基于微笑曲線的我國文創產品產業鏈升級研究

張愛紅

(山東大學 藝術學院，山東 濟南 250010)

文創產品產業鏈升級是我國文化產業轉型升級的重要內容之一，也是推進文化產業供給側結構性改革的關鍵。文創產品是文化產業供給側的核心要素，其產業布局是否合理、產業環節是否暢通、產業鏈條是否具有延伸性都將直接影響文化產業的發展水平，并最終決定文化產業的創新活力和持久動能。“創意產業之父”約翰·霍金斯把創意產品視為創意經濟增長的決定性力量，他認為創意經濟(CE)是創意產品價值(CP)與交易次數(T)的乘積,即CE=CP＊T。因此，促進我國文化產業高質量發展需要從文創產品入手，抓住產業鏈這個關鍵，并以此貫穿、牽動整個產業需求側的深度改革，進而轉化為經濟發展的持續內生力。

一、微笑曲線與文創產品產業鏈的經濟學關聯

微笑曲線理論，出自臺灣宏碁集團創始人施振榮提出的企業經營策略。上世紀90年代初，為了改變宏碁集團以低附加值電腦組裝為主的現實窘況，提高宏碁集團的市場競爭力，施振榮在其《再造宏碁：開創、成長與挑戰》一書中描繪了一個U型拋物線，用于說明在電腦制造流程中每個環節所占附加值的大小。由于該拋物線兩端翹起，形似微笑的口型，因此被管理學界形象地稱之為“微笑曲線”。該微笑曲線分為三個部分：曲線左端是研發設計環節，體現為技術、專利等知識產權；曲線中端為生產制造環節，涉及產品的制造、加工和組裝等；曲線右端為營銷服務環節，兼及品牌的培育。經過進一步的修正，微笑曲線又被廣泛地應用于區域經濟學和產業經濟學，微笑曲線也被稱為“產業微笑曲線”。按照邁克爾·波特(Michael E.Porter)的價值鏈理論，“微笑曲線”左右翹起的兩端分別代表產品價值最豐厚的兩端，即高附加值的研發端和市場端，而中間下凹部分則是生產制造環節，也是價值鏈中產品低附加值部分。

產業鏈(Industrial Chain) 是西方的一個經濟學概念，在國外并無確切的定義，而是隨著社會分工與協作逐漸形成的一種通用說法。產業鏈是產業組織的一種活動形式，其內涵的演化貫穿了自工業生產到知識生產的全過程。1776年，亞當·斯密的工業分工理論奠定了產業鏈的理論基礎。在《國富論》中斯密指出，“工業生產是一系列基于分工的迂回的鏈條”。(1)亞當·斯密：《國富論》，唐日松等譯，華夏出版社2005年版，第66 頁。這也是斯密首次從工業生產視角形成了“鏈條”的基本概念。如果說斯密是從工業分工的角度來認識產業鏈，那么赫希曼(A. Hirschman)則把產業鏈帶入了協同合作的領域。1958年，赫希曼在其《經濟發展戰略》一書中，從產業的前向和后向聯系中闡述了產業集聚的強大競爭力，認為各產業之間的普遍聯系可形成無數的產業鏈條，進而形成跨集團的企業合力。承襲這一思想，費里克森(Fredriksson)和林德馬克(Lindmark)于1979年從區域經濟學角度提出了“地方生產系統”的概念，認為企業之間的互動聯系處于一個整體系統之中，由此構成了一個包含物質、服務和信息交流的企業集群。(2)泰勒爾：《產業組織力量》，馬捷/譯，中國人民大學出版社1997年版，第102-104頁。1985年，邁克爾·波特在其《競爭戰略》一書中，從價值鏈視角審視了產品從生產到銷售過程中產品價值的變化，進而確立了產業鏈與產品價值的密切關聯。

我國學術界對產業鏈的研究起步較晚。1990年傅國華在其立項的海南農業發展課題中首次提出了“產業鏈”的概念。此后，學者者又從不同的學科視野探討產業鏈的基本特點。如劉貴富自2002年開始發表了一系列論文全面探討了產業鏈的內涵、特性、分類、表現形式、形成過程及機理作用。近年來，有關產業鏈的研究取得了長足的發展，開始從對產業鏈自身的探討轉向對如何改善并提高產業鏈效能方面的研究。如，王宏強(2016)從產業鏈的可分解性出發探討了產業鏈重構的形式及其對區域經濟發展的意義；(3)王宏強：《產業鏈重構：概念、形式及其意義》，《山東社會科學》2016年第5期。鄭大慶(2011)等以定性研究的方法探討了產業鏈整合的基本理論，包括產業鏈的五大內涵、四種促發因素以及三種整合方式。(4)鄭大慶等：《產業鏈整合理論探討》，《科技進步與對策》2011年第1期。綜合國內外學者對產業鏈的研究，可以形成這樣一個基本判斷，即產業鏈是在一定地理空間內分布的，以產品為紐帶、以技術為關聯，形成的具有增值功能的不同產業部門的集合。產業鏈是針對一系列產業而言的，它不限于一個企業或一個部門，而是多個企業眾多環節的分工、協同與合作。產品和企業是產業鏈的節點，經由供需關系、地域毗鄰、技術升級、產業政策等內外因素形成產品價值的波動，進而引發產業鏈的動態調節。

從以上微笑曲線和產業鏈的概念演化過程可以看出，微笑曲線和產業鏈均以經濟附加值的高低作為衡量依據，且在構成形態中都分為三個部分：微笑曲線的左、中、右三部分分別對應著產業鏈的上、中、下游三個階段。著名經濟學家吳敬璉根據我國不同時期經濟發展的特點對微笑曲線進行修正，形象再現了自20世紀60年代以來我國產業發展的價值曲線。(5)圖片引自彭曉燕：《微笑曲線與中小制造企業商業模式的轉變》,《技術經濟與管理研究》2009年第3期。

圖1 吳敬璉修正的微笑曲線動態變化圖

吳敬璉的微笑曲線動態圖揭示了我國20世紀60-70年代現代服務業興起時，以加工、組裝、制造為主的生產制造業已處于產品附加值的最低處，而當20世紀90年代信息產業崛起時，以品牌、渠道、物流、金融為主的銷售推廣環節卻占據了微笑曲線附加值的右端較高處，體現出了較好的價值優勢。值得注意的是，吳敬璉的微笑曲線動態圖已把微笑曲線的原型圖與產業鏈巧妙地融合在了一起：橫軸依次是產業鏈的上、中、下游三個環節，分別對應著研發設計、加工制造和品牌物流三個階段；縱軸為附加值的價值拋物線，主要以微笑曲線的U型曲線來表現。

依據吳敬璉的微笑曲線動態圖，自2000年以來，隨著我國文化產業的迅猛發展，文創產品產業鏈也呈現出與之相似的特點。主要表現在，文創產品的創意設計占據微笑曲線附加值的左端較高處，文創產品的加工制造環節依然處于中間低附加值的位置；而處于產業鏈下游的品牌、服務和銷售占據了微笑曲線右端高附加值的位置，且有繼續上升的趨勢。文創產品是產品的特殊類型，具有一般產品的基本物質屬性，能夠滿足人們在生活或工作中的特定需求，具備一定的使用功能。然而，文創產品又不限于一般產品的基本屬性，它蘊含著豐富的文化內涵，具有符號性、象征性等精神文化價值。盡管文創產品產業鏈與一般產業鏈在產品附加值的波動軌跡上有諸多相似之處，但文創產品產業鏈仍有其自身的獨特性，即在產品供應鏈中不僅隱含著價值鏈，還內嵌知識鏈，且知識鏈主導著價值鏈的長短并最終影響產品附加值的高低。因此，文創產品的附加值是經濟價值和文化價值的有機統一。

二、現階段我國文創產品產業鏈存在的主要問題

文創產品產業鏈的核心要素構成是基于創意、生產和銷售環節等一系列文創產品群和與之相關聯的文化服務群，包括博物館類文創產品、非遺類文創產品、旅游類文創產品、圖書館類文創產品、藝術類文創產品以及綜合類文創產品等。經濟全球化背景下，隨著國際產業分工的不斷細化，我國文化產業成為了全球價值鏈(GVC)的一個環節。實現“中國制造”向“中國創造”的轉變是我國產業結構持續調整不斷升級的戰略問題。改革開放以來，盡管我國規模經濟效益、產業集聚效應都有了明顯的提高和改善，但產業結構性問題，尤其是供給側結構性問題依然十分突出。現階段我國文創產品產業鏈存在的結構性問題，主要表現在：

(一)文創產品產業鏈定位模糊，市場上難有競爭優勢

定位理論創始人艾·里斯和杰·特勞特(1969)在他們《定位是人們在今日模仿主義市場所玩的競賽》一文中指出，市場定位不在產品本身的差異性，而在消費者心智。在《廣告攻心戰略——品牌定位》一書中，杰·特勞特進一步指出，在競相模仿的時代，產品間的實體差異越來越難以被超越，產品本身的真正差異反而變得不再重要了，企業可以制造出一些讓消費者感受到并認為真實存在的其他差異。他認為，品牌營銷時代商業比拼的不再是賣東西的能力，而是講故事的能力。同樣，波特在《競爭優勢》中也提到了消費者需求的重要性，認為“滿足買方需求是行業盈利的前提，但光憑這一點是不夠的。決定企業盈利能力的關鍵是企業是否明白要為買方創造什么價值。”因為，“定位決定了企業的盈利能力能否超越行業的平均水平。哪怕行業結構不理想，行業的平均盈利能力不高，定位準確的企業也能夠贏得高回報率。”(6)邁克爾·波特：《競爭優勢》，陳芳麗/譯，中信出版社2014年版，第7頁、第9頁。

文創產品是科技創新和文化創意的結晶，具有特定的文化內涵和一定的實用功能，在傳承經典，帶給人們精神享受的同時也促進經濟的創新發展。但是，就目前我國文創產品的整體發展來說，文創產品的產業定位不明確，多數文創企業對文創產品消費群體的需求缺乏了解，致使上游的產品創意設計環節充斥著了無情趣設計平庸的所謂文創、下游的品牌營銷環節出現嚴重滯銷甚至無人問津的尷尬局面。以旅游文創產品為例，隨著旅游熱潮的興起，我國每年旅游人口大幅增長。但是，令人感到奇怪的是，各地云涌般的旅游熱卻沒有帶動旅游文創產品的熱銷，了無情趣的旅游紀念品更是出現了嚴重滯銷的局面。表面看來，這似乎是旅游文創產品千篇一律、缺乏特色的結果。但是，深層原因卻是文創企業缺乏對消費者需求的精準定位，供給側結構脫離市場所致。

(二)文創產品產業鏈缺乏合理分工，研發市場兩端舍本逐末

成熟的產業鏈是基于明確分工形成的有機系統，各鏈環要素之間既有相對的獨立性，又與其他要素緊密關聯，形成一種相互協作、相互融合的有機運行體系。以梅森、貝恩為代表的哈佛學派認為，市場結構是影響市場績效(包括資源配置率、生產率、利潤率)的重要因素，在市場結構——市場行為——市場績效之間存在著遞進式的因果制約關系，由此形成了結構主義經濟學分析的SCP范式。依據SCP分析框架，產業鏈的市場結構分工越合理，代表產業基礎越牢固，其產業效率就越高。然而，在我國多數文創產品產業鏈的結構中，上、中、下游企業缺乏明確的產業分工，體現在多數企業重視中游的加工制造環節，而對上游創意環節重視不夠，研發投入低、技術溢出效應差。國家統計局的數據顯示，2017年我國研究與發展(R&D)經費投入總量為17606.1億元，(7)R&D系指全社會用于基礎研究、應用研究和試驗發展的經費支出，是衡量一個國家科技創新力度的重要指標。僅占位于世界第一的美國投入總量的60%。且2017年我國R&D經費用于非制造行業的研發經費僅為14.9%，遠低于美國33.1%的水平。另外，2017年我國基礎研究經費占R&D經費的比重僅為5.5%，與發達國家15%-20%的比重存在明顯差距。(8)《1.76萬億！中國科研經費投入力度在世界處于什么水平？》，轉自《央視新聞》微信公眾號，2018年10月11日。因此，在目前重生產制造、輕創意研發和品牌服務的產業結構中，文創產品產業鏈處于尷尬境地。由于研發投入不足致使企業大量涌向資金充盈的生產制造環節，造成生產環節企業之間競爭加劇。各企業為了贏得市場，拼命壓低成本，繞過創意環節，最終導致大量形象雷同、粗制濫造、缺乏創意和文化內涵的文創產品在市場上泛濫。

(三)文創產品產業鏈條過短，斷環、孤環現象嚴重

產業鏈的完整度是影響產業效能的重要因素之一。現階段我國文創產品產業多集中在生產制造環節，該環節雖然產值較高，但附加值卻是最低。由此，文創企業重加工制造，輕研發營銷的現象非常普遍，致使處于微笑曲線兩端的高附加值部位鏈條過短，產業鏈總體附加值過低。注重加工制造環節的企業，其多數仍屬于自產自銷的小微文化企業，傳統作坊的特點突出。因為無法完全嵌入產業鏈條，這些注重加工制造環節的企業在文創產品產業鏈中只能屬于孤環或者斷環，游離于文創產品產業鏈之外。依據產業鏈的成長規律，產業鏈過短，企業可參與的價值鏈就會受到限制，其產生的附加值就會降低。因此，如何拉伸延長文創產品產業鏈，對于提高文創產品整體效能和繁榮文化市場都具有重要意義。

(四)文創產品產業鏈彼此協調不足，產業關聯效應難以發揮

在完全競爭的市場中，產業鏈的整體效能并不由單個鏈環的最優基準來決定，而是由全部鏈環的一體化與自主化來綜合評判。產業鏈從屬于產業體系的范疇，是企業與企業、企業與產品、企業與服務之間形成的相互依存、相互促進、相互融合的有機體。在產業鏈的有機體中，從上游到下游會形成鏈體內的縱向關聯。同時，某一鏈環也會在鏈體外拓展、蔓延，與其他關聯產業形成橫向關聯。羅斯托在其“經濟起飛理論”中將產業鏈中主導企業與其他企業之間的產業關聯概括為前向關聯、旁側關聯和后向關聯。就文創產品來說，其產業鏈主要表現為上、中、下游企業之間縱向的前向、后向關聯以及與其他關聯產業之間的旁側關聯。

圖2 文創產品產業鏈的產業關聯

圖2中，在文創產品產業鏈中，上、中、下游各企業之間是一種雙向傳遞的關系。上游創意環節會對中、下游企業傳遞設計者的創意信息，下游的品牌服務環節也會對中、上游企業反饋消費者的需求信息。產業鏈的前后關聯度越強，企業之間的溝通協作能力就越強，其資源配置效率就越高，也就越容易形成產業集群。反之，產業鏈的關聯度低，則意味著資源配置分散，企業則難以形成核心競爭力。這個問題也長期困擾我國文創產品產業鏈，一方面文創產品產業鏈前后端存在銜接壁壘和溝通障礙，致使供求不對接、供需結構失衡；另一方面，文創產品產業鏈長期沿襲上游創意研發環節對下游營銷服務環節的順向供給，卻忽視了下游消費者對中游、上游的逆向反饋關系。由于產業鏈中設計師、生產者以及營銷商之間缺乏有效的溝通，因此產業鏈中本因彼此協調的產業關聯性變得“老死不相往來”，雙向傳遞的產業生態變成了單打獨斗。

(五)文創產品產業鏈配套半徑短小，鏈條整體輻射能力較弱

產業配套半徑是用來描述產業鏈輻射范圍的一個術語。一個良好的產業鏈配套半徑應該有更多的技術創意參與其中，以及有效的加工程序來完成，從而在分工協作的基礎上實現高效率的產銷。(9)吳金明:《產業鏈、產業配套半徑和企業自生能力》，《中國工業經濟》2005年第2期。文化產業是一個綜合性的產業，需要多領域、多學科的知識。然而，目前我國文化產業的發展還沒有形成跨學科、跨專業的深度融合與協作，尤其是文創產品創意環節仍局限于某一專業或領域，無法發揮多學科綜合優勢，形成碰撞效應。在技術研發環節，我國文創產品對技術的反應還較為遲鈍，技術原創能力較弱，技術引進較為保守，致使文創產品的技術溢出效應較低。在生產制造環節，文創產品的多數產品材料缺乏國際專業認證，產品的環保性、安全性有待提高。同時，原材料采購僅限于產地的資源優勢，忽視對產地以外或國際上先進材料的引進與試驗。在營銷服務環節，雖然我國文創產品的出口規模比較大，但是與世界文創產品總體類別相比，品種還較單一、文創新意不足，營銷手段缺乏多樣性。另外，在出口方向上我國文創產品多銷往亞洲國家，歐美市場占有量很少，總體上還未有效地參與到產業發展的國際市場環境中。

三、文創產品產業鏈升級的“微笑”路徑

產業鏈升級是在產業鏈整合基礎上的再優化。格里菲(1999)認為，產業鏈的升級是企業根據預定的資產和價值目標，通過調整產業組織機制和組織環節，從而使產業鏈拓寬延展，產業鏈生產效率得以提升的產業組織行為。漢弗萊和史密茨(2002)以全球價值鏈為背景，認為產業鏈升級可以通過技藝升級、產品升級、功能升級和跨產業鏈升級這四種途徑來實現。(10)J.Humplrey, H.Schmitz. How Does Insertion in Global Value Chains Affect Upgrading Industrial Clusters. Journal of Regional Studies, Vol.36.No.9,2002,PP.1-16休伯特(2007)則認為，知識創新是產業鏈升級的主要動因。

從理論上說，產業鏈升級關注的是如何借助相關資源發揮產業的競爭優勢。知識經濟時代，產業鏈升級所需的資源已經由傳統的資金、人力等初級資源轉向技術、文化等高級資源。這在文創產品產業鏈的升級過程中體現得尤為明顯：文化、技術、信息、情感等無形資本已成為推動創新的主要因素，知識在產業鏈內和產業鏈外的共享促成了產業鏈的動態演化，從而以價值流的形式不斷衍生出新的產品附加值。在知識經濟時代，文創產品的亞市場效應進一步凸顯，產業鏈的附加值除經濟價值之外，還包含了文化價值和社會價值。基于此，文創產品產業鏈的升級主要取決于知識的轉化能力以及信息的傳遞能力。前者主要是指文化與技術對產品特色、產品質量的轉化能力，如歷史文化資源、科技、藝術等對塑造文創產品差異性的作用；后者主要是指產業主體對行業內核心信息、前沿信息的占有能力以及對產品文化內涵的傳播、擴散效應。因此，文創產品產業鏈結構完整與否、順暢與否以及產業輻射能力的大小，都是影響知識轉化和信息傳遞的重要因素。在微笑曲線的動態模型中，促進我國文創產品產業鏈升級的策略主要有以下幾種：

(一)區分行業類別，以消費者需求為導向，明確產業定位

文創產品產業鏈的定位極為重要，它決定著產業目標和產業發展的方向。文創產品涉及多個領域，包含十幾個門類，其產業鏈類型豐富多樣，不同行業具有不同的特殊性。因此，只有對文創產品產業鏈進行行業細分才能找準產業定位，有針對性地解決產業鏈升級的具體問題。如，旅游類文創產品產業鏈應結合旅游與文化產業的共同特點進行完善、升級；博物館類文創產品產業鏈應探索歷史文化資源與藝術創意的深度融合；非遺類文創產品產業鏈應尋找民間文化與現代文明聯結的途徑等。此外，文創產品產業鏈的定位必須以消費者需求為導向，從微笑曲線的終端環節反饋恰當的需求信息給上游環節，從而激發產業鏈在供給側的有效創新。西奧多·萊維特(1960)指出的“營銷近視癥”就在于提醒從業者們須從產業發展的長遠目標來關注消費者需求的變化，并挖掘顧客的潛在需求。就我國文創產品產業鏈的升級來說，目前產業鏈升級的內在動力在于我國民眾強大的消費需求潛力。我國擁有全世界最為龐大的文化消費人口基數，只有把這些旺盛的文化需求與文創產品產業鏈創新環節有效地對接，才能找準文創產業的定位，確立產業鏈升級的目標。

(二)明確各環節分工，實現上游創新效率與下游市場利潤的雙向互動

以亞當·斯密為代表的古典經濟學把勞動分工視為生產過程的一部分，由此帶來知識分工和技術變遷的專業化，并以知識的累積形成報酬遞增。德姆塞茨(1991)認為，知識的分工成為劃分企業邊界的重要依據。在此基礎上，哈耶克首次提出知識分工的思想，認為在真實的世界里，任何行為者個人都不可能掌握全部的信息，經濟學研究的不應僅是基礎資源的配置，還應包括專業化的知識分工如何有效協調經濟的運行。在我國文創產品產業鏈中，對產業鏈各環節進行知識分工有助于確立產業鏈的最優區位，突出文創產品的特色，加強個性化差異，從而形成邊際效應遞增的競爭優勢。因此，需在產業鏈分工的基礎上增強對文創產品上游環節的技術融入度，包括外來引進技術與本土經濟的轉接融入、文化創意與現代科技的有效融合等，從而形成上游創新環節的區位優勢。依據熊彼特創新與市場結構雙向互動的觀點，文創產品產業鏈上游的技術創新會促進下游市場結構的調整，從而增加市場利潤；而下游市場利潤的增加反過來又會促進上游創新的速率。可見，抓住上游創新環節，重視技術轉化能力，加快創新速率是促進我國文創產品產業鏈升級的關鍵。

(三)以上、下游為兩側牽引力，發揮中游比較優勢，提高整體附加值

圖3 文創產品產業鏈微笑曲線圖

在微笑曲線的動態模型中，U型曲線的左端和右端是產業附加值分布最高的地方，而中間部分則是附加值較低的地方。就我國文創產品產業鏈的現實情況來看，中間生產制造環節雖是產業附加值分布最低的地方，但卻是我國目前最大的基礎優勢。我國是世界制造業大國，擁有生產、制造、加工所需要的自然資源優勢、勞動力優勢和地理區位優勢。因此，我國文創產品產業鏈的升級，除應重視上游創意環節和下游品牌服務環節的規劃和運營外，還需要以制造業為基礎繼續發揮我們的比較優勢，實現中間生產制造弧線的整體抬升。如圖3中實線S1到虛線S2的圖示。

圖3的實線S1是未經調整的文創產品產業鏈，虛線S2是升級之后的產業鏈。可以看出，重視上、下游環節可以使微笑曲線的兩端更加翹起，而堅持發揮中間環節生產制造的基礎優勢，可在微笑曲線兩側牽引力的作用下使中間環節得到提升，從而整條產業鏈會得到全面抬升，產業附加值的總量也會隨之增加。雷蒙德·弗農(1966)的產業梯度轉移理論認為，不同國家或地區之間由于各種資源稟賦的差異，會形成一定的產業級差，產業級差是促使產業要素轉移的主導原因，由于資本的逐利性，高產業區位的企業會自發向低產業區位的區域流動，從而形成不同的產業梯度。因此，依據弗農的產業梯度理論，微笑曲線兩端的高區位要素會向中間低區位流動，從而形成涓滴效應，帶來經濟附加值、文化附加值的全面提升。

(四)以文化傳播效應聯結孤環、斷環，拉伸延長下游產業鏈條

文創產品產業鏈本質上是一條知識演化的動態價值鏈，其內部貫穿著信息流、資金流、技術流和知識流等，產業鏈各環節知識的關聯與共享形成了文化的傳播效應，從而可以聯結孤環與斷環，提高產業鏈的順暢度。提高文化傳播效應可以加強產業鏈上、中、下游之間的信息對稱性和流暢度，有利于企業之間的溝通與交流，從而節約總成本，形成產業集聚效應，提高文創產品的價值含量。文化傳播有利于形成文化產業的輕資產特性，也有利于增加文創產品產業鏈下游環節(品牌與服務)的文化含量，通過開發文化衍生品形成價值的二次增殖，從而形成延伸產業鏈(見圖3中弧線S3)。在信息經濟時代，我國文創產品產業鏈應多方面利用現代傳媒技術，利用互聯網、云平臺、智能通訊等數字傳輸手段，擴大優秀產品文化的傳播范圍，提高優秀產品文化的傳輸速度，形成產品文化的強大輻射力，以知識流帶動文化價值和經濟價值的不斷增殖。

(五)政策引導助推文創產品產業鏈與相關產業深度融合，以品牌文化輻射周邊產業

產業鏈反映的是經濟結構的動態演化過程，它通常會遵循產業生命周期的基本規律，即形成期、成長期、成熟期、衰退期等四個階段。然而，與一般產業的生命周期不同的是，文創產品的生命周期具有其特殊性，即文創產品并不存在衰退期，而是在成熟期后會繼續衍生出新的生命周期。米勒(1995)的產業生命周期理論認為，復雜產品系統的產業生命周期是與產品的市場化程度緊密相關的，它分為產品結構形成期、達成共識期、商業化時期和新產品生產時期。結合我國文創產品產業鏈的現實狀況，創意研發環節大致屬于產品結構形成期，生產制造環節是達成共識期，品牌營銷環節對應著產品系統的商業化時期，而延伸產業鏈中的衍生品環節則是新產品生產時期。在我國文創產品產業鏈中，政策指引和法律法規作為外在因素對于鼓勵創新、保障生產、維護品牌知識產權具有重要作用。文創產品產業鏈的升級不僅在于產業鏈結構本身的優化，更要借助外部因素加強產業鏈與其他產業的深度融合，從而發揮集聚效應。因此，文創產品的創意應跨行業、跨學科融合，在頭腦風暴中形成觀點豐富的“創意場”；在生產制造環節應發揮地緣優勢，在節省物流成本的基礎上，與相鄰、相近行業形成產業集聚，達到規模效應；在品牌營銷環節，應加強品牌文化建設，講好品牌故事，以品牌文化輻射周邊產業，開發文化衍生品，培育新業態，從而在全產業鏈中形成經濟與文化的生態循環。

文創產品產業鏈的升級是文化產業發展到一定階段后的必然要求，也是產業鏈自身演化過程的內在需要。以微笑曲線的動態模型分析文創產品產業鏈的構成及要素配置，是基于結構主義經濟學與演化經濟學的立場，把文創產品的各環節、各要素進行專項分析，進而基于系統論思想進行重新整合、優化直至升級的過程。文創產品產業鏈升級的微笑路徑是基于市場作出的一項文化產業管理戰略(OSM)，是把市場作為每個產業鏈環節發展的衡量尺度和微觀產業環境，由此來檢驗文創產品是否是有效創意，是否是有效生產，是否是有效營銷，是否是有效需求。同時，把我國文創產品產業鏈置于全球價值鏈的宏觀產業環境中，進一步審視我國文化產業發展所處的歷史地位和產業發展的具體定位。從產業鏈結構入手，由內而外地推動我國文化產業的內涵式發展。