淺析新媒體沖擊下電視新聞報道的應對

焦陽

摘? ? 要：現如今，我國是網絡科技快速發展的新時期，在以網絡為代表的新媒體普及之前，電視媒體憑借著“一家獨大”的輿論口徑占據了第一時間發布突發新聞的主動權。全媒體時代的到來，以微博、微信為代表的更為迅速的傳播方式給電視媒體帶來了巨大沖擊。充分發揮電視媒體的固有優勢，順應全媒體時代新聞報道趨勢成為電視新聞記者應對突發新聞報道的取勝之道。

關鍵詞：新媒體語境;電視新聞報道;互動

引言

近些年來，數字技術、網絡技術、移動通信技術得到了前所未有的大發展，推動了新媒體業態的崛起和興盛，正在影響著我國社會經濟和民眾生活的各個領域。在這樣的行業發展環境下，電視新聞報道想要在激烈的行業競爭中謀求發展，就要積極做出改變，充分依托各種新興技術，與新媒體實現優勢互補，實現自身的優化升級，推動電視新聞行業的長遠發展。

一、電視新聞深度報道

電視新聞深度報道，是對事件真相進行深入的調查采訪，用客觀的視角，合理運用搜集的新聞背景材料，充分利用電視聲畫結合的優勢，全面、深刻、多角度地還原事件真相，并引發受眾思考和共鳴，樹立媒體權威的輿論導向。電視新聞深度報道依托于現代電子技術，從客觀事實出發，對重大新聞事件和熱點事件進行全方位、多角度、深刻的解讀，通過聲畫結合的方式呈現于電視屏幕，形象地向受眾傳遞新聞信息，引發受眾思考。電視新聞深度報道中極具代表性的就是震驚全國的“呼格吉勒圖案”。許多電視新聞深度報道，運用數字影像技術將“呼格吉勒圖案”重審現場真實記錄以及歷史模擬還原，將搜集到的圖片影視資料進行重新整合，從19年前案發到2005年案件真兇趙志紅歸案直至重啟審判過程中的重大疑點入手，節節突破，將揭示事件真相的全過程展現。美國杜克大學中國媒體與傳播中心的劉康認為：“新聞調查節目在某種程度上提升了中國媒體的公信力。”由此看來，新聞媒體的輿論力量不可忽視，電視新聞深度報道揭示事件真相就是在無形中利用輿論進行監督，為媒體逐漸樹立權威性和公信力。

二、淺析新媒體沖擊下電視新聞報道的應對

1.必須加強媒體平臺與觀眾之間的溝通、交流

在新媒體語境下，加強媒體與觀眾的交流，是實現新聞播報不斷進步的重要渠道。這是因為，在新聞媒體運營過程中，觀眾是第一受益者。因而，加強觀眾與媒體的交流與溝通，是新媒體工作者的首要工作。此外，加強與觀眾的溝通，使更多觀眾能夠參與到新聞熱評的熱度中，引起一系列連鎖反應，實現新聞的有效傳播和推廣。在新媒體背景下，通過媒體平臺的宣傳，人們在新聞感知過程中，可以使新聞信息傳播更廣泛，使更多人獲取新聞訊息。在新媒體背景下，觀眾與媒體的互動機會越來越多。傳統媒體必須對此加強重視，充分利用這一特點，吸引更多受眾群體。在保留原有受眾群體的情況下，發揮新聞媒體的報道優勢，使觀眾能夠得到更真實、可靠的新聞消息。用真實的電視新聞內容引導觀眾認知。為此，電視報道應一改過去的單項傳播方式，提供給觀眾更多信息反饋渠道，增加公眾新聞互動機會，如利用微博、自媒體網站等。此外，媒體平臺還要開通電話反饋及網絡評價渠道。以字幕的方式，將觀眾反饋信息直接反饋到新聞下方字幕上。或在節目結束前，由主持人整理并發表觀眾的反饋內容，并將積極的反饋內容作為節目改進建議。聽取觀眾的意見，可以顯示電視頻道對觀眾的重視，這是擴大節目受眾規模的重要手段。

2.電視新聞記者要不斷強化自身素質

全媒體時代，做好發新聞報道電視新聞記者要不斷強化自身素質。做到熟練掌握文字、圖片和視頻多種采編方式。加強即興表述能力的訓練，做到能夠及時準確地對突發新聞進行直播，將自己在現場看到的信息量完整有效地傳遞給受眾。充分發揮記者的主觀能動性，對突發新聞事件選取好的報道切入點，在表述突發事件的同時，能夠深入人心，以平民化的視角多角度全方位地展現應對突發事件的社會群體，將筆觸延伸到采訪對象的內心世界，采寫到有深度、有溫度的新聞，用扎實的報道引起受眾共鳴。能采、能寫、能編和能評的全能記者在全媒體語境下更能勝任突發新聞報道工作。

3.合理借助新媒體工具實現媒介融合

新媒體時代，新聞報道的即時性是毋庸置疑的，在此形勢下，電視新聞深度報道如果不進行調整、變通，必定會遭受新媒體新聞信息的擠壓，影響電視新聞深度報道的持續發展。對此，電視新聞深度報道應積極主動的迎接新媒體帶來的挑戰，合理利用新媒體工具，拓寬電視新聞深度報道的發展空間。在當前的新媒體環境下，電視新聞深度報道記者要主動地了解、利用新媒體上的新聞信息，及時獲取新聞事件的第一手消息，關注事件核心并以最快的速度進行報道。例如，在新聞“宜黃拆遷事件”中，新聞事件當事人利用微博來展開事件報道，為深度報道記者提供了可靠、及時的事故現場信息。與此同時還對事件進行跟蹤報道，采訪事故現場人們的態度與看法，對之前的報道進行完善，糾正之前報道中的不實信息等。再如，目前《新聞調查》欄目在中國網絡電視臺CNTV上有及時的欄目上傳更新，觀眾可以隨時進入網站根據個人需求點播節目。這樣一來，電視新聞深度報道既能具備新媒體信息的即時性，又能保證自身信息權威性、公正性、真實性的優勢，推動電視新聞深度報道效率與質量的全面提升。

結語

在互聯網信息技術高速發展的今天，新媒體的發展給電視新聞報道帶來了巨大的影響，同時也激發了電視新聞報道的變革與創新，實現自我轉型和跨越式發展。

參考文獻：

[1]王政江.新媒體語境下電視新聞報道的問題和策略分析[J].新媒體研究，2015（17）.

[2]扎西達娃.新媒體語境下電視新聞報道的思考[J].新媒體研究，2016（03）.