全媒體時代電視媒體與新媒體的融合發展

李茂允

【摘要】當前隨著各行各業的發展，也促進新媒體與傳統媒體之間的融合發展，如何基于全媒體時代背景下實現傳統媒體和新媒體的融合發展，成為相關領域的探討熱點。新媒體的出現，需要傳統電視媒體積極改變自身的發展模式，適應大眾的應用需求。基于此，以下正文中筆者將針對全媒體時代下，電視媒體和新媒體的融合發展進行分析和論述，以期為相關人員提供一些書面指導。

【關鍵詞】全媒體時代，電視媒體，新媒體，融合發展

隨著報紙雜志到廣播電視，再到現階段的互聯網等時代產物，使得當代媒體的傳播方式越發多元化，并逐步實現全媒體時代的轉變。現階段，各類信息通信互聯網技術的進步也推動了新興媒體形式的出現，新興的產物為人們的日常生活、娛樂帶來便捷的體驗，可以滿足不同用戶的多樣化需求，進而在此種發展過程之中，傳統電視媒體和新媒體的融合可以更好促進主流媒體的進步，維持可持續發展。

一、解析電視媒體和新媒體融合的積極影響

究其根本會發現，全媒體屬于不同傳播媒體之間的多元化融合與創新轉變，具體表現為信息資源的收集，加工，傳播處理。因此認定，全媒體是一種當前時代背景下的新型傳播形式，囊括全媒體中媒體總和的發展特征。

首先，電視內容和網絡可以互補。電視媒體相比新媒體，依舊是傳播最廣泛的傳統類媒體，發布和傳播的內容具有最高的權威性。縱觀社交網絡等互聯網媒體而言，由于傳播渠道較為廣泛，并且受約束的地方較少，加之內容傳播的雙向性特征，就會使得其中充斥大量的虛假無意義的重復類數據信息，極大的對受眾產生負面干擾，加大信息篩選的成本和精力。長此以往，隨著傳播轉發量的增長，有越發嚴重的趨勢，這已成為當前對新媒體傳播的穩定進步產生重要影響的主要因素。如果可以將電視媒體和新媒體進行有效的融合，二者取長補短，互補發展期間的缺陷與不足，可以實現二者的共進步，共同維持可持續發展。

其次，新媒體可以為傳統電視媒體提供不同的渠道和傳播平臺。基于當前全媒體時代發展背景下，由于內容傳播方式日趨多樣化、復雜化，隨著科學技術的進步，傳統手段也可以實現輕松的獲取。受到新媒體發展形勢的沖擊，傳統電視媒體實現革新的最有效方法就是積極將自身的內容和新媒體的傳播途徑進行有機結合。通過傳播技術，將電視媒體內規劃設計的內容品牌形象進行傳播，融合新形勢，維持自身的可持續發展。現如今出現的網絡電視、數字電視等，均是全媒體時代發展背景下電視媒體的轉型產物，互聯網可以提供優質的傳播平臺。通過網絡媒體、傳統電視媒體的結合，幫助用戶提升參與感，在充分發揮電視節目內容傳播優勢的同時，還可以避免形式方面的缺陷，借助不同的渠道和平臺優化服務的體系。

二、電視媒體與新媒體的融合展望

當前隨著各移動通信技術的應用和網絡技術的普及，廣大的受眾用戶也在改變自己的消費內容和觀看習慣。縱觀實際發展情況，可以看出對于全媒體所帶來的沖擊。電視媒體依舊維持著較強的發展優勢，基于全媒體發展環境下，應實現二者的相輔相成，共同維持可持續發展。

首先，重視內容的創新。網絡新媒體時代發展的主要表現為內容消費，展現出快捷的趨勢，電視媒體內容的權威性也在一定程度上受此影響，所以就需要相關人員具有重視內容發展的意識，以此為發展原則，在維持內容權威性言論真實性的同時進行積極的創新。頂著新媒體快速崛起的壓力，于電視節目的編排內容、形式方面做好創新工作，實現推陳出新，做到與時俱進。例如近些年來我國各大衛視都推出了真人明星秀節目，就收獲了很好的受眾反饋，培養出了一批忠實的用戶，進而就需要維持內容的創新，同時具有挖掘新題材的意識，進行整體系統性的包裝，由內而外的進行變革，符合受眾的觀看需求。

其次，挖掘和新媒體進行有機結合的方式。受新媒體傳播渠道發展多元化的影響，傳統的傳媒技術也在不斷進步之中，進而就需要電視媒體具有借助不同傳播渠道突破不同媒介之間發展壁壘的意識，實行全媒體營銷發展。特別是當前是三網融合的發展情況下，更需要電視媒體積極投入到不同媒體協調統一的建設之中，于傳播的形式、終端方面，通過新媒體的借用實現新媒體多維度、多媒介的運作，進而拓寬電視媒體自身的影響力，強化權威性，可以實現立足于全媒體時代的發展目標，實現全媒體營銷與發展。

最后，重視自身品牌的塑造與影響。基于全媒體背景下，電視媒體要具有強化自身競爭力、充分發揚競爭優勢的意識。在進行內容創新渠道拓展的同時，還要重視自身品牌形象的樹立與塑造，打造出可以令用戶產生深刻印象的品牌形象，才可以極大程度上促進傳統電視媒體于當前全媒體時代中處于不敗之地。通過自身的品牌價值和品牌影響力，樹立積極的品牌效應，可以在競爭之中贏得主動權。

基于當前全媒體時代背景下，信息的傳播方式、運營形式、受眾的接收方式等都發生了變化，有了不同的需求。以新媒體為主導產生的傳播變革趨勢之中，電視媒體和新媒體的碰撞、相互影響將成為必然，最終的道路為統一結合融合發展。在另一角度而言，傳統電視媒體的形態內容形式的優勢再造就是現如今的新媒體，因而傳統的電視媒體可通過新媒體獨特的特征轉變自己的方式，鞏固受眾基礎。

三、結束語

綜合上述所言，基于當前全媒體時代發展背景下，對我國傳統電視媒體行業而言，既是挑戰也是發展機遇，帶來更加廣闊的發展空間，但同時也對自身主流媒體的地位產生沖擊，市場份額出現逐步被新媒體占據的局面。反之，對于新媒體而言，隨著時代和科學技術的進步，必將在當前時代背景下大展拳腳，但也不能掉以輕心，要積極的創新傳播方式。不難看出，媒體產業實現升級改革的必經之路將會是電視媒體和新媒體的有機結合。

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