插畫在視覺設計中的多樣化運用探究

張浩楠 張敖

摘要：插畫是一種較為現代化的藝術展現形式，與視覺傳達設計方式能夠讓其呈現一種較為獨特的展現狀態，繪畫的多種展現技術也會朝向視覺化發展。本文對插畫藝術發展和應用插畫藝術的創作特征進行分析，通過在廣告設計中的應用、在VI設計中的應用等方面做以深入探討，希望能為相關人士提供有效參考。

關鍵詞：VI設計;廣告設計;包裝設計

插畫經常存在多種表現形式，可以通過不同的展現手法對主題開展詳細的視覺化描述，在傳統的插畫展現過程中，經常會受到展現形式的約束，較為常見的就是紙質作品。但是結合視覺傳達技術，利用排版的方式，通過現代化科學的呈現，就能將插畫和視覺傳達藝術相結合，并廣泛的傳播在多種渠道上。

1 插畫藝術發展

在我國藝術的發展過程中，插畫已經是一類較為具備悠久歷史的藝術展現形式，因為時代的發展，社會的需求增多，以至于現代化插畫藝術中所包含的元素逐漸增多，形式的展現呈現多樣化發展，根據插畫藝術的進步過程分析，插畫藝術的展現形式通常會以下四個階段為主。第一，根據史籍記載，中國最早的插畫表現形式集中在佛經書籍中，后期因為文字的使用，促使插畫和文字的結合形式越來越多，不同種類的書畫或者畫本，也隨著時代的需求所大量繪制，因為古代教育制度階級性較強，導致文化人較少，以致于書本中增加插畫的形式，能夠傳遞更多的知識和信息，所以在此階段中早期的插畫會包含大量的信息。第二，由于文字的發展，促使插畫師在繪制過程中需要融合文字內容，以便于實現文字和畫面的結合，有利于延展觀看者的信息量和想象力，同時也便于理解，第三，商業繪畫的進步帶動整體藝術形式的表現狀況，要想實現對商業性高效的傳遞，就應當在此過程中增加多種藝術性的表達方式，增加繪畫性，提升對觀看者的感染程度。第四，插畫因為自身表達形式和藝術感的優勢，其藝術元素較多，整體美感較強，本質上的藝術價值更高，以至于插畫正在形成一種全新的藝術觀念。

2 視覺傳達設計中應用插畫藝術的創作特征

視覺傳達藝術是因為當代科學技術的發展，所產生的全新藝術表現形式，因為電腦技術的進步，以至于多媒體技術和商業文化聯系較為密切，視覺傳達由于本身的表現形式，所以更加迎合時代的需求，以至于所涉及的傳播范圍更廣。與此同時，也會促進插畫藝術形式得到高速發展，現階段在視覺傳達設計環節中，會增加插畫藝術表現形式，能促使其整體效果更加藝術化，受眾面積更廣，所呈現的藝術展現形式較為現代化，利用電腦技術增加對插畫藝術內容的編輯，并且還可以利用電腦工具實現對插畫的二次修改，其中展現方式能夠實現手繪所呈現不到的狀態。插畫形式從本質上分析，可以強化作者的情感，增加現代化創意，因此，在后期創作期間，視覺傳達設計師應當在插畫信息的基礎之上，明確所想要表達的創新設計觀念，以便于利用現代化的電腦設計技術，實現對插畫作品的全新理解。另外，因為插畫藝術正在被商業化以至于需要其注重整體形式感，例如增加中國古代繪畫風格，能夠突出多種文化藝術形式和整體觀感，作者能根據畫面，從而強化自身情感，傳遞更多的信息并且也有利于作品更加具備形式效果，自身文化也會因此得到提升。

3 插畫藝術在視覺傳達設計中的多元化應用

3.1 在廣告設計中的應用

目前在眾多的商業產品展覽期間海報的設計增加插畫形式，能突出整體藝術感，同時，此插畫藝術也可以被植入到多種設計環節中，根據大眾對此類型的信息反饋可以得知此類藝術展現形式，受眾面積更廣，廣告呈現的最本質價值是在于向顧客推銷商品，增加外界對產品的總體購買量，通過藝術化的表現形式，提升商品價值，以便于激發顧客內心的購買欲望。在設計師針對廣告開展一系列創作過程中大部分往往都會采用較為親切的插花藝術形式，有利于傳遞給觀看者更多簡單清晰明了的信息內容，有助于顧客明確商品價值，同時也能減少顧客和產品之間的距離，因為多種生活元素的加入，促使顧客在內心里了解商品和自身生活融入所產生的效果。此類形式因為增加顧客生活的契合度和共鳴點，從而有利于提高銷售量，利用在廣告設計環節中增加多種插畫藝術展現形式，不僅能提高整體作品的觀感性和藝術價值，同時也能通過顏色的表現形式和變化狀況，促使整體廣告設計增加視覺效果。

3.2 在VI設計中的應用

因為科學技術的不斷發展，大眾對自身生活質量要求越來越高，經濟水平也有所提升，以至于在生活中，人們會追求多種產品質量和藝術價值。根據目前統計的現代人購買需求變化和狀況分析人類的購買力已經不再滿足于簡單的衣食住行，而是逐漸面向潮流化發展追求品牌設計和藝術觀感。在VI設計環節過程中，插畫設計師通常會將企業產品增加多種藝術設計形式，例如吉祥物的增加，就能突出其總體的觀感形象，大部分的企業會根據自身的品牌設計吉祥物，從而增強在人群中的整體好感度，拉近和顧客之間的距離。與此同時，在開展后期的產品設計環節中，通過插畫藝術表現形式的融入，促使后期設計階段通過卡通元素的形式，增強年輕人產生情感上的共鳴，增加好感程度，保證產品的銷售量。部分青年人在購買和消費期間，通常購買需求會超過實際需求，購買的商品總量已經高于日常的需求量，比較注重品牌設計和時尚化元素，所以在創新期間，企業通常會根據此類特征，強化插畫設計，以便于提高在年輕人的受眾程度。

3.3 在包裝設計中的應用

大部分的產品在包裝上也會采用插畫藝術的展現形式，促使外觀增加多種視覺化元素，提升整體活力效果，促使插畫能在此種藝術設計環節的展示下，增加產品更多商業價值，以便于延展更多的消費范圍。經過大量的數據顯示，此類方法能保障企業品牌總體知名效果，并在受眾團體中獲得大量的知名度。例如農夫山泉通過展現包裝上長白山四季變化的方式，為顧客提供多種水源來源渠道信息。在呈現獨特的視覺觀感的同時，還能夠突出水源內深內在的獨特價值。此類設計環節的成功，能夠彰顯產品更多的商業價值，與此同時，也能在包裝和外表的展現上傳遞更多文字信息，確保顧客的好感度和對品牌的可信賴狀況。

4 結論

綜上所述，將插畫與視覺傳達設計相結合，有利于提升總體藝術價值和應用范圍，促使更多的商業性元素的增加，不僅能夠保障商品的宣傳，同時也可以確保藝術視覺化的對外滲透。

參考文獻：

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[2] 胡安華，欒良才，劉晨陽.視覺設計中水墨插畫的語言特點及構成分析[J].藝術教育，2019（03）.

（作者單位：遼寧科技大學視覺傳達設計系）