發揮宣傳工作“鼓”與“呼”作用

支文廣

近日，中共中央印發《中國共產黨宣傳工作條例》（以下簡稱《條例》），體現了以習近平同志為核心的黨中央對宣傳工作的高度重視，標志著宣傳工作科學化規范化制度化建設邁上新臺階。全面貫徹《條例》，抓好宣傳工作，是各級企業黨委的政治責任，也是有效發揮宣傳功能，加快推動企業“第三次創業”進程的有效手段。

充分認識新形勢下黨的宣傳工作的重要意義。《條例》規定，宣傳工作是黨的一項極端重要的工作，是堅持黨的政治路線、加強黨的政治建設、加強黨的思想政治領導、鞏固黨的群眾基礎和執政基礎的重要方式。新時代宣傳工作旨在動員組織黨員、干部和群眾進行理論武裝、輿論引導、思想教育、文化建設、文明培育等工作和活動，擔當著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，為發展提供思想保證、輿論支持、精神動力和文化條件。

堅持黨對宣傳工作的職責定位。《條例》規定了黨委宣傳工作的7項主要職責，重點是學習宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想，貫徹落實黨中央和上級黨委關于宣傳工作的決策部署，指導和督促檢查下級黨組織做好宣傳工作；定期研究部署宣傳重要工作和重大事項，并向上一級黨委報告；按照權限制定實施宣傳工作相關黨內法規、法律法規和規范性文件；牢牢掌握意識形態工作領導權，落實意識形態工作責任制、網絡意識形態責任制；統籌精神文明建設和文化建設等等。我們要把宣傳工作作為黨委極端重要的工作進行部署落實，牢牢把握職責定位，融入黨建、融入生產經營管理。

遵循宣傳工作的規矩和規律。一是堅持黨管意識形態、黨管媒體的原則，服務黨和國家大局，堅持正確的輿論導向。二是堅持宣傳工作一個口徑發聲、統一管理的原則。由總部統一確定宣傳口徑，制作宣傳產品，統一規范信息傳遞發布渠道，嚴格信息發布審核流程，統一策劃重點傳播內容，一個出口把關對外傳播的內容，固定專人負責對外傳播渠道維護。三是遵循宣傳工作規律，不同時期發布不同稿子，提前策劃，精心撰寫。四是對外宣傳要遵從不同媒體的特點和用稿特征。要遵循不同媒體的需求發稿，優化議題設置，豐富表達方式，提高報道質量，提升傳播效果。

探索宣傳工作的有效途徑和方法。人的思想是受接收到的信息引導和左右的。很多管理的問題或矛盾都是由于信息不對稱、不完全造成的。要想讓有效的信息到達特定人群，首先要搭建溝通渠道。為了實現縱向溝通，可以通過改善信息傳遞技術，提高自辦報刊、網站質量，開辟QQ群、微信群等新媒體渠道；面對面交談，采取班前訓話、晨會、談心談話等及時傳遞上下級工作信息。為了實現橫向溝通，減輕組織壓力，營造和諧的人際氛圍，可以通過提供知識經驗的交流與分享機會、設置有利于員工情感溝通的各項活動，以謀求相互之間的了解和工作上的協作配合。根據企業發展不同時期的形勢和任務要求，設計有效的溝通途徑和方法，及時與員工進行溝通。推進自辦的傳統媒體與新興媒體融合發展，加大品牌的對外傳播力度，提高主流媒體傳播效率，保持企業品牌在公眾面前的發聲頻率與頻度，及時處理負面輿情和不良信息。

生產創造正能量的信息產品。要做好宣傳工作，光有渠道和載體不夠，還必須有可以傳播的引導人改變思想的精神產品。要創造出豐富多彩的精神產品，一是要有人會干。這些細致的圖文視頻都需要經過長期訓練的專業人員提供，需要對黨的路線方針政策、單位歷史文化戰略和下屬各級企業的深刻了解和動態掌握，更需要對文字的高超把握，對圖像的敏感和及時捕捉。二是要有組織有策劃。中央每一項政策的出臺，單位每一項改革的推進，企業每一次品牌的推廣，都需要有組織地策劃選題和編撰內容，或者嵌入領導講話、體會文章，或者把品牌傳播的內容嵌入美文軟文，或者把改革舉措、重點生產動態、形勢任務等編成宣傳材料、典型案例、報告文學、動人故事，制作成活潑多樣的信息內容，達到宣傳教育引導的目的。