基于設(shè)計心理學(xué)視角下AR在平面設(shè)計應(yīng)用淺析

文/韓婧 何力（云南大學(xué)）

一、前言

數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，特別是以計算機(jī)圖形圖像技術(shù)為基礎(chǔ)的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的橫空出世。它是一種匯集了圖形、影像、文字等多種交互信息，朝著動態(tài)化和互動性的方向不斷發(fā)展，通過多種不同的設(shè)計語言相互協(xié)同，匯聚成新的三維立體虛擬圖像。這樣的圖像不僅限單一的媒體上，隨著科技的發(fā)展，它將趨于多維度演繹，為圖像的多樣化和空間化提供載體和空間。多維度虛擬圖像為感知世界提供了全新的方式，而且為人們創(chuàng)造了完全不同于以往任何形式的，極具顛覆性的審美體驗。AR(Augmented Reality)稱為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，就是把虛擬的物體和現(xiàn)實(shí)的場景進(jìn)行嫁接，這是一種實(shí)時地應(yīng)用計算相應(yīng)圖像的技術(shù)在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界并進(jìn)行互動。

設(shè)計心理學(xué)是設(shè)計學(xué)和心理學(xué)的交叉學(xué)科，是設(shè)計師必須掌握的一門學(xué)科，是建立在人的心理機(jī)制基礎(chǔ)上的學(xué)科，一種思想意識的作用研究。設(shè)計心理學(xué)通過研究人心理的需求，以此來作為設(shè)計師設(shè)計的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，分析及預(yù)判設(shè)計對社會、消費(fèi)者所產(chǎn)生的心理反應(yīng)，以此來反作用于設(shè)計，從而滿足人的心理作用，與設(shè)計做到相輔相成的關(guān)系。

二、基于設(shè)計心理學(xué)AR在平面設(shè)計中的應(yīng)用

設(shè)計心理學(xué)對于設(shè)計具有實(shí)踐意義，能夠幫助設(shè)計通過科學(xué)、系統(tǒng)的研究方法正確認(rèn)識人與設(shè)計之間的互動關(guān)系，增進(jìn)設(shè)計的可能性、目的性及功能性。其次能使設(shè)計主體加深對設(shè)計的評價、理解、分析預(yù)判能力。在現(xiàn)代的平面設(shè)計趨勢中，傾向于虛擬設(shè)計的發(fā)展，逐漸蔓延到人們的日常生活中，而最典型的莫過于書籍設(shè)計以及包裝設(shè)計對于日常生活的一個滲透，可以通過分析主體與設(shè)計對象的交互行為過程，探究現(xiàn)象背后的因果關(guān)系，如用戶對設(shè)計對象的認(rèn)知、評價、情感、體驗等心理狀態(tài)產(chǎn)生影響因素和因果關(guān)系。為了使我們對這個問題有一個具象的了解，以下我們通過具體的例證，即對平面設(shè)計中的二維向三維的轉(zhuǎn)變，人們沉浸于虛擬的空間形象的感受進(jìn)行分析。

（一）AR在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

包裝設(shè)計，是對產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)以及吸引消費(fèi)者并傳達(dá)產(chǎn)品信息的外觀，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。目前在產(chǎn)品包裝設(shè)計中融入AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，還僅僅是像麥當(dāng)勞、可口可樂等少部分國際知名品牌嘗試性地小規(guī)模應(yīng)用。AR包裝設(shè)計以多種形式呈現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容，在吸引消費(fèi)者享受產(chǎn)品功能的同時，引導(dǎo)消費(fèi)者積極參與到消費(fèi)品包裝上附帶的數(shù)字文化內(nèi)容中，增加趣味性和互動性。

2019年可口可樂發(fā)布了圣誕節(jié)的新版包裝，如（圖1）包裝以北極熊為主題，不僅包裝以紅色為主十分喜慶，并且利用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，通過可口可樂App，用手機(jī)的攝像頭掃描瓶身，就會彈出兩個正在打雪仗、互相玩耍的北極熊，若將兩瓶放在一起掃描則會出現(xiàn)敲響“圣誕叮當(dāng)鈴聲”，非常有趣的婦幼互動性包裝，可以將豐富的人機(jī)互動功能融入進(jìn)來。優(yōu)秀的設(shè)計是提供生理、社交、心理和思想的愉悅體驗，AR的虛擬三維模型的展示，通過第三媒介去展示產(chǎn)品的宣傳內(nèi)容，突破傳統(tǒng)，不僅能夠有效地激發(fā)出消費(fèi)者的參與互動熱情和購物體驗感，還加強(qiáng)了品牌商家和消費(fèi)者之間的互動。

正是從這個角度上，AR在平面設(shè)計上的應(yīng)用“成為一個越來越帶有審美性質(zhì)的事件”，設(shè)計心理學(xué)認(rèn)為：“感覺是我們對作用于感覺器官的客觀事物的個別屬性的反映”。AR對于產(chǎn)品的三維虛擬，建立強(qiáng)烈的視覺感，消費(fèi)者能夠快速認(rèn)識到產(chǎn)品的特點(diǎn)，非常準(zhǔn)確有效的建立起和消費(fèi)者之間的識別和認(rèn)同關(guān)系。

（二）AR在書籍設(shè)計中的應(yīng)用

與傳統(tǒng)的視覺中心主義和印刷時代設(shè)計相比，電子時代設(shè)計逐漸成為主流，從理性走向了感性，成為一種充滿欲望的觀看形式，追求快感的滿足。與此同時，技術(shù)為感官體驗的滿足提供諸多手段，形成了藝術(shù)的感性化發(fā)展方向。在今天的中國，市場上可見很多AR的書籍設(shè)計，定位以幼兒啟蒙類為主。AR將圖書從二維年代帶入三維時代，不再是單純的平面圖像，而是繪聲繪色、生動直觀的3D立體形象。因而AR圖書十分適合兒童教育，能夠為兒童展示直觀的、立體的三維形象，讀者能夠直接變身書中主角，和書中人物進(jìn)行交流互動。

如（圖2）《哈利波特魔法書》，當(dāng)讀者在看某一頁的魔法介紹時，通過手機(jī)App進(jìn)行掃描之后，現(xiàn)實(shí)中我們揮動手臂，動作控制器就會捕捉，將書中二維的圖像轉(zhuǎn)換成一個環(huán)繞圖書的三維立體效果，就像我們運(yùn)用魔法讓龍復(fù)生。讀者不只是看文字介紹的魔法，而是與書籍互動并且看到魔法，讓讀者進(jìn)入一個徹底虛擬的世界。

書籍設(shè)計中通過第三方的媒介將二維紙質(zhì)的書籍轉(zhuǎn)變?yōu)槿S立體帶來豐富真實(shí)的虛擬體驗，這樣的AR技術(shù)將會在未來逐漸成熟并應(yīng)于實(shí)踐中。三維插畫中可以看出對于感知體驗的追求日益成為當(dāng)代設(shè)計的一個普遍趨勢。AR應(yīng)用于書籍設(shè)計，注意人的心理特征，三維的空間畫面有利于對于信息的概念整合，觀者能夠較為輕松、牢靠的記憶展示內(nèi)容。新興的技術(shù)就是通過利用輔助手段來減輕用戶的腦力負(fù)擔(dān)，將書籍內(nèi)容以一種更為完整、更容易理解的方式進(jìn)行展示，并輔助三方的媒介進(jìn)行匹配將原本看不到的內(nèi)容展示出來，使閱讀變得更加輕松有趣，從而達(dá)到超越真實(shí)，被人類感官所感受、體驗。

設(shè)計是典型的創(chuàng)造性工作，通過關(guān)于創(chuàng)造力和創(chuàng)造性思維的研究，目的在于幫助設(shè)計師深入理解用戶，使設(shè)計對象更好的滿足消費(fèi)者需求，達(dá)成設(shè)計目的。隨著平面設(shè)計逐漸成為一個成熟的行業(yè)，平面設(shè)計正在不斷與新的學(xué)科和理論進(jìn)行融合，通過設(shè)計心理學(xué)的研究，可以研究受眾的感受和需求，更好的利用AR三維虛擬技術(shù)，使設(shè)計對象多樣性、動態(tài)化，這樣設(shè)計師能夠更加精準(zhǔn)的向受眾傳遞設(shè)計的思想和訴求。在商業(yè)的平面設(shè)計中，設(shè)計心理學(xué)更是成為商品最堅實(shí)的保障，通過對受眾心理需求的分析，能夠更加針對性的運(yùn)用AR設(shè)計出能夠滿足消費(fèi)者心理訴求的產(chǎn)品，獲得市場和商業(yè)的成功。

三、結(jié)語

在新興技術(shù)不斷更迭的大潮中，AR技術(shù)的廣泛應(yīng)用將成為未來設(shè)計主流，我們要采用辯證的方法看待問題，在AR的應(yīng)用方面雖然存在一些局限，同時也帶來了挑戰(zhàn)。AR需要第三媒介，現(xiàn)在很多局限于手機(jī)第三媒介，通過小的屏幕去觀察AR世界，并且不同品牌還要下載不同的App，對于消費(fèi)者來說并不方便。相信在未來，AR技術(shù)逐漸成熟，平面設(shè)計師在面對新技術(shù)AR的崛起，要充分把握AR所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，將設(shè)計與虛擬技術(shù)完美融合，推進(jìn)平面設(shè)計形式的新飛躍。