探討新媒體時代黨建宣傳工作研究

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摘 要：在新時期背景下，黨員隊伍不斷壯大發展，加強黨員隊伍建設顯得尤為重要。然而，新媒體的蓬勃發展，給黨建工作帶來了嚴峻的考驗。

關鍵詞：新媒體;黨建宣傳;優化策略

一、新媒體的核心內涵

新媒體是以互聯網為平臺，以電腦、電視與手機等移動智能終端為載體，實現數字、文字與圖片等社會信息的傳播。新媒體與傳統媒介的本質性差異體現在“多鏈條式”和“人文社會關系”兩方面。其中，多鏈條式是指各個傳播路徑的連接，而人文社會關系則是指個體與個體的自然屬性關系、社會性質關系與利益關系。事實上，新媒體用戶之間或多或少的存在某種有形或無形的聯系，而且這種聯系呈現出動態化特征。

二、新媒體在黨建宣傳工作中的優勢

2.1報道及時，傳播廣泛

伴隨互聯網的普及與信息技術的快速發展，各類移動智能終端用戶的數量逐年遞增，同時黨建報道內容越來越豐富化，宣傳路徑越來越多樣化。基于新媒體的報道更具時效性，傳播范圍較為廣泛，可以造成一定的影響力，而這也是傳統媒體無法企及的。

2.2反饋及時，平等交流

與傳統媒體相比，新媒體最突出的特點就是反饋及時，用戶突破了時間與空間的限制，實現了信息交互資源共享。在新媒體環境下，任何人都可以是黨建工作的宣傳者，由此，在很大程度上提高了黨建宣傳效率。以手機信息系統為例，基層黨員干部既可以第一時間接受上級部門的戰略指導方針，匯報階段性工作，又可以向下級部門傳達信息，達到上傳下行的目的。

三、新媒體背景下企業黨政宣傳工作的現狀和存在的問題。

3.1新媒體的出現，給企業黨政宣傳工作帶來的新挑戰

一方面，黨政宣傳工作的相關人員可以利用新媒體的傳播范圍廣、實時性強的特點，來更有效的工作，使其方便交流、查閱大量有效的信息等，可以利用新媒體來定期向企業工作人員或者廣大群眾發布黨政宣傳工作的現狀、工作狀態以及黨政信息等，可以讓企業工作人員以及廣大人民群眾及時了解黨政的工作方向與工作成果，讓更多的工作人員黨員群眾能夠參與到企業黨政宣傳工作中，為做好黨政宣傳工作提出有效建議。

另一方面，新媒體的傳播技術也為黨的宣傳工作提供了物力和技術等資源，可以利用新媒體的傳播媒介來收集黨政宣傳工作有關的信息，對企業全體員工開展生動，有趣具有感染力的教育課程;利用新媒體的實時性與互動性來對企業的黨員、工作人員進行管理監督，分析企業黨員的政治思想情況;利用新媒體提供信息方便快捷、信息也比較豐富多彩的優勢，來豐富充實黨政工作的宣傳體系;還有新媒體的容量比較大，可以保存對宣傳黨政工作有關的信息。

3.2企業對黨政宣傳工作的力度不大

企業只關注著企業經濟的發展，忽視了企業黨政工作的建設與發展，對企業黨政宣傳工作不重視，其逐漸被一些給企業帶來收入、盈利項目代替，也導致企業員工的黨政思想意識薄弱，使企業在日常運行工作中缺乏有效的體系，以及標準的規章制度和規范條例，也沒有完善的工作程序，沒有良好的工作環境，使員工缺乏積極向上的工作心態，給企業的黨政宣傳工作帶來了重重困難。

四、開展黨建宣傳工作的新策略

4.1強化工作意識

新媒體時代復雜的輿論環境要求黨建宣傳工作要強化工作意識，不僅要提高親和力，將積極信息拉進民眾的視野，更要使正面信息成為主旋律，提高黨建宣傳內容的覆蓋面和影響力。一方面，要強化宣傳意識、陣地意識，充分發揮黨建宣傳工作的政治優勢、導向優勢、思想優勢，提升工作時效性、先進性、輻射力，提升對貫徹方針路線和踐行先進理論的積極性、堅定性、自覺性，堅定信念、開拓進取，自覺提升政治鑒別力、政治責任感、政治敏銳度。另一方面，要完善對新媒體平臺的認知，既要樹立深入研究新媒體傳播機制、鉆研報道內容的新聞意識，又要強化信息驗證和平等交流意識，多換位思考，充分對接新媒體時代的輿論生態。

4.2拓展宣傳模式

傳統媒體的宣傳模式較為單一，多依賴于發布紙質新聞稿件等方式，受制于時間、空間的限制，且制作鏈條較長，宣傳時效性較差，依托新媒體平臺則可以有效實現宣傳模式的創新。要充分發揮線上宣傳模式的優勢，依托官方網站、電子期刊、官方微信與微博公眾號、官方應用軟件等載體定期發布圖文合集、影像資源、通訊稿件等，并實時向受眾推送新內容、新信息，充分宣傳改革創新中的新課題與新政策、實踐中的新經驗與新舉措、開拓創新的新精神與新路線，以及各領域先鋒模范人物的先進事跡，以消解輿論中的消極傾向，滿足民眾的精神需求，營造積極向上、奮發和諧的文化氛圍。還可以嘗試以點帶面，尋找新的宣傳切入點。還可以設置“線上留言墻”、“難點微解讀”等板塊，積極收集民眾的問題與建議，并定期請專家通過發布評論、回復郵件、組織視頻答疑會等形式進行解答，拓展溝通交流渠道，做到有提問有回應、有表達有反饋，真正將工作落到實處，延展宣傳空間，提高宣傳效率，強化宣傳效力。

4.3夯實隊伍建設

第一，要引導黨建宣傳工作人員拓展知識面，不僅要豐富新媒體運營技巧，熟悉內嵌鏈接、flash插件制作、電子圖文排版、稿件頁面美化、互動項目插入、關聯小程序管理等模塊的操作，使宣傳工作內容更豐富、結構更飽滿、體驗更精彩，還要掌握一定的新聞傳播、社會心理領域的相關知識，聯動管理多個新媒體宣傳平臺，積極整合、過濾、分析、處理民眾的反饋信息，通過交叉互動深入研究新媒體環境中民眾對宣傳內容的新需求、新期待、新要求。第二，要強化對先進理論的學習，提升黨建宣傳隊伍的整體理論素養、政治素養、黨性修養，以高標準嚴格要求自身，積極接受社會監督與輿論約束，提高思想覺悟與責任意識。第三，要完善宣傳隊伍考核機制，針對宣傳效果、民眾評價、宣傳內容等要素科學設置量化績效考核指標，定期對宣傳隊伍進行考核，對表現突出的個人予以表彰，形成示范效應和激勵效應。

結束語

新媒體的發展為黨建宣傳工作注入了新的活力，對驅動先進文化建設，構建積極輿論導向具有深遠影響。通過強化宣傳工作意識、創新宣傳模式、豐富宣傳內容、夯實隊伍建設、強化基礎管理，可有力地提升黨建新聞宣傳工作效力。

參考文獻

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