基于鄉村振興背景下鄉村旅游與文化創意產業融合發展的模式研究

盧雯君 李楓

為了進一步推動我國鄉村區域旅游業發展，進而帶動我國文化旅游發展、農村區域經濟發展，提高農民的生活水平，積極建設社會主義新農村，實現城鄉機制有效銜接，加快現代化新農村的建設步伐。近年來，隨著新經濟時代的到來，創意經濟和體驗經濟時代的發展，文化融合創意通過旅游的形式被直觀展現出來。以廣西融安縣元寶山為例，分析其在發展文創鄉旅過程中的幾個創意點，針對我國如何實現鄉村文化創意旅游發展提出新思路，旨在促進鄉村旅游產業轉型升級，促進國民經濟持續健康發展。

引言

習近平在中國共產黨第十九次代表大會上發表重要講話，要注重鄉村振興戰略實施，以此進一步推動農村區域經濟持續穩定健康發展，進一步加大農村現代化建設，實現農村區域生態文明的良好發展，打造生態健康宜居的現代化新農村。廣西壯族自治區也出臺了相關政策，如《廣西文化產業跨越發展行動計劃（2017-2020年）》的通知（桂文發[2017]34號），積極支持文化事業建設，帶動鄉村區域旅游業發展。

在產業融合的背景環境下，旅游業的發展對一個國家經濟發展來說非常重要，逐漸成為促進國民經濟發展的重要產業。我國對旅游業的發展越來越重視，特別是在產業融合的背景環境下，使鄉村旅游產業融合呈現一個新的良好契機，對鄉村區域的發展來說非常重要，因此對鄉村區域的地域空間特點、生態機理以及文化脈絡等方面的內容展開研究和分析存在非常重要的現實意義。把鄉村旅游和文化產業創新有機結合起來，以此來探索行之有效的發展模式，本文在研究中主要把融水縣元寶山鄉村作為主要的研究對象，分析該鄉村在文化和旅游產業融合中存在的主要問題，針對性地制訂可行性的應對措施和解決方案。

一、融安縣元寶山鄉村旅游發展概況

元寶山坐落于廣西省融安縣北部區域，整個縣域面積達到250平方千米，周圍還有很多陡峭的山體，植被呈現顯著的垂直分布特征。該縣的重要水源地貝江，水曲蜿蜒，水質清澈，還有非常震撼的瀑布景觀，與極具民族特色的苗族木樓融為一體，具有非常豐富的自然資源和民族傳統文化，為鄉村旅游的發展提供了良好的前提條件。

元寶山和貝江一帶的自然風景非常美觀、秀麗，因為此區域特殊的氣候和地形條件，使該區域的動植物資源非常豐富，其中還涉及一些珍稀植物，廣西的冷杉就是其中一種，該區域還有很多觀賞景點，融安縣政府為元寶山鄉村旅游業的發展提供了大量的支持，在資金、資源等方面都給予了重要支撐，特別是在基礎交通設施上，投入了大量的人力物力和財力來完善交通，為進一步帶動該區域鄉村旅游業的發展創造了良好的條件。元寶山鄉村居住的村民基本上都是苗族，所以在傳統習俗、交流語言、服飾穿著等方面都非常具有民族特點。元寶山積極發揮當地苗族特色，融合壯鄉風采，發展“壯風茗韻”系列茶器;文房四寶、書簽、筆記本等文化辦公用品設計，截至2019年，元寶山引入了民宿等文創項20個，有效實現了文旅結合，帶動了元寶山經濟發展。

二、融安縣元寶山鄉村文化創意旅游的發展現狀

（一）積極建設特色景點，大量引入多元資本

柳州市政府為了加快現代化新農村建設，投入了大量的資金來完善相關基礎設施，以此來提高元寶山鄉村的信息化共享水平。自2013年7月，融水被列為廣西首批20個創建特色旅游名縣之一、元寶山-貝江景區列入自治區20個重大旅游項目以來，該縣把景區公路建設作為全縣重中之重的工作，使元寶山內部開發建設與對外交通建設同步推進，特別是對元寶山旅游開發引起格外的關注，因為該區域有海拔較高的山體，所以在對豐富自然資源的利用上需要結合山體海拔高度和氣候特征來展開，其中海拔800～1 400米高度的開發格外重要，是重中之重，和元寶山鄉村經濟發展和人民的切身利益有密切關系。在建好的基礎設施上進一步完善配套基礎設施，把餐飲、住宿、休閑等各項功能融為一體，為游客提供一條龍服務，更好地實現文化和旅游產業融合。

（二）融合苗壯文化特色，打造主題民宿

積極招商引進品牌民宿，以此來進一步對農家小院進行特色改造，形成各具特色的品牌民宿，為游客帶來更好的居住體驗。在民族品牌塑造和維護的過程中，主要是圍繞苗族文化具體展開，把回歸鄉村、舒緩壓力、重塑精神世界作為核心概念，為游客提供各種旅游產品和特色服務。

（三）積極引進旅游文化相關產業優秀人才，提高生態資源的利用效率

元寶山發展對自身資源有非常高的依賴性，因為在制定發展規劃的過程中，需要從長遠發展目標實現著手，以此來制訂可行性的規劃方案，確保文化旅游項目開發建設能夠有效滿足預期目標。積極配合柳州市旅游局開展資源建設，積極引進旅游文化相關人才，針對自身生態資源進行合理規劃，招商引資，積極打造鄉村旅游項目。

三、融安縣元寶山壩美鄉村旅游業開發中的主要問題

（一）經營管理能力不強

景區經營管理基本上都是村民自己管理和經營，沒有建立專門性的部門進行管理，所以在實際管理中存在很多問題，管理比較松散，沒有科學合理的管理理念，所以實際取得的發展效果也并不是非常顯著，很多資源沒有得到充分利用，景區管理人員的綜合素質水平參差不齊，協調經營無法達到預期良好效果，在基本管理上還存在很多問題沒有得到有效解決。

（二）設施建設匹配度不高

景區內基本沒有高檔住宿酒店和民宿，僅僅建設一個收費站，停車場和其他配套設施完善程度不高，景區內雖然規劃有衛生間，但是沒有派專人每天清潔打掃，所以衛生環境非常差。此外，交通道路修建不合理，特別是雨天天氣，非常容易出現積水狀況，嚴重影響景區的交通安全，影響游客的體驗感。除此之外，破壞性建筑非常影響景區的美觀，業態發展相對較為落后。

（三）鄉土環境氛圍逐漸消散

該鄉村具有苗族特色的吊腳樓數量很少，僅僅只有5座，在當前發展階段中，客棧、農家樂等住宿建筑的數量不斷增加，施工產生的噪音影響也逐漸變大，建設材料保管不合理，房屋建設土木結構不合理，鋼筋混凝土建筑數量不斷增加，使鄉村鄉土環境氛圍逐漸消散。

四、鄉村旅游和文化創新產業融合起到的作用

（一）進一步擴大鄉村旅游產業價值鏈

鄉村旅游產業鏈因為受到很多因素的影響，從而導致其自身的重要作用無法充分發揮。隨著發展戰略調整之后，把鄉村旅游和文化創新產業有機融合起來，以此進一步擴大鄉村旅游產業價值鏈，從運營方式、運行模式、產業結構等方面進行不斷優化和調整，以此進一步激發鄉村旅游的市場需求，積極開發創新一些新的旅游產業和服務，提高顧客的滿意度和忠誠度，在此過程中進一步對運營成本進行控制，在基本物質需求得到滿足之后，更好地滿足游客精神方面的需求。

（二）積極構建良好平臺，加大對文創產業發展的投入

鄉村旅游業的興起和發展與自身良好生態環境和文化內涵有著較高的依賴性，能夠進一步促進旅游和文化產業有機融合，把自然元素和人文元素有機整合起來，通過創意反饋來更好地發展鄉村旅游業，在拓展產業價值鏈的基礎上，獲取更多的經濟效益。通過積極搭建良好的創意平臺，為文創產業的發展創造良好的條件，加快文創產業和旅游業融合，帶動旅游業穩定健康發展。

由此可知，鄉村旅游產業和文創產業兩者的融合非常重要，對提高鄉村旅游業的發展水平以及文化創新產業的發展都有積極的促進作用，產業融合的最終目標是實現共贏。文化創新產業的發展可以進一步拓寬市場空間，進一步明確產業內涵核心，對跨區域產業發展有積極的帶動和促進作用，更好地實現區域一體化。鄉村旅游業和文化創新產業兩者的融合是發展的重要趨勢。

五、基于文創產業和鄉村旅游業兩者融合的元寶山鄉村旅游改進規劃建議

（一）本地特色文化為基礎

著名的經濟學家提出經典的比較優勢理論，該理論的核心思想表明，在國際貿易中，為了進一步提高核心競爭力，國家應該進一步注重發展優勢產品。在此理論的影響下，比較優勢理論使用范圍不斷擴大，特別是在文化產業領域中逐漸發揮著重要作用。區域文化產業在實際規劃中，應該注重本地特色文化的宣揚和發展，并能夠在此基礎上進一步實現文化資源的本地化管理，形成極具特色的地方品牌文化，提高文化資源的利用效率，為旅游業的發展開發更多既有當地特色又有文化內涵的產品或服務。文創產業的發展過程不能完全脫離本地特色文化，而是要在有當地自然資源和人文資源的基礎上，不斷進行挖掘，提高資源利用效率，塑造具有本地特色的品牌文化，培養文化旅游人才，為特色鄉村旅游業的發展提供重要的人力資源支持。

（二）充分發揮政府機構的制度保障作用

鄉村振興發展，文創產業和旅游業的產業融合離不開政府部門的支持，所以政府機構要充分發揮自身所具備的制度保障作用。通過分析區域文化產業發展實際情況可以得知，政府在很多方面都發揮著重要作用，現代化新農村的建設需要得到政府部門的支持，要不斷完善政府制度保障機制，提高保障效率。

首先，政府部門應該充分發揮宏觀調控作用，確保文化產業市場可以良好順利運行，市場雖然在資源配置中起到一定的作用，但是因為受到很多因素的綜合影響，存在市場失靈的可能性，所以政府就需要利用宏觀調控手段，穩定市場秩序，帶動區域經濟持續穩定健康發展。蒲江縣政府部門應該依據實際情況引進文化創新項目，以此不斷提高文化產業的創新能力，提高市場信息的利用率。

其次，政府部門還要積極和其他部門配合，和其他參與主體一起，積極協調配合，充分發揮不同部門的作用，提高各項資源的利用效率，構建良好的信息共享平臺，專門成立負責小組，負責旅游和文創產業兩者融合的相關事宜，提高管理能力水平，對文創項目進行合理有效規劃。項目工作人員要掌握和了解清楚項目各個環節的事項，只有這樣，才能最大限度地了解元寶山鄉村產業融合發展中存在的主要問題，以此來針對性地制訂可行性的改進方案。

最后，進一步完善政府部門的公共文化服務，不僅僅要重視基礎配套設施建設，而且還要密切跟蹤和掌握市場需求走向，更好地了解市場競爭規則，采取有效措施積極宣傳，讓村民對鄉村旅游和文創產業融合有一定了解，為現代化新農村建設提供重要支持。

（三）進一步引導村民參與產業融合中

文創產業在引導鄉村發展中發揮著非常重要的作用，且還涉及社會和環境等多個層面的問題，需要對其引起重視。在具體實施過程中，怎樣來引導村民參與產業融合中非常重要，但是實際上存在很多因素的制約和阻礙，使村民參與產業融合的積極性不高。政府部門應該充分發揮其重要的引導作用，通過產業融合為村民提供一些就業機會，積極協調新村民和老村民間的關系，對社會穩定和諧提供重要保障，進而帶動區域經濟持續發展。

在現代化新農村建設過程中，還需要注重三大產業結構的調整和改進。黨中央在中國共產黨第十九次代表大會中明確指出，要進一步推動三大產業的發展，為農民就業和創業拓寬渠道，提供更好的條件，借助文創產業和鄉村旅游業兩者融合，實現產業結構的優化升級，提高產品附加值，延長產業價值鏈，以此更好地實現提高現代化新農村建設目標。

六、針對當下鄉村旅游與文創產業融合發展現狀提出的應對措施

（一）進一步加大政府部門的支持力度

想要更好地實現鄉村旅游業和文創產業兩者的融合發展，就需要積極發揮政府部門的重要作用，通過宏觀經濟手段進行調節，通過激勵引導來達到良好的協調效果，更好地實現兩大產業融合。鄉村創業旅游業的發展需要政府的支持，主要體現在政策、制度、資源等多個方面。政府部門在具體執行過程中，可以從以下兩點來展開：第一，不斷更新思想理念，采取可行性措施進行宣傳，積極引導鄉村居民參與產業融合中，對鄉村旅游業和文創產業融合有一個正確認識。不僅如此，還需要完善制度和政策，特別是對于具有較大發展潛力的項目要給予充分肯定和支持，在資金、政策、資源等多個方面給予支持;第二，完善激勵機制，從資金投入方面給予支持，以此帶動鄉村創意項目發展，利用政府機構的宏觀調節工具，為旅游和文創產業融合提供重要支持。

（二）提供充足的人才資源保障

在當前發展階段中，旅游業的發展缺少一些高素質的、專業性的旅游人才，這些人才的培養非常重要，直接關系到最終產業融合效果的實現情況。因此，為了更好地實現鄉村旅游業和文創產業兩者融合，要積極培養和引進高層次的專業人才，提供充足的人才資源保障。在具體執行過程中，政府部門要積極和科研企業、旅游企業進行合作，構建良好的信息共享交流平臺，以此提高信息資源的利用效率，協同合作，獲取更好的產業融合效果。

（三）展開多元融合

構建科學高效的產業綜合體對鄉村旅游和文創產業兩者的融合有著積極的促進作用，所以，在實際發展中，要重視多元產業融合發展。綜合體構建是一個循序漸進的過程，需要消耗大量的時間、精力和資金，在此過程中，要不斷重視鄉村文化和旅游資源的利用效率，為游客提供更好的旅游體驗服務。在構建旅游鄉村文化產業園期間，要重視對本地特色文化和資源的挖掘，實現旅游和創意文化兩者的有機融合，對服務形式進行不斷優化，重視品牌文化的建設和推廣，為鄉村旅游和文創產業融合創造良好的條件。

也就是說，鄉村旅游本質上對鄉村經濟的發展有著積極的帶動和促進作用，并且在當前發展階段中，呈現出一種良好的發展趨勢，對提高鄉村經濟發展水平，促進社會穩定和諧都有著積極的促進作用。因此，需要進一步對鄉村創意旅游行業的發展引起重視。

（作者單位：廣西科技大學鹿山學院）