，以更好地宣教國家政策方針，發(fā)揮時政報道的輿論引導(dǎo)作用。

（四）傳播手段的創(chuàng)新

移動社交媒體環(huán)境下，電視時政新聞報道要創(chuàng)新傳播手段，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，切實發(fā)揮好時政新聞報道引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的作用。

1.堅守傳統(tǒng)渠道

移動社交媒體環(huán)境下，受眾獲取信息的渠道增加，新媒體獲取信息具有快速、虛擬以及娛樂的特點，為吸引受眾的眼球，在時政新聞報道中可能會采用煽動性的語言和夸張的圖片，將嚴肅的時政新聞報道娛樂化。因此在這種時代下，時政新聞報道必須堅守傳統(tǒng)電視渠道，在時政新聞傳播過程中要堅守電視時政新聞的真實性。電視時政新聞其自身具有一定的優(yōu)勢，畫面和聲音進行結(jié)合，畫面精致，提升了時政新聞的可視性和穿透力。時政新聞報道應(yīng)該積極向公眾傳播社會公平正義、誠信友愛等社會主旋律，其在社會中承擔(dān)著輿論引導(dǎo)的重要作用。因此，電視新聞工作人員要堅守傳統(tǒng)電視渠道，做好電視時政新聞報道，基于當前受眾的喜好和需求，創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，以此來贏得觀眾的喜好，更好地發(fā)揮時政新聞報道的輿論引導(dǎo)作用。

2.拓展新媒體渠道

時政新聞具有時效性的特點，在移動社交媒體環(huán)境下，時政新聞報道除了要堅守傳統(tǒng)渠道之外，還要拓展新媒體渠道，加強傳統(tǒng)渠道同新媒體渠道的融合。在堅持“內(nèi)容為王”，確保時政新聞?wù)鎸嵭缘幕A(chǔ)上，拓展新媒體渠道，在移動社交媒體環(huán)境下，要善于借助微信、微博等移動社交媒體進行傳播。如在報道重大突發(fā)性事件時，可以采用移動視頻直播的方式來進行直播，在直播過程中與網(wǎng)友進行實時互動，體現(xiàn)新聞報道的人文關(guān)懷。

3.交互式評論

移動社交媒體環(huán)境下，受眾在哪里，時政新聞宣傳報道的觸角就要伸到哪里。新時代，時政新聞報道要加強交互式評論，注重收集和應(yīng)用觀眾的意見和建議，并對觀眾的意見建議及時進行反饋。同時，在不影響社會穩(wěn)定的前提下，盡可能對評論應(yīng)持包容的態(tài)度。

四、結(jié)語

移動社交媒體環(huán)境下，微信、微博等新的傳播媒介異軍突起，給傳統(tǒng)的電視時政新聞帶來了巨大的沖擊。新時代，時政新聞傳播要大膽地進行突破和創(chuàng)新，以吸引觀眾的眼球。時政新聞報道承擔(dān)著輿論引導(dǎo)的重要作用，新時代背景下無論市場偏好如何，時政新聞報道都要堅持“內(nèi)容為王”的原則，從觀眾的視角引入，從觀眾的需要出發(fā)，從觀眾的擔(dān)憂入手，更好地進行時政新聞的傳播。