海報招貼的設計元素研究

王鈺晴 張夢 李林林 閔金池

【摘?要】在藝術設計當中，海報照片是其中的具體表現形式之一。企業往往通過海報招貼的方式來宣傳產品，提高產品的知名度影響，因此海報招貼在日常生活當中十分常見。色彩應用、圖形搭配。排版以及語言表達方式都是海報招貼的設計元素。這些元素的不同排列組合以及搭配對于海報招貼的表達形式以及影響度具有一定的影響，因此本文以海報招貼的設計元素為研究對象，通過對于設計元素的研究尋求海報招貼設計的新思路。

【關鍵詞】海報招貼;設計;色彩

一、海報招貼的概念

在廣告宣傳當中，海報招貼是宣傳的主要方式之一。它具有悠久的歷史，自我國印刷技術的發展，海報招貼就起到宣傳的作用。而如今隨著現代科學進步的不斷發展，社會逐漸走向網絡化，海報招貼的設計也同網絡化相結合，在新的設計工藝的改進下，它的發展更加具有新穎、成熟的特點。如今海報招貼的內涵已經不僅僅滿足日常宣傳的需要，還逐漸變成人們的一種文化需求。而正是人們對于海報招貼的高要求，海報招貼的設計也有了更為新穎的表達方式，創新成為海報招貼設計的核心理念。海報招貼創意的設計往往能夠運用新穎的設計元素搭配。間隙的表達海報招貼的主旨。[1]

海報招貼的設計是平面的藝術設計表達，它的主要目的在于通過文字和圖畫等等元素的搭配，更為直觀的將信息傳達給觀察者，使觀察者在獲取信息的時候能夠更加愉悅。[2]從設計的角度來看，海報招貼需要應用設計元素來傳達海報的中心思想，而從海報招貼的角度來看，海報招貼需要運用視覺傳達的效果來達到宣傳的目的，滿足人們的文化需求。因此海報招貼的設計師需要將感官視覺上的追求和信息傳達的主旨相融合，讓觀察者不僅僅能夠獲得直截了當的獲得信息，還能夠在閱讀海報當中滿足自身的文化需求。[3]

二、海報招貼的設計元素研究

（一）色彩

在海報招貼設計當中，色彩是其中重要的設計元素之一。它能夠最為直截了當的吸引觀察者，而在海報招貼設計當中，色彩的搭配與應用也是設計師所需要主要考察的問題。因為色彩搭配可以直接影響到海報的主體風格與內容。從人的感官角度來展開分析，人們在閱讀海報的時候，先入為主的就是觀察顏色。[4]之后，才對于海報內容以及圖形展開關注，因此色彩的設計主導著海報設計的整體內容，設計師在設計海報當中需要將宣傳主題與內容和色彩和諧搭配。例如海報招貼可分為藝術設計和應用設計。藝術設計過程中，設計師可以選取明系以及亮系的色彩展開搭配，在觀察者觀看海報的時候，明亮的色彩能夠對觀察者產生視覺上的沖擊，讓觀察者更容易體會到海報招貼的藝術感。而在海報招貼應用設計時，可以用色彩來強調突出顯示重要內容，使得觀察者在閱讀海報的時候，通過色彩的突出顯示來直截了當的了解海報宣傳的主體內容以及核心概念。此外色彩的和諧搭配也十分重要，糟糕的色彩搭配將會給人視覺上產生不利影響，如顏色過多的搭配容易使得設計雜亂，一般情況來說，在海報設計過程中，明色與暗色，深色與淺色需要和諧搭配，一張海報的顏色主要顏色為3～4種，不宜過多。

（二）圖形

如今，人們生活節奏不斷加快，圖形成為快速獲取信息的主要方式之一，它的價值不遜色于文字，因此在海報設計當中，圖形的多樣化設計不僅僅是傳遞著海報招貼思想的方式之一，也是主要的表現手段。[5]海報設計師應該具有強大的圖形編輯和應用能力，在海報設計當中需要注重圖形的設計，例如，設計師將不同樣式的圖形應用在海報當中，來達到突出宣傳目的的重點，使得設計更為新穎傳神。[6]圖形樣式的選擇將與海報風格相一致，例如，在設計中國風海報的時候，圖形設計需要具有中國傳統特色，讓觀察者在還沒有閱讀海報內容的時候，就了解到宣傳內容和中國傳統文化息息相關。此外，圖形的多樣應用能夠強化表達效果。藝術設計往往需要通過藝術視覺來表現，海報招貼當中，圖形的設計能夠強化視覺傳達效果，圖形與文字的合理搭配能增添海報招貼的魅力，突出顯示海報招貼的設計主題。[7]

（三）文字

在海報招貼當中，文字是最為直觀的表達方式。它在海報招貼過程中，主要起到闡述的作用，觀察者能夠通過閱讀文字，直截了當的明白海報所想要表達的中心思想。文字除了具備應用性，它也具有一定的審美性，在海報招貼當中文字的表達形式以及字體都會關系到海報的風采。例如優秀的海報設計師對于海報招貼中的中文字體以及英文字體的應用有嚴格的規范，他們會在不同類型的海報當中使用不同的字體。有的時候立體形式的字體能夠突出海報標題的核心。而有的時候統一的平面字體則會給海報增加整潔的效果，更為有效的傳達海報中心內容。而對于主旨較為幽默的海報招貼內容，則會選擇幽默形式的文字，字體更為隨意，讓人在閱讀過程中具有輕松愉悅的氛圍。

（四）版式

海報招貼當中，除了具有大量的信息以及多樣的設計元素，版式也是其中海報設計的重要元素之一。版式設計主要起到統籌兼顧的作用，它能夠將海報招貼的元素合理搭配，充分突出海報核心，展現出海報設計價值，具有一定的審美功能。版式設計包括對稱設計、非對稱設計、留白設計、邊框設計等等。不同的版式設計對于海報招貼內容表達有著不同的意思，例如，宣傳產品為主題的海報招貼，在版式設計當中往往將產品圖形作為招貼當中的主要內容。而具有公益宣傳內容的海報招貼，往往使用對稱設計這樣的傳統規整表現方法。而追求創意設計的海報招貼內容往往采用留白的設計方式，能夠增強畫面的延伸感，增加設計海報的格調。[8]

三、結語

色彩、圖形、文字、版式是海報招貼的基礎元素，這些元素使海報招貼設計具有豐富性，不同元素的搭配方式對于海報招貼的情感和思想表達具有重要的影響。設計師在海報招貼設計當中，應該根據海報的屬性不同合理搭配設計元素，使得不僅僅能夠保證海報的藝術效果，還對于內容進行相關表達，增加海報設計的實用性，讓海報設計對于表達思想具有推動作用。[9]隨著人們文化需求的增加，當前設計師在展開海報設計的時候，更加需要注重設計的創意性，通過不同形式的設計元素搭配讓視覺效果最大化，傳達出最佳的海報設計美感，更吸引讀者的目光。此外，創新性的海報設計也能夠將創新的理念傳達給觀眾，讓觀眾在閱讀海報設計的時候體會到時代的特色。杜宇設計者來說，他們應該深入了解海報招貼的設計元素屬性，將這些設計元素合理搭配，從而獲得不一樣的海報效果。[10]

參考文獻：

[1]雷明峰.從平面設計中的海報招貼看符號學[J].大觀，2020（06）：24-25.

[2]施雨含.電影海報中的民族符號探析[J].散文百家，2019（05）：94.

[3]張翼展.海報招貼中設計元素的基礎表現探究[J].藝術科技，2018，31（11）：206-207.

[4]黃媛，李剛.基于設計學影響下中國傳統文化的賡續[J].藝術生活-福州大學廈門工藝美術學院學報，2018（03）：46-48.

[5]胡衛軍. 版式設計從入門到精通[M].人民郵電出版社：，201704.306.

[6]董麗娜.海報招貼中設計元素的基礎表現探究[J].工程技術研究，2016（07）：224.

[7]張勝鵬.淺析海報招貼中的動感[J].藝術科技，2014，27（07）：139-141.

[8]劉行. 海報招貼設計中信息傳達方式的研究[D].長春工業大學，2013.

[9]王瑩.國際海報招貼中的“東風西漸”——談中國傳統元素對西方海報設計應用的影響[J].美與時代（上），2011（04）：94-96.

[10]夏詠. 手繪圖形在平面設計中的應用[D].湖北工業大學，2010.

（作者單位：南陽師范學院美術與藝術設計學院）