視覺傳達理論在疫情信息傳播過程中的應用

王嬿舒

沈陽理工大學，沈陽110159

在新型冠狀病毒肺炎疫情爆發前期，看著新聞上增長的確診病例數字和變紅的地圖讓人覺得緊張。作為一名設計師，希望能夠將視覺傳達的理論運用在疫情信息傳播過程中，讓警示信息更醒目，讓數據信息更清晰直觀，通過色彩設計、插圖形象設計、信息圖表設計、材質設計等方面提高民眾的防范意識，降低民眾的恐懼焦慮心理，給疫情后的民眾以溫暖。

一、色彩對于受眾心理的影響

圖1 百度和環球網截至2月6日的疫情數據地圖

圖2 冠狀病毒插畫

康定斯基在《論藝術里的精神》中提到了色彩能直接影響用戶的心理和精神[1]，在疫情信息傳遞過程中，色彩也會一定程度上影響受眾的心理感受。比如當看到圖表中大面積出現的紅色時，自然而然會產生一種壓迫、緊張的情緒，這是因為在可見光中，紅色的光波最長，屬于積極、擴張、外向的暖調區域色彩，它對人的視覺沖擊力最明顯，在高純度的狀態下會給受眾傳遞熱烈、喜慶、吉祥、興奮、殘酷、危險等信息[2]。而當顏色變深，飽和度變高時，畫面顏色沖擊力就會變強，人的大腦在處理圖像時就會面臨著較大的壓力，視覺上的壓迫感會帶來心理上的壓力或恐慌[3]，因此飽和度高的顏色，會在直觀視覺沖擊力的影響下影響人的情緒和心理狀態，甚至會起到警告作用[4]。

從百度和環球網截至2020年2月6日的疫情數據地圖（見圖1）可以看到，在相同的數據情況下，地圖中不同比例的顏色的差異會帶來不同的視覺感受，從心理上，圖1 右側地圖會更容易帶來更強烈的緊張和壓迫感，適合警示和提醒受眾，強調疫情的嚴重性。……