保定冰雪旅游消費調查分析報告

劉琰

摘要：近年來，在北京成功申辦2022年冬奧會和“三億人參與冰雪運動”的助推下，我國冰雪旅游開發呈現井噴式發展，滑雪逐漸由小眾運動轉變為大眾健身運動，被人們稱作健康的“白色鴉片”。 冰雪是未來旅游業發展的三大資源之一，冰雪旅游則是以冰雪、氣候及旅游資源為依托，體驗冰雪文化內涵的所有旅游活動形式的總稱，具有大眾性、體驗性、休閑性、消費高、停留時間長等特點。

關鍵詞：冰雪旅游、旅游資源、體驗性

一、緒論

1.研究背景

冰雪體育旅游興起于19世紀工業時期的歐洲，20世紀中葉逐步發展成熟，冰雪環境的改善與產業組織的專業化促進了歐洲冰雪旅游市場的發展，（如）法國冬季的冰雪旅游收入就高達50億美元。冰雪體育旅游集娛樂、觀光、健身、度假于一體的特點可以有效地帶動和促進區域經濟的發展。

眾所周知，旅游是中國近年來發展最快的行業之一，但是不可否認我國的旅游業仍主要停留在人文景觀和自然景觀觀賞的層面，尚未形成全產業鏈的體育旅游產業發展格局。巨大的市場缺口使得體育旅游產業成為我國的新興朝陽產業，是我國經濟轉型及轉變發展模式的理性選擇。

在巨大的市場發展前景預測下，我們也應該理性地看到冰雪運動雖然在我國深受廣大人民群眾的喜愛，但冰雪旅游在我國的發展卻較為滯后，早期多以民間游戲的形式存在，沒有形成產業化經營格局，存在巨大的市場真空。隨著北京申冬奧的成功，我國冰雪體育旅游產業將走上發展快車道。[1]

2.研究意義

在國外全球冰雪旅游與整體旅游業發展水平相一致，歐美地區的冰雪旅游發展起步較早、歷史悠久，已經形成了相當大的規模，并建立了龐大而完善的冰雪旅游產業體系。

而在國內，冰雪旅游發展起步較晚，隨著2020年北京冬奧會申辦成功，冰雪旅游進入國民視野。旅游需求在旅游市場開發中起著主導作用，對冰雪旅游的旅游需求進行調查有助于對保定旅游線路的設計與規劃起著重要作用。本篇文章將對滿城神湖滑雪場游客的旅游需求相關情況進行匯總研究，并由數據分析出其需求特點，從而方便讀者了解冰雪旅游的現狀，對旅游企業開拓冰雪旅游市場提出建議，同時也為其優化產業鏈、制定發展規劃提供科學依據。

二、相關概念及理論概述

1.冰雪旅游

冰雪旅游屬于生態旅游范疇，是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗冰雪文化內涵的所有旅游活動形式的總稱，是一項極具參與性、體驗性和刺激性的旅游產品。

2.冰雪旅游的特點

（1）參與性

冰雪旅游具有極強的參與性。這一特點一方面是由冰雪旅游的起源決定，對冰雪資源的開發利用最早是源自古老民族的日常活動;另一方面是由游客的旅游需求決定，在寒冷的冬季，僅僅是靜態的觀賞冰雪美景是不夠的，游客們更期望能夠參與冰雪運動，在冰天雪地里痛快酣暢的玩上一把。

（2）體驗性

在東北，游客可以看到北國風光，千里冰封，萬里雪飄，縱情于白雪之間，體驗冰雪旅游真諦，盡情享受冰情雪韻：在林海雪原間激情滑雪，盡享自由快感;在無垠的雪原冰湖上駕馭雪地摩托飛馳，體味北國銀白世界的神韻;在遼闊的雪原上跨上駿馬馳騁，感受游牧民族的生活情趣;坐狗爬犁奔跑在冰雪上，飽覽北國風光。

（3）時間長

較高的旅游消費與較高的重游率由于冰雪旅游具有極強的參與性和體驗性，使得游客的游玩時間相對較長，從而帶來較高的旅游消費。冰雪旅游相對于傳統的觀光旅游，屬于高消費的旅游活動，例如，參與滑雪運動需要在裝備等方面付出一定的成本，而度假旅游更需要擔負較高的餐飲、住宿費用。此外，冰雪旅游擁有較高的重游率，回頭客多，重復消費率較高。尤其是滑雪運動，作為一項體育活動，很多人有可能成為滑雪的終身愛好者。

（4）依賴性

冰雪旅游的開發對資源具有較強的依賴性，必須同時具備寒冷的氣候條件和適宜的地形條件。因為有條件開展冰雪旅游的國家和地區，在地理位置上，其旅游區必須處于寒溫帶或中溫帶，每年的1月份和2月份的平均氣溫為-30℃～-18℃左右，且山地面積多于平地，一般是坡度輕平緩，雪期長。如果只是具備了寒冷的氣候條件但是缺少坡度適宜的山地便無法建設滑雪場，山地眾多卻緯度偏低也沒有可能出現自然降雪。

（5）健身性

滑雪運動是冰雪旅游的重要組成部分。參加體育活動，可以鍛煉身體、消除疲勞、增進健康。對于長期居住和工作在城市里的人們，可以調節快節奏工作帶來的壓力，有助于擺脫生活的單調與煩惱。在得天獨厚的冰雪環境中鍛煉身體，既增強了人們的御寒能力、提高體質和健康，還可達到放松心情、調節生理和健身休閑的目的。

參考文獻：

[1]牛超，山西省冰雪體育旅游發展研究，太原理工大學，2017

[2]百度百科，冰雪旅游