數字媒體藝術在現代廣告設計中的發展與應用

摘要：數字媒體是伴隨現代互聯網技術出現的新興媒體，隨著互聯網技術的發展以及智能手機和平板電腦等數字顯示設備在大眾中的普及，數字媒體開始作為日常生活中的一部分進入到人們的視野中。與傳統媒體相比，數字媒體有動態顯示和多維信息輸送的優勢，將其應用到廣告設計中，可以全面提升廣告的表現方式，并使更多的創意廣告設計方案成為可能。因此，本文對數字媒體藝術在現代廣告設計中的發展和應用進行了研究。

關鍵詞：數字媒體;現代廣告;藝術設計

中圖分類號：J524. 3

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312 （2020） 03-0185-01

一、數字媒體藝術在影視廣告中的應用

（一）廣告設計前的應用

數字媒體相比于傳統媒體有獨特的展示優勢，因此廣告設計師在開始設計之前，應當考慮到如何利用數字媒體技術帶給觀眾一種“新穎”、“特殊”的效果，這是傳統媒體所不能達到的效果。考慮到數字媒體的動態展示和廣告顯示的時間限制，設計師在設計廣告之前，應當做好充分準備工作，包括對設計素材的準備、設計形式的準備、展示效果的準備等。在處理素材時，為強化數字媒體的顯示效果，應當考慮使用在展示中融入夸張、幽默、擬人等技術手段，增強廣告對觀眾的刺激效果。

（二）三維特效數字媒體在廣告設計中的應用

三維特效是數字媒體獨有的技術優勢，與二維平面相比，利用三維特效展示的廣告信息內容更加豐富，展示的手段也更加多樣化，因此也是現代廣告設計中經常使用的技術手段。在運用三維特效時，首先應當將原始的二維素材進行整理和拼接后導入三維設計軟件中整合成基本的模型后，對其進行潤色和渲染處理。

由于三維特效的展示特點，設計師的創意對廣告設計水平的影響很大，而這其中最出名的就是可口可樂在2017年的新廣告設計，在2017年，可口可樂取消了2004年設計的廣告，將新型3D廣告牌放置在了紐約時代廣場。這個3D廣告牌由1760塊LED屏幕拼接而成，寬度為13米，高度則達到了21米。新型廣告牌的應用使得可口可樂的品牌形象成為了新聞媒體和人們日常生活中議論的內容，對品牌形象的樹立起到了非常好的作用，也被吉尼斯授予了“第一個3D機械廣告牌”和“最大的3D機械廣告牌”兩項世界記錄的稱號。

該廣告牌的獨特優勢就在于其可以根據天氣的情況和一天內的時間動態的展示宣傳內容，可以實現7*24小時連續運轉。例如當天氣寒冷時，該廣告牌可能展示與熱飲相關的內容，而天氣炎熱是則會展示與冰可樂相關的內容;同時根據一天中時間的變化還會展示與早、中和晚餐相關的內容。該廣告牌充分的利用了數字媒體的特性，實現了根據環境特點推送更加符合消費需求的內容，這提升了可口可樂這一品牌在群眾心目中的形象，使廣告設計真正的發揮了作用。

二、數字媒體藝術在交互式廣告設計中的應用

交互式廣告是數字媒體設備普及后出現的一種新型廣告展示形式，傳統的廣告無論是靜態還是動態展示，其僅能作為受眾被動接收信息的工具。而交互式廣告則打破了靜態廣告的局限性，用戶通過與廣告交互，可以從中提取自己需要的信息，同時，這種交互廣告強化了受眾在廣告宣傳中的活躍度，不僅可以提升廣告的展示效果，也可以將受眾自身作為廣告的宣傳站，進一步擴大廣告的影響力。

一般的交互式廣告為提升自身的受眾面，會選擇在流量較多的平臺中進行宣傳，而這其中較為出名的是微信小程序。微信作為騰訊公司開發的國民級網絡交流軟件，其用戶量眾多，因此，廣告商可以將廣告植入到微信小程序中，用戶在使用小程序時就會在無意間接收廣告中的信息，達到宣傳的效果。而這其中表現較為突出的是游戲小程序“跳一跳”，這是小程序中的一款交友型手游，目前其用戶活躍度已經達到將近1.7億，很多廣告商也隨之進入小程序中，將自家的廣告作為方塊盒子的商標和官方授權的IP等方式植入到游戲中，用戶在玩游戲的過程中就可以接收來自廣告的信息。例如NIKE將其廣告植入游戲中的方式是當用戶跳到有NIKE標識的盒子上時，便會出現NIKE的標語，如果用戶在此停留幾秒鐘的時間，則可以獲得額外積分。這種將廣告內容作為游戲形式的一部分的交互式廣告提升了用戶接收廣告信息時的參與度，不僅不會引起用戶的反感，還可以借助交互平臺的展示方式提升廣告的宣傳效果，使用戶更加了解品牌內容，也有助于提升品牌認可度。

三、結語

數字媒體相比于傳統媒體有非常多的優勢，將其應用到廣告中，可以使廣告以全新的形式展現在用戶眼前，不僅可以提升用戶對廣告的認可度，還可以利用新型媒體的技術優勢提升廣告的展示效果。數字媒體具有非常強大的靈活性，因此廣告設計師的設計和創意水平對廣告效果的影響非常大。本文對數字媒體在影視廣告和交互廣告的設計中的應用進行了研究，期待能夠為現代廣告設計行業提供幫助。

參考文獻：

[1]佟佳妮，動態廣告設計中的數字媒體藝術運用[J].戲劇之家，2019 （36）.

[2]王詩媛.基于數字媒體技術的影視廣告設計探討[J].文學教育（下），2018 （07）.

作者簡介：柳智慧（1994-）.女，河北張家口人，天津美術學院2 018級研究生，研究方向：廣告策劃與設計研究。