對(duì)做好企業(yè)宣傳工作的幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)

張勝剛

【摘要】宣傳工作事關(guān)企業(yè)工作大局，事關(guān)企業(yè)和諧穩(wěn)定。通過(guò)明確形勢(shì)，切實(shí)增強(qiáng)企業(yè)宣傳工作的緊迫性，突出重點(diǎn)，切實(shí)增強(qiáng)企業(yè)宣傳工作針對(duì)性，提升能力，切實(shí)增強(qiáng)企業(yè)宣傳工作實(shí)效性，努力為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】宣傳工作，路徑措施，能力建設(shè)

宣傳工作是國(guó)家功能的重要組成部分，在國(guó)家發(fā)展中具有重要地位，發(fā)揮著不可替代的作用。當(dāng)前企業(yè)正處于邁向可持續(xù)高質(zhì)發(fā)展的重要?dú)v史時(shí)期，宣傳工作起著統(tǒng)一思想、凝聚力量的重大任務(wù)，不斷增強(qiáng)企業(yè)宣傳工作的針對(duì)性、實(shí)效性，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境，至關(guān)重要。

一、明確形勢(shì)，切實(shí)增強(qiáng)企業(yè)宣傳工作的緊迫性

當(dāng)前，受?chē)?guó)內(nèi)外及社會(huì)形勢(shì)影響，企業(yè)不穩(wěn)定、不確定、不安全因素增多，各種思想文化交流、交融、交鋒日益頻繁，職工群眾思想意識(shí)多元、多樣、多變特征日趨明顯，互聯(lián)網(wǎng)傳播的大眾化、媒體化、數(shù)字化趨勢(shì)更加凸顯，這已成為當(dāng)前形勢(shì)的重要特點(diǎn)。從輿情變化態(tài)勢(shì)看，職工群眾思想文化領(lǐng)域比較活躍，各種不確定問(wèn)題增多，輿情十分復(fù)雜，輿論調(diào)控的難度加大。一些熱點(diǎn)敏感問(wèn)題和突發(fā)事件，如果引導(dǎo)不當(dāng)，也可能誘發(fā)矛盾，引發(fā)群體情緒震蕩，影響企業(yè)和諧穩(wěn)定。意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域出現(xiàn)的新情況新問(wèn)題，對(duì)企業(yè)宣傳工作提出了嚴(yán)峻考驗(yàn)。我們一定要準(zhǔn)確把握形勢(shì)，既要看到宣傳工作面臨的壓力，也要看到危機(jī)中的機(jī)遇，既要看到意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域形勢(shì)的復(fù)雜性，也要看到鞏固主流思想輿論的有利條件，抓住機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，切實(shí)增強(qiáng)做好企業(yè)宣傳工作的緊迫性和責(zé)任感、使命感。

二、突出重點(diǎn)，切實(shí)增強(qiáng)企業(yè)宣傳工作針對(duì)性

（一）牢牢把握網(wǎng)上輿論的主動(dòng)權(quán)

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，已成為各種信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器，許多熱點(diǎn)和敏感問(wèn)題都是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)酵放大、迅速蔓延，有的甚至釀成大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)群體事件。互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)格局，能不能打好主動(dòng)仗、掌握話語(yǔ)權(quán)，在很大程度就是看能不能在網(wǎng)絡(luò)上打好主動(dòng)仗、掌握話語(yǔ)權(quán)。要按照“積極利用、大力發(fā)展、科學(xué)管理”的方針，進(jìn)一步加大網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理力度。一要積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)，及時(shí)轉(zhuǎn)載主要媒體的重要報(bào)道、重點(diǎn)文章，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的互動(dòng)融合，形成網(wǎng)上正面輿論強(qiáng)勢(shì)。二要密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)，認(rèn)真做好日常輿情監(jiān)控，特別是敏感時(shí)期的網(wǎng)上輿情監(jiān)控，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)上貼文、手機(jī)短信的監(jiān)管，關(guān)注網(wǎng)上“貼吧”、網(wǎng)絡(luò)“推手”等對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的影響，及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上輿論熱點(diǎn)，迅速作出反應(yīng)，協(xié)調(diào)有關(guān)方面共同做好引導(dǎo)工作，防止小熱點(diǎn)炒成大問(wèn)題，防止網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題向現(xiàn)實(shí)社會(huì)傳導(dǎo)。

（二）重視抓好熱點(diǎn)敏感問(wèn)題的引導(dǎo)

由于企業(yè)改革發(fā)展關(guān)系到利益格局的深刻調(diào)整，熱點(diǎn)敏感問(wèn)題有增多之勢(shì)。特別是由于新聞宣傳公開(kāi)度、透明度不斷增強(qiáng)，新興媒體傳播技術(shù)迅速發(fā)展，熱點(diǎn)敏感問(wèn)題對(duì)人們思想的影響力急劇強(qiáng)化和放大。熱點(diǎn)敏感問(wèn)題引導(dǎo)，必須下好先手棋，占領(lǐng)制高點(diǎn)，進(jìn)一步完善新聞報(bào)道預(yù)案，落實(shí)快速反應(yīng)機(jī)制，爭(zhēng)取第一落點(diǎn)，搶占引導(dǎo)先機(jī)。要立足熱點(diǎn)敏感問(wèn)題加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，密切關(guān)注各種社會(huì)思潮和社會(huì)心理變化，加強(qiáng)輿情綜合分析研判，提出正確引導(dǎo)、有效調(diào)控的措施和辦法，把職工群眾情緒引導(dǎo)到健康、理性的軌道。

三、提升能力，切實(shí)增強(qiáng)企業(yè)宣傳工作實(shí)效性

（一）不斷提升把握大局的能力

宣傳工作事關(guān)政治方向，事關(guān)企業(yè)改革發(fā)展穩(wěn)定大局，政治性、政策性都很強(qiáng)。"圍繞中心、服務(wù)大局"是宣傳工作的根本任務(wù)。各級(jí)宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)者、組織者、推動(dòng)者，都要切實(shí)增強(qiáng)政治意識(shí)和大局觀念，努力提高政治敏銳性和政治鑒別力，始終堅(jiān)持正確導(dǎo)向。要緊緊圍繞企業(yè)中心工作，多做統(tǒng)一思想、凝聚力量的工作，多做推動(dòng)改革、鼓勵(lì)創(chuàng)新的工作，多做促進(jìn)發(fā)展、維護(hù)穩(wěn)定的工作，為企業(yè)科學(xué)發(fā)展、創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)提供強(qiáng)大思想保證、精神動(dòng)力和輿論支持。

（二）不斷提升戰(zhàn)略謀劃的能力

宣傳思想文化戰(zhàn)線的工作任務(wù)很重，在新形勢(shì)下提高學(xué)習(xí)能力對(duì)我們大家提升戰(zhàn)略謀劃能力更重要。因此，宣傳思想文化部門(mén)的干部同志，要切實(shí)增強(qiáng)學(xué)習(xí)意識(shí)、提高學(xué)習(xí)能力，堅(jiān)持不懈地抓好科學(xué)理論和先進(jìn)知識(shí)的學(xué)習(xí)。通過(guò)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷提高戰(zhàn)略思維、創(chuàng)新思維、辯證思維的能力，積極探索回答宣傳思想文化領(lǐng)域一系列重大理論和實(shí)踐問(wèn)題，切實(shí)謀劃和組織好各項(xiàng)工作，始終牢牢掌握宣傳工作的主動(dòng)權(quán)。

（三）不斷提升處理問(wèn)題的能力

隨著國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)的深刻變化，信息傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展，以及廣大人民群眾精神文化需求的不斷提高，我們的宣傳工作存在著許多不適應(yīng)、不符合的地方，面臨著許多復(fù)雜情況和問(wèn)題。這就要求我們必須著力提高應(yīng)對(duì)復(fù)雜情況、處理復(fù)雜問(wèn)題的能力。要積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新要求，順應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展的新形勢(shì)，順應(yīng)人民群眾的所思所盼，在認(rèn)真總結(jié)近年來(lái)成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，銳意改革，大膽創(chuàng)新，努力在各種問(wèn)題的處理上想實(shí)招、用實(shí)勁、辦實(shí)事、求實(shí)效。

（四）不斷提升把握規(guī)律的能力

研究新情況、解決新問(wèn)題、把握規(guī)律性，是提高宣傳工作科學(xué)化水平的關(guān)鍵。我希望大家要善于總結(jié)新實(shí)踐、提煉新經(jīng)驗(yàn)，深入研究經(jīng)濟(jì)社會(huì)廣泛深刻變革情況下輿情生成和演變的規(guī)律，深入研究社會(huì)思想意識(shí)多元多樣多變情況下用核心價(jià)值體系引領(lǐng)社會(huì)思潮的規(guī)律，深入研究輿論環(huán)境和媒體格局深刻變動(dòng)情況下輿論引導(dǎo)的規(guī)律，深入研究市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展條件下思想道德建設(shè)的規(guī)律，深入研究人民群眾精神文化需求日益旺盛情況下文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的規(guī)律。以此增強(qiáng)掌握規(guī)律、運(yùn)用規(guī)律的本領(lǐng)，使宣傳工作更加符合實(shí)際、更加富有成效。

宣傳工作事關(guān)企業(yè)工作大局，事關(guān)企業(yè)和諧穩(wěn)定，必須堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，牢牢把握正確導(dǎo)向，不斷增強(qiáng)宣傳的傳播力、公信力和影響力，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。