邊境旅游城市視覺導視系統研究

姜媛 金爽 李巖 吳曼如 武澤彧

導視系統作為城市公共服務系統不可或缺的組成部分，除了導視系統傳統的單純性服務功能，還能體現一個城市的歷史文化，帶給人們視覺的美感是值得我們去深入探究的。對于邊境旅游城市滿洲里來說，作為中俄蒙三國的交界，有著豐富的自然與人文資源，有著深厚的文化積淀，也有著豐富的旅游文化資源。我們以滿洲里作為邊境旅游城市導視系統研究為切入點，深入探究邊境旅游城市的自然資源、人文資源和文化資源的特點，與城市視覺導視系統進行結合，為邊境旅游城市打造一個特色、便捷的導視系統服務，隨之推動邊境城市旅游業發展。

一、邊境旅游城市視覺導視系統設計研究意義

導視系統含義豐富，內容涉及廣泛，源于英文“sign”，現在已經發展為獨立完整的學科，能夠提供空間信息，更好地對城市環境進行認知、理解與空間使用，為空間設計與城市建設提供有效幫助。具體來說，行政交通、商業、文化旅游等多方面都有導視系統參與。城市現代化需要以人為本，從人們的實際需要出發，體現人性化設計。導視系統設計要求著眼于彰顯倫理性與文化內涵，突出城市文脈，打造特有的文化氛圍，同時滿足人們對基礎設施及精神生活上的需要?？傮w來說，城市導視標識系統設計服務于城市化建設，屬于公共設施范疇，能夠很大程度上改善人們的生活質量，使人們的生存空間更加廣闊，功能設施更加齊全，服務更加全面立體，實現地域特色與美學原則完美結合，促使城市更具現代化又極具安全感、歸屬感，充滿文化內涵。導視系統設計作為城市公共服務系統不可或缺的組成部分，除了導視系統傳統的單純性服務功能，還能體現一個城市的歷史文化，帶給人們視覺的美感。例如滿洲里有著豐富的自然資源與人文資源，有著深厚的文化積淀，也有著豐富的旅游文化資源。為了打造一個美觀的旅游城市形象，我們有必要對邊境旅游城市視覺導視系統進行研究。

（一）導視系統設計的意義

導視，按其字意可理解為導向、指示，引導、視線。在很多情況下，導視系統已經成為環境設施的一部分，也是環境文化的一部分。作為種文化或文化的一部分，不但有著引導、說明、指示等功能，也是環境布局的重要環節，也是營造風格、塑造文化的重要組成部分。只有全面理解和正確認識它，才能充分發揮作用。導視系統信息傳遞主要以視覺信息為主，比如圖案、文字、符號、顏色等。隨著數字技術和智能化科技的不斷應用，聽覺、觸覺等信息也被應用于標識標牌信息中，讓導視系統更加人性化，也是未來標識行業發展的一個新趨勢。

（1）視覺導視系統設計是將城市設計風格融入導視系統設計的標識中，其意義是為了使城市整體面貌得以改善，會使人產生一種由衷的親切感。

（2）導視系統設計在復雜的環境中，為人們提供有效、安全、有序的視覺信息服務。既能服務于公眾，也會形成設計對象的整體性、可識別性，使受眾更加有效地接收信息，從而使城市生活更加便捷。

（3）邊境旅游城市導視系統設計為提高旅游體驗的質量和通暢度，結合各國文化特色，設計新穎的視覺符號，從而吸引眾多游客，促進我國與周邊國家的友好發展，帶動邊境城市經濟發展。

（二）導視系統設計發展的方向

導視設計的發展趨勢與新技術、新材料的發明創造緊密聯系在一起，正向著人性化、簡約化、環保性、個性化、互動性潮流發展。人性化的導視設計將給大眾帶來更多的便利，使人感受到生活的美好;簡約化的導視設計不僅實用，還能節約時間，避免對人們的生活造成太大的壓力;環保性有利于生態可持續發展，成為人們共同關注的問題;個性化為導視設計的基本要求，例如滿洲里市的城市導視系統結合中俄蒙三國文化進行設計，是吸引游客眼球的重要手段;帶給人們視覺聽覺的體驗，增強了城市文化形象建設，促進了邊境旅游城市經濟發展。

二、滿洲里城市狀況分析

根據項目組對滿洲里地理環境以及視覺導向系統的實地考察，結合自己對導視系統前期對相關知識的積累與理解以及切身體會，初步了解滿洲里城市內部結構環境和各種分區的布局。

（一）滿洲里城市概況

滿洲里市，是中國最大的陸運口岸城市，是國務院確定的國家重點開發開放試驗區、邊境旅游試驗區。境內滿洲里口岸是中國最大的陸路口岸。滿洲里西臨蒙古國，北接俄羅斯，是全國最大的陸路口岸城市。滿洲里是一座擁有百年歷史的口岸城市，融合中俄蒙3國風情，被譽為“東亞之窗”，有豐富的旅游資源風景名勝，旅游業發展較好。建筑設計風格為哥特式建筑風格，有一種神秘和莊嚴的氣氛。

（二）滿洲里城市導視系統設計的現狀分析

城市導視系統指在城市中能明確表示內容、位置、方向、原則等功能的，以文字、圖形、符號的形式構成的視覺圖像系統設置。導視系統是城市秩序的引導，是市民日常生活的參照，是城市文化品位的體現。隨著城市旅游業的不斷發展，導視系統設計需要不斷完善，滿足游客了解景區的功能，彰顯地域文化特性。

目前，滿洲里城市導視系統比較欠缺，總體設計水準落后，普遍存在導視不清晰、趨同化現象嚴重設計缺乏創新等現象，不能合理地將滿洲里的地域特色、傳統民族文化和導視系統設計理念有機融合，來提升城市的城市形象。

（三）滿洲里導視系統優點

（1）建立了有滿洲里特色的具有蒙古族俄羅斯紋樣的標識，形式多樣。①公交車站導視：以綠色為主，象征著內蒙古草原文化，紋樣使用內蒙古紋樣，導視圖多為線路圖，簡潔明了地展示了下一站的目的地。②旅游景點的導視：形態多為方便游客觀看的幾何形態，也有特色的套娃形式，在簡單中尋找創新。紋樣有套娃特有的紋樣、俄羅斯紋樣，顏色為紅、黃、藍、白，既有代表中國的顏色，又有代表俄羅斯與蒙古的顏色。

（2）民俗文化與導視系統結合。滿洲里地理位置優越，接壤俄羅斯與蒙古國，民俗文化多樣，繁榮和發揚民俗文化，以漢字為主體，蒙語和俄羅斯語言為輔助，形成雙語或者三語結合標識導視系統。既能體現內蒙古的地域特色，又能體現俄羅斯和蒙古的文化特色，還能達到視覺導視系統的醒目功能。能彰顯邊境城市的民俗文化和城市內涵，提升城市魅力值。

（四）滿洲里導視系統的不足

作為一個有地域特色的旅游城市，城市導視系統生硬沒有特色，部分旅游景區一直使用城市中的公共導視系統，雖然發揮了作用，有一定的指引作用，但是與景區文化品質不一致，格格不入，沒有藝術感。

（1）商業區：沒有形成一個系統，色彩不統一，形式不統一，裝飾物擋指示牌內容，設計不合理。

（2）街道：①五到街與一道街到四道街導視系統色彩，形式不統一，老城區標識散亂不連貫，這是很多城市的老舊城區導視標識的一個突出缺陷，很多老舊城區開發建設比較早，城市導示系統理論甚至不健全，因此，大多數情況下是城市建設在導視系統后期根據需要進行再次填補制作;②城市標識更新速度慢：城市開發建設和公共環境導視系統脫節和導視系統滯后于城市開發建設，造成這種情況的原因，一方面是由于對公共環境導視系統的不重視，另一方面是城市開發建設和公共導視系統分開管理，分開建設，互相不配套;③造型單一缺少美感;④沒有結合中俄蒙3國元素，沒有體現文化地域特色。

（3）景區：警示導視系統設計不合理，例如“小心臺階”提示設計過于傳統，顏色搭配不合理，顏色對比不強烈，不能起到警示作用。

（4）公共環境中的標識牌：雖然使用壽命長，但并非是永久性建筑設施，特別是一些含有木材或有機材料的城市標識，其使用壽命一般都在5年左右，這些材料損失會造成標識信息，信息缺失，嚴重的甚至會出現安全隱患，

三、未來可改進之處及創新之處

導視系統中的圖形是整個設計中的必然元素，在所設計的導視牌中，圖形必須簡潔、簡短、清晰。版式設計也必須美觀，符合游客的視覺心理和閱讀習慣。色彩搭配也很重要，從純度對比、色彩對比、亮度對比等方面入手，對比度越大，吸引性越強，內容越凸顯，但是色彩要與景區自然環境相協調。材料方面，不同的材質蘊含著不同的藝術表現力。材質肌理的不同，帶給人們的視覺感受不同，傳遞著不同的地域文化信息。造型方面可以根據內容的要素組合形式決定造型是具體的還是抽象的，要考慮它的科技性和藝術性。形成個性化的創意，讓導視系統更能突出主題，給游客帶來愉悅的審美情趣，還可以更好地傳遞導視信息。

（一）圖形抽象化

在城市導視系統中圖形元素創新的重要性表現在可以生動、形象并且直觀地給人們傳遞正確信息。圖形比文字的表達能力更強，能夠把導視信息、文化特色、城市個性更加直接地表達出來，通過圖形語言的提煉與現代設計中抽象方法的結合，不僅可以展現這個城市的文化魅力，而且可以吸引更多國內外游客。

（二）統一性設計原則

導視系統設計風格設計與所要導視的城市建筑風格統一協調，建筑設計本身具有城市文化的標志性，二者結合，在導視系統設計中從建筑及建筑材料、色彩、風格及所體現出來的風情方面考慮。達到我們所期待的與城市文化等方面相契合的導視系統。設計符合滿洲里地域特色的體系，形成一體化設計。導視系統中加入整個城市的元素，配合城市的文化氛圍和城市主題，不僅可以突出文化特色，使導視系統具有人情味，引人注目。

（三）標識造型設計與建筑造型設計的關聯

從導視系統本身造型互動，變為導視系統設計與建筑空間造型設計的互動。從本質上改變了人們被動接受導視標識傳達信息的方式，變成以視覺、感官、觸覺3方面同時得以刺激的互動形式;通過導視系統設計的材料使用，讓導視系統本身在建筑環境材料中融入統一的前提下，因在環境中的使用方式特殊性，人們通過導視系統對建筑材料有置身的體驗感。

導視系統不僅僅應該成為一個人對不熟悉環境的視覺、感官、觸覺上的標識，更應該是當我們置身于不同環境中，能夠很快很自然融入環境、熟悉環境的向導。導視系統設計可以從環境方面分析，利用標識產品的大小、造型、色彩、材料以及圖文特點，在規劃布點上做到合理、全面、方便，為人們在不同的環境中起到不用問人、獨自導游的導向指引作用。

（四）“互聯網+”式交互設計的運用

在互聯網時代，交互設計運用普遍交互系統設計的目標可以從“可用性”和”用戶體驗“兩個層面上進行分析，關注以人為本的用戶需求。在滿洲里的導視牌中引入APP導向、掃碼地圖等，有效運用互聯網信息。可以運用“VR”進行城市記憶喚醒：在歷史遺留舊址喚醒城市記憶，與游客進行有效互動，可用性增加，保障用戶在實際使用過程中順利得到最佳使用效果，提升用戶體驗度。

四、結語

邊境旅游城市導視系統通過對融入地域民族文化元素和視覺設計要素進行探索，以體現地方特色，促使邊境旅游城市能在激烈的旅游市場競爭中更具有競爭力。切實把握好人、設計、文化3者之間的緊密聯系，設計出既具有濃郁地域文化特色，又具有現代感的地方特色，成為以真正高品質、高知名度、高信譽度的旅游城市。邊境旅游城市的導視系統設計是城市文化的外在表現，每座城市都有自身獨特的文化與歷史，這也是區別于其他城市的重要因素。城市道式系統設計通過系統化、個性化的視覺表現，將一座城市的精神文化風貌展現在公眾面前，以更好地樹立城市品牌。

（作者單位：內蒙古大學）