淺析信息時代下的包裝設計研究

樊文敏 劉石狀 李夢宇 劉雨田

【摘?要】如今社會已經邁入信息化時代，信息時代給予了人們更多的話語權和挑選權。消費者在面對琳瑯滿目的商品當中，除了注重商品的價值以及質量之外，還會關注商品的包裝設計。新穎出色的包裝設計能夠吸引消費者的目光，增加商品的銷售效果。信息時代下的包裝設計和過去傳統的包裝設計截然不同，因此本文將以信息時代的包裝設計為研究對象，通過分析這樣新型的包裝設計以及未來發展趨勢來給產品包裝設計一條新的出路。

【關鍵詞】信息時代;包裝設計;設計

一、引言

信息化時代的到來給了社會天翻地覆的變化，如今在日常生活中，智能電子設備的服務已經遍及人們的生活。例如互聯網的存在，大大改變了消費者的生活方式、消費理念和消費行為。而包裝設計也應該順應時代的發展。結合信息化的特點，通過新穎的包裝設計來讓消費者能夠獲取新的體驗。包裝設計是一種實用美術的概念，它不僅僅能夠保護商品、傳達商品信息、還體現出時代發展的審美情趣和時代文化，因此在隨著歷史的演變，包裝設計也在不斷的更新換代。在當前社會，包裝設計的概念已經不僅僅局限于保護商品，而更多發展為藝術化的另一種形式衍生。

二、信息時代下的包裝設計意義

信息時代下的包裝設計給了設計師更多的創作靈感，而設計師在實現想法的過程中受到的限制也越來越少，他們可以天馬行空地將自己對于包裝設計的靈感應用在產品當中。隨著經濟不斷發展，商品之間的競爭也越來越激烈，包裝設計已經成為商品競爭的主要競爭因素，它往往第一時間吸引消費者的目光，如果新穎的包裝設計能夠吸引消費者的興趣，那么將大大增強消費者的購買欲望。甚至優秀的包裝設計可以加強企業的品牌營銷，獲得消費者的終身信賴。因此在信息時代，包裝設計研究具有一定的重要意義。[1]

三、信息時代下的包裝設計應用

（一）二維碼

在信息化時代下，移動互聯網產品無處不在，而人們在消費購買的過程中，也離不開電子智能終端設備提供的服務。例如我們在超市購物的過程中，支付產品往往需要掃描二維碼。因此在信息化時代的包裝設計應該配備二維碼來讓智能設備更為方便的讀取商品信息，人們也可以通過掃描二維碼的方式便捷購物、付款、防偽查詢等等服務。在信息化時代，二維碼已經屬于包裝設計中一個重要的模塊，它可以幫助消費者快速獲取信息。此外也是品牌的宣傳途徑之一，消費者可以通過掃描二維碼，在智能設備中觀看宣傳廣告，這樣的互動式體驗，往往會給予消費者驚喜，增強購物欲望。此外二維碼還可以給消費者帶來便捷優惠，例如消費者在掃描商品包裝中的二維碼時，可以獲取紅包和電子優惠券或者參加抽獎活動等等，這樣能夠大大增強商品的誘惑力。此外對于一些品牌產品，二維碼還具有防偽功能，消費者可以通過掃描二維碼來進入官網查詢該產品是否為正品。大大方便了消費者的購買。[2]

二維碼在包裝設計的應用較為常見，但是二維碼在包裝設計當中并不僅僅是常見的黑白相間的呆板圖像，還可以設計個性化的二維碼，展示出產品的細節。例如在二維碼的圖像中加入新的元素和色彩，讓二維碼更為有趣，消費者在掃描二維碼的時候能夠獲得新鮮的體驗，第一時間直截了當的接收到企業所傳遞來的企業理念，而消費者的也擁有探索商商品的體驗。[3]

（二）圖形同構

信息化時代，人們的生活節奏也在不斷加強加快，人們生活中的壓力也日益越來越多，如果在購物環節當中，商品包裝設計中具有新穎和有趣的元素，那么將會給人們較大壓力的生活帶來快樂和趣味性。[4]有趣的包裝設計能夠讓人會心一笑，感受到有趣，吸引消費者的目光。[5]這樣的一種包裝設計是通過趣味圖形同構來增強包裝設計的用戶體驗。例如美國木糖醇的口香糖，它的產品理念是笑口常開，因此它的包裝設計也是采用鏤空的設計，將內部的口香糖和人們的牙齒同構起來，潔白的口香糖和潔白的牙齒進行同構，這樣的設計能夠展現出木糖醇口香糖可以讓口腔清潔、牙齒白亮的特色，吸引人們的購買興趣，而人們在打開口香糖使用的過程中，也能體會到這樣的趣味性。[6]

（三）現實技術應用

信息化時代，科技的不斷進步不僅僅給日常生活帶來了便利，還能夠給我們的購物生活帶來便利，將現實技術應用在包裝設計當中，使得消費也變得十分有趣，增加了消費者和產品的交互體驗。例如美國的哈根達斯冰淇淋就應用了現實技術。當人們將冰淇淋取出來的時候，用智能終端設備的APP掃描冰淇淋的logo，那么將會出現音樂家演奏大小提琴的視聽影像。美妙的音樂給冰淇淋增添了高雅的藝術氛圍。這場演奏的時間為兩分鐘，而人們在觀看兩分鐘演奏之后打開盒蓋冰淇淋，稍稍融化的口感則是最佳的品嘗時機，這樣的精心交互體驗給給消費者帶來了趣味性，本來只是簡簡單單的品嘗冰淇淋，但是融入現實即現實技術，品嘗冰淇淋的格調就得到提升，而且還傳達出哈根達斯公司等兩分鐘口感會更好的品嘗心得，增加了吃冰淇淋的趣味性和情調。而消費者也愿意花更多的價錢去體會這樣的一種情況。[7]

四、結語

包裝設計具有時代的特殊性，它和社會科學進步以及科技更新息息相關。在信息化時代的今天，作為設計者在包裝設計的時候，要將包裝設計和現代發展相融合，例如我國在經濟發展快速的同時，環境也成為廣令人廣泛關注的問題，因此在包裝設計過程中還需要關注綠色環保理念。包裝設計不應該僅僅考慮產品的宣傳效果和使用效果，還應該考慮包裝材料是否環保、是否可循環利用。[8]

環境問題是一個值得廣泛關注的問題，也是當前設計研究的重點和未來的發展趨勢，在未來很長一段時間，綠色環保的包裝設計研究都是包裝設計的主要發展趨勢。包裝設計的主體服務對象是人也就是消費者，因此在包裝設計過程中應該注重用戶的體驗，和當前的信息化時代緊密結合，給包裝設計新的設計元素，讓包裝設計變得更加趣味性，交互性。[9]使得簡簡單單傳統的包裝設計具有新的魅力，不僅僅能夠體現出商品保護商品，還能夠展現出企業的品牌魅力，更能給消費者帶來更為愉悅的消費體驗。此外在未來的發展趨勢當中，包裝設計還需要和綠色環保相結合，因為經濟高速發展的現代，我們每一個人都有義務去保護環境，有義務從環保的角度來進行包裝設計，同通過深入思考包裝設計的意義，給包裝設計注入新的活力，信息時代下的包裝設計和傳統設計不同，更加考量設計師的創新能力，在新時代下，設計師應該吸收前人精華，去除前人糟粕，取長補短，融會貫通，設計出最優的包裝設計。[10]

參考文獻：

[1]朱琦.信息時代下智能包裝設計應用趨勢研究[J].信息記錄材料，2020，21（08）：128-129.

[2]李小妍，陳竹筠.信息時代下茶葉包裝視覺設計的演進[J].福建茶葉，2020，42（01）：97-98.

[3]杜娟，杜曉茹.信息時代包裝設計課程教學體系改革創新研究[J].藝術教育，2019（09）：186-187.

[4]戴慧萍，萬軒.信息時代包裝設計的新趨勢和教學創新思路[J].藝術教育，2017（14）：133-134.

[5]賈學松，方善用.淺析信息時代包裝設計的“私人訂制”[J].包裝世界，2016（04）：20-22.

[6]程瑤. 信息時代下包裝設計的發展趨勢[D].湖北美術學院，2015.

[7]程瑤.淺談信息時代下包裝設計新趨勢——基于用戶體驗的包裝設計[J].藝術科技，2015，28（05）：136.

（作者單位：南陽師范學院美術與藝術設計學院）